新浪微博已經(jīng)推出兩年，其社會(huì)傳播價(jià)值不言而喻，但是如何讓上億的微博群體轉(zhuǎn)化為商業(yè)上的真金白銀，變?yōu)橄馫Q一樣的“吸金”利器則成為當(dāng)下擺在新浪面前的問題。
近日，新浪微博推出一項(xiàng)新服務(wù)微號，即與新浪微博直接關(guān)聯(lián)的數(shù)字賬號。由于微號分為不同等級并向微博使用者收費(fèi)，讓外界看到新浪微博變現(xiàn)的一種途徑。然而，用戶對此熱情似乎并不高，并不愿意買單。相反，因新浪微博微號以及之后推出的“眾里尋我”功能都與網(wǎng)民QQ號有直接的關(guān)聯(lián)等而引起廣泛的猜測。
“蓄謀”已久的微號
盡管微號開放公測并不久，但是，新浪對微號的開發(fā)并非一朝一夕。今年5月，香港富豪李兆基之子李家杰在慈善拍賣會(huì)上以150萬元從新浪拍下了“888888”的微號，這使微號正式進(jìn)入公眾視野。據(jù)新浪內(nèi)部員工透露，今年9月，新浪微號內(nèi)測，內(nèi)部員工已經(jīng)可以訪問微號相關(guān)頁面。經(jīng)過長達(dá)半年多的醞釀后，11月，新浪微號開始公測，接受選號。
信息顯示，根據(jù)數(shù)字特征，新浪為微號設(shè)置了貴金、雅銀、炫銅三個(gè)等級，其中貴金和雅銀需要支付最高400微幣（1微幣兌換1元人民幣）的選號費(fèi)用和每月5微幣的月租。炫銅目前則為免費(fèi)使用。
新浪的IM“算盤”
微號一經(jīng)推出，就在業(yè)內(nèi)引發(fā)反響，各方人士紛紛就新浪推出微號的目的進(jìn)行了推測。目前被廣泛接受的一種說法是：新浪啟用數(shù)字賬號，是在為新浪的新款即時(shí)聊天工具IM“微聊”做準(zhǔn)備。
實(shí)際上，新浪一直都有做IM的情結(jié)，其幾年前推出的UC即時(shí)通訊工具做得一直不溫不火。而此番微號向用戶推薦，可以選擇與QQ號碼相同的數(shù)字，以及近期新浪悄然推出的名為“眾里尋我”的勛章，微博用戶需要驗(yàn)證自己的QQ號碼才能獲得該勛章。這些“處心積慮”的設(shè)計(jì)被指為新浪意在間接“抓取”QQ的好友關(guān)系鏈，也是“新浪欲強(qiáng)推IM”論的有力證據(jù)。
另外，有業(yè)內(nèi)人士直接指出，新浪推出微號，并采取收費(fèi)的策略，就是因?yàn)樾吕宋⒉┟媾R盈利的壓力。目前為止，微博還沒有找到有效的盈利模式，長期下去，新浪微博分拆上市也只能停留在夢想上。
SNS競爭加劇
新浪開發(fā)了大半年的微號上線后，并未即刻贏得掌聲。相反，網(wǎng)民使用微號以后，用戶微博ID自動(dòng)轉(zhuǎn)為數(shù)字而無法恢復(fù)原來的字母ID，一系列問題反而頗受詬病。新浪微號大有“費(fèi)力不討好”的意思。
分析人士認(rèn)為，新浪如此折騰，其背后是社交網(wǎng)絡(luò)SNS領(lǐng)域競爭加劇的體現(xiàn)。一方面，媒體化特征濃厚的微博雖獲得了巨大的流量，但問題逐漸暴露。譬如，各大微博之間的內(nèi)容同質(zhì)化問題越來越嚴(yán)重，在商業(yè)模式層面，盈利模式仍不清晰；另一方面，傳統(tǒng)的SNS，如Qzone、人人等依然存在著微博無法比擬的巨大用戶黏度。
因此，所有的SNS廠商都在尋求新的突破來彌補(bǔ)自身的短板。微號的推出，無論其是在為IM鋪路，還是探索新的盈利模式，都是新浪方面為了彌補(bǔ)微博發(fā)展短板所制定的措施。
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