2011年11月11日。數(shù)清楚了沒？這天可有6個(gè)1！正由于有6根“光棍”，被網(wǎng)友戲稱為百年一遇“世紀(jì)光棍節(jié)”。
“光棍節(jié)”本不是什么節(jié)日，實(shí)體商場歷來也不太看重。可網(wǎng)商卻對此格外重視，并大手筆打折促銷以吸引人氣。大量商品“打5折”這類誘人字眼的出現(xiàn)，足見網(wǎng)站對“光棍商機(jī)”的重視。
打價(jià)格牌
40家B2C網(wǎng)站商品5折
數(shù)百萬件商品同場亮相、包括當(dāng)季新品在內(nèi)的商品全場5折、24臺汽車半價(jià)銷售……
早在10月下旬，淘寶商城的促銷廣告已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地襲來。此次促銷涉及家裝、家紡、服飾、鞋包、化妝品、食品、母嬰用品等多個(gè)類目，所有參加的商品將會打上雙“11”狂歡標(biāo)志。
在淘寶商城網(wǎng)站上，重慶晚報(bào)記者看到，離淘寶商城“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”還剩4天，而最吸引人的還是仍在進(jìn)行中的“5折”商品促銷：數(shù)百萬件商品5折促銷，賣場還從淘寶商城延伸到類似庫巴網(wǎng)、新蛋網(wǎng)、1號店等40家B2C網(wǎng)站上。
據(jù)介紹，為了今年“雙11節(jié)”，該網(wǎng)站投入了3000萬元，通過現(xiàn)金紅包、免單機(jī)會等多種方式回饋網(wǎng)民。僅以預(yù)熱階段10月24日至27日4天為例，淘寶商城品牌特賣頻道就以“滿300送600”這一超過線下實(shí)體商場促銷力度的形式，在4天內(nèi)派發(fā)了上千萬元現(xiàn)金紅包。
打情感牌
突出“1”撩撥光棍情緒
光棍為何單身，說到底還是為了一個(gè)“情”字。在這次促銷大戰(zhàn)中，蘇寧易購則打出了情感牌，推出光棍節(jié)“單與不單，都來狂歡”的大型促銷活動。
為了撩撥光棍們的情緒，電商專門設(shè)計(jì)了活動，專門突出“1”這條“光棍”。
光棍節(jié)前夕，京東商城除推出“一折搶購”和“11元限價(jià)”之外，還特別設(shè)置“1+1套裝”和“買1贈1”專區(qū)。重慶晚報(bào)記者看到，參加這兩個(gè)專區(qū)活動的商品，如電磁爐和炒鍋等，多相互關(guān)聯(lián)。
國美(微博)旗下的庫巴購物網(wǎng)針對光棍節(jié)也拿“1”大做文章，從11月7日到17日期間將推出“+1套餐”促銷活動。在套餐區(qū)選購一款主產(chǎn)品，即可以+1元、+11元、+111元、+1111元四檔形式優(yōu)惠購買副商品。
打服務(wù)牌
保送貨還保低價(jià)真實(shí)
據(jù)悉，為保障消費(fèi)者及時(shí)收到商品，淘寶商城與9家一線快遞企業(yè)達(dá)成協(xié)作，總共調(diào)集約4萬快遞員備戰(zhàn)。同時(shí)，淘寶商城還要求所有參加活動的商家必須在7天發(fā)貨。
此外，對于消費(fèi)者“先漲價(jià)后打折”的擔(dān)心，淘寶商城稱，將對“5折”商品做出明確定義———線下品牌必須是商場通行吊牌價(jià)的五折。線上品牌以8月20日至10月19日期間淘寶商城該商品歷史成交訂單的原價(jià)平均價(jià)為基礎(chǔ)打五折。一旦發(fā)現(xiàn)商家虛抬價(jià)格再打折，將清理出局。消費(fèi)者也將獲得差價(jià)賠付。
實(shí)體商場不愛光棍愛店慶
就光棍節(jié)促銷一事，重慶晚報(bào)記者昨天咨詢了市內(nèi)一些百貨商場。相比于網(wǎng)商，他們似乎對光棍節(jié)的興趣并不大，大都在忙著準(zhǔn)備各種周年慶和店慶等年末傳統(tǒng)促銷。
為什么不看重光棍節(jié)？實(shí)體店給出的理由是：網(wǎng)購消費(fèi)者與傳統(tǒng)商場消費(fèi)者習(xí)慣和心理都不一樣。
在傳統(tǒng)商場看來，光棍節(jié)的營銷價(jià)值并不大。某市內(nèi)百貨商場策劃部人士表示，11月是商場集中店慶的段，店慶促銷可以做成一整月，但“光棍節(jié)只有一天，顯然是整月更有效果”。
為何網(wǎng)商對光棍節(jié)如此重視？淘寶表示，“光棍節(jié)”起源于網(wǎng)絡(luò)，近年來在年輕人中逐漸風(fēng)行。這個(gè)群體以大學(xué)生和二三十歲的年輕人居多，他們現(xiàn)在多數(shù)還是光棍，又恰恰是購物網(wǎng)站的消費(fèi)主力軍，所以網(wǎng)商突出“光棍”來拉近大家的距離，也就順理成章了。
不是節(jié)日 只是噱頭
生活中談到光棍，時(shí)常跟冷清、寂寞等字眼聯(lián)系在一起�？杉由蟼�(gè)“節(jié)”字，光棍的地位就瞬間抬升了。在無節(jié)不歡的商家的眼里，它就是商機(jī)。于是乎，在日歷上找不到的這個(gè)“光棍節(jié)”，被冠以大噱頭后便成了一個(gè)筐，什么促銷都敢往里面裝。
細(xì)數(shù)這次參加光棍節(jié)促銷的商品，冰箱彩電、服裝數(shù)碼、汽車百貨應(yīng)有盡有，就連電磁爐、炒鍋等跟光棍沾不上什么邊的商品，也被生拉硬扯了進(jìn)來。
說白了，光棍節(jié)只是個(gè)商家玩的噱頭。
商家絞盡腦汁，不就是為了給大家找到一個(gè)花錢的理由嗎？其實(shí)光不光棍倒不重要，有便宜撿，我們網(wǎng)民當(dāng)然開心。
但我們也該提防的是，促銷是否貨真價(jià)實(shí)？服務(wù)是否跟廣告一樣沒有出入？
別讓噱頭迷了眼才好。
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