獲得本屆東京國際電影節(jié)最佳藝術(shù)貢獻獎，并不能為國產(chǎn)電影《轉(zhuǎn)山》帶來院線的特殊照顧——雖然在國內(nèi)上映了，但每天只有少數(shù)電影院放映兩三場。有網(wǎng)友感嘆院線對優(yōu)秀國產(chǎn)片“照顧不夠”，但也有人提出：這類“小眾電影”何必只走影院放映一條道，送到網(wǎng)上或許能找到更多觀眾。
統(tǒng)計顯示，中國每年生產(chǎn)的影片中，差不多有五分之四無法進入影院，它們幾乎都是中小制作；一些片子即便擠進了院線，處境也頗“可憐”，要為每場排片據(jù)理力爭。眼下視頻網(wǎng)站正當(dāng)紅，因此不少影迷提議，為什么不為它們開拓院線之外的另一個生存空間？
問題是，網(wǎng)絡(luò)真能成為國產(chǎn)影片的救星嗎？
進影院混個臉熟，網(wǎng)上才有人氣
已經(jīng)有網(wǎng)友注意到這樣一個現(xiàn)象：能在視頻網(wǎng)站上看到的國產(chǎn)電影，大部分都是已在影院里混成了“熟臉”的；大量在影院里不見蹤跡的國產(chǎn)“非大片”，在網(wǎng)絡(luò)這個“隨時隨地可以光顧的電影院”里同樣難覓身影。記者曾上網(wǎng)搜尋《米香》——演員陶紅監(jiān)制的一部片子，被有些影迷贊為“有濃厚的現(xiàn)實主義色彩”，它當(dāng)初進影院上映不到一周就被拿下，如今在各大視頻網(wǎng)站也都看不到全片，拍攝花絮倒有不少。
原因何在？視頻網(wǎng)站要盈利。搜狐視頻的工作人員告訴記者，根據(jù)國際慣例，一部影片在院線檔期結(jié)束之后的半年或一年內(nèi)屬于版權(quán)期，無論在電視還是網(wǎng)絡(luò)上播出，版權(quán)方都有權(quán)要求付費觀看，收益由播出方和版權(quán)方分成。一般說來，視頻網(wǎng)站的收入主要來自貼片廣告，這里面有兩種情況：一種是廣告商主動點名要求貼在某些電影之前，他們看中的自然是熱門大片而很難青睞冷門；另一種是網(wǎng)站拿網(wǎng)友的點擊率去洽談“拉”廣告——點擊率高才有說服力。有業(yè)內(nèi)人士向記者分析，其實大部分網(wǎng)友的觀影口味和走進電影院的觀眾沒啥區(qū)別；這就可以解釋，為什么當(dāng)《孤島驚魂》、《觀音山》在影院成為票房黑馬，同時也成了網(wǎng)絡(luò)寵兒。
電視劇的成功，電影能復(fù)制嗎？
很明顯，無論對廣告商還是對網(wǎng)友，大量籍籍無名的國產(chǎn)中小成本影片的吸引力不夠——換言之，就是“不具備商業(yè)價值”。于是，視頻網(wǎng)站對它們一般都敬而遠之，當(dāng)然如果價格夠低，也買一些放進片庫——“雖然它們每一部可能都不會有多少點擊率，但我積攢起幾百部，作為整體還是能吸引來一些影迷的。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士說，至于網(wǎng)友能不能把這些藏在角落里的片子“挖”出來，那恐怕要憑運氣。
因此，大多數(shù)并非商業(yè)大片的國產(chǎn)中小制作影片，想以上網(wǎng)來解決與觀眾見面乃至獲取投資回報的問題，目前還是奢望。盡管不少電視劇從視頻網(wǎng)站獲得的版權(quán)收益已經(jīng)超過賣給電視臺的收入，但在電影學(xué)博士、影評人圖賓根木匠看來，這是一條電影產(chǎn)業(yè)無法復(fù)制的成功路徑：“在電視上看電視劇一般不要付費，進電影院看電影卻要買票。這點區(qū)別決定了電視劇可以做到網(wǎng)絡(luò)和電視臺同步播映，網(wǎng)站也肯出大價錢，而電影無法做到，它先要進影院賺票房。”因為上網(wǎng)晚，現(xiàn)在電影版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)收購價最高也就一兩百萬元，還必須是張藝謀等一線大牌的作品；而拍一部符合大銀幕播放要求的電影，起碼要三五百萬元。
5元“票價”也成“攔路虎”
但如果就此得出結(jié)論，說網(wǎng)絡(luò)沒法托國產(chǎn)中小成本影片一把，卻也有些武斷。統(tǒng)計顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的四分之三以上看視頻，而這個龐大人群中又有近九成愿意在網(wǎng)上看電影。從理論上說，這的確是國產(chǎn)電影的福音——視頻網(wǎng)站需要大量片源來滿足用戶的不同需要，比如樂視(微博)網(wǎng)眼下已有超過4000部的電影保有量；而中小成本影片本來就不倚重視覺效果和音效，對放映條件要求不高，很適合在網(wǎng)上看。
已經(jīng)有一些國產(chǎn)非大片“失之院線而收之網(wǎng)絡(luò)”。電影《鋼的琴》在今年暑期檔上映時，和《轉(zhuǎn)山》一樣受到了院線的冷落，但至今僅在搜狐視頻一家網(wǎng)站，點播次數(shù)就已超過400萬次。另一部影片《不是鬧著玩的》在去年賀歲檔上映時，全國只有一家院線給它排了場次，但后來上了風(fēng)行網(wǎng)，版權(quán)期內(nèi)網(wǎng)友的點播次數(shù)達到幾百萬，還得到了9.2的評分；受網(wǎng)上超高人氣的鼓舞，出品方今年推出了姐妹篇《就是鬧著玩的》，將再度征戰(zhàn)院線賀歲檔。
業(yè)內(nèi)人士指出，目前阻礙更多國產(chǎn)中小成本影片“網(wǎng)絡(luò)生存”的，恐怕是推行付費觀看模式的舉步維艱。為扶持國產(chǎn)電影中優(yōu)秀的中小制作，央視六套旗下的電影網(wǎng)每年都耗費巨資買斷版權(quán)，之后以每部影片2-5元的“票價”供網(wǎng)友付費觀看。按說，相比影院的高票價，收這點錢實在不算啥，但記者發(fā)現(xiàn)，其中不少影片只被點播了幾千次，有些甚至無人問津。記者還注意到，不久前剛剛獲得本屆中國電影金雞獎最佳影片獎的《飛天》，以付費觀看模式亮相多個視頻網(wǎng)站，但 5元“票價”讓不少觀眾棄之不看。一些網(wǎng)友直言，并非付不起這錢，乃是因為習(xí)慣了視頻網(wǎng)站的“免費餐”，要掏錢看電影，特別是看沒什么知名度的國產(chǎn)電影，心理上多少有點不適應(yīng)。有統(tǒng)計稱，在我國有七成視頻用戶習(xí)慣免費。
搜狐視頻一位人士表示：“我們很希望為中小成本國產(chǎn)影片的發(fā)展助力，也一直在努力尋找優(yōu)質(zhì)高清的片源。如果這件事能得到政府方面的支持，再好不過。”有專業(yè)人士建議設(shè)立一個扶持基金，補貼或獎勵視頻網(wǎng)站低價甚至免費播放優(yōu)秀國產(chǎn)片，同時在媒體上為之推介。也有專家建議調(diào)動市場手段，如有限制地免費觀看——這有點像商場里的限時特惠，在規(guī)定時間里，為一定數(shù)量的網(wǎng)友提供免費觀看國產(chǎn)中小成本影片的機會，然后請網(wǎng)友寫下影評或者給影片打分；那些確實優(yōu)秀的國產(chǎn)片可以借此贏得口碑，之后再推出付費點播。
看來，要讓國產(chǎn)影片通過網(wǎng)上視頻更多地走向觀眾，還需政府部門、制片機構(gòu)、視頻網(wǎng)站、影視評論者、媒體以及網(wǎng)友們共同努力。
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本文標題：網(wǎng)上有人氣 視頻網(wǎng)站或成國產(chǎn)電影救星
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