國(guó)外媒體今天撰文稱，盡管存在語(yǔ)言障礙，但隨著Facebook逐漸加塊國(guó)際擴(kuò)張步伐，歐洲本土的山寨網(wǎng)站將逐漸失去抵抗力。
以下為文章全文：
突破障礙
Facebook已經(jīng)開始突破語(yǔ)言障礙。
雖然社交媒體行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)100億美元，但由于眾多本地化山寨網(wǎng)站的涌現(xiàn)，F(xiàn)acebook多年以來(lái)的主導(dǎo)地位僅限于英語(yǔ)地區(qū)。而如今，隨著Facebook逐漸拓展全球觸角，這些網(wǎng)站的流量也開始日漸減少。
創(chuàng)立于2004年的Hyves曾經(jīng)是荷蘭最大的社交網(wǎng)站，但根據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)，該網(wǎng)站今年8月的荷蘭獨(dú)立用戶訪問(wèn)量已經(jīng)被Facebook超越，二者分別為720萬(wàn)和770萬(wàn)。在德國(guó)，VZ Netzwerke今年9月的獨(dú)立用戶訪問(wèn)量同比驟降一半以上，僅為800萬(wàn)，而Facebook則增長(zhǎng)43%。VZ Netzwerke的前身是StudiVZ。
Hyves CEO馬克·德·弗里斯(Marc de Vries)說(shuō)：“那些想要結(jié)交國(guó)際友人的荷蘭人就不會(huì)使用我們的平臺(tái)。我們?cè)谌蛏缃痪W(wǎng)絡(luò)世界中的規(guī)模很小，根本無(wú)法在國(guó)際層面展開競(jìng)爭(zhēng)。”
Facebook已經(jīng)通過(guò)高盛和俄羅斯投資公司DST融資15億美元，該公司需要在IPO(首次公開招股)前保持網(wǎng)站快速增長(zhǎng)。盡管歐洲市場(chǎng)較為分化，擁有約50個(gè)國(guó)家，因此催生了眾多本地化社交網(wǎng)站，但Facebook龐大的全球規(guī)模仍然使得這些網(wǎng)站難以與之抗衡。
增速加快
市場(chǎng)研究公司SocialBakers CEO簡(jiǎn)·雷扎布(Jan Rezab)表示，F(xiàn)acebook決定用多種本地化語(yǔ)言推出網(wǎng)站的方式幫助這家美國(guó)社交網(wǎng)站“在歐洲實(shí)現(xiàn)了本土化，并且已經(jīng)開始熟悉歐洲”。Facebook 2008年推出了西班牙語(yǔ)、德語(yǔ)和法語(yǔ)版本，隨后又增加了俄語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)、丹麥語(yǔ)和意大利語(yǔ)。
據(jù)知情人士透露，在歐洲最大經(jīng)濟(jì)體德國(guó)，由于用戶數(shù)量下滑和金融市場(chǎng)惡化，前市場(chǎng)領(lǐng)頭羊VZ Netzwerke的母公司于上月放棄了一項(xiàng)潛在的出售交易或IPO(首次公開招股)。
StudiVZ是德語(yǔ)“同學(xué)錄”的簡(jiǎn)稱，該公司創(chuàng)辦于2005年，后于2007被Georg von Holtzbrinck公司斥資8500萬(wàn)歐元(約合1.16億美元)收購(gòu)。StudiVZ于2009年更名為VZnet Netzwerke，今年又更名為VZ Netzwerke。
對(duì)手回應(yīng)
馬克·桑威爾(Marc Samwer)、奧列佛·桑威爾(Oliver Samwer)和亞歷山大·桑威爾(Alexander Samwer)三兄弟共同運(yùn)營(yíng)著一家名為European Founders的德國(guó)投資基金，他們2008年出售了StudiVZ的股份，并入股Facebook。
“從產(chǎn)品角度來(lái)講，F(xiàn)acebook肯定會(huì)成功，而區(qū)域性網(wǎng)站總是很難與之競(jìng)爭(zhēng)。”馬克·桑威爾說(shuō)。桑威爾兄弟2011年出售了Facebook股票，并專心投資早期企業(yè)。
VZ Netzwerke發(fā)言人亞歷山德拉·庫(kù)赫特(Alexandra Kuehte)拒絕對(duì)出售或IPO交易發(fā)表評(píng)論。她表示，VZ Netzwerke計(jì)劃通過(guò)專門為學(xué)生設(shè)計(jì)的平臺(tái)來(lái)吸引用戶，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那種“服務(wù)所有人”的方式無(wú)法獲得長(zhǎng)期成功。她還透露，管理層正在研究該公司的戰(zhàn)略定位。
Facebook目前在全球擁有8億用戶，但仍在一些市場(chǎng)落后于本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如俄羅斯的Vkontakte、波蘭的Nasza-Klasa.pl以及拉脫維亞的Draugiem.lv。
Facebook創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)去年表示，該公司計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)十億用戶，而俄羅斯市場(chǎng)則是Facebook的必爭(zhēng)之地。根據(jù)私有公司股票交易所SharesPost的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook目前的估值約為680億美元。
山寨網(wǎng)站
VZ Netzwerke和其他本地化網(wǎng)站都被外界描述為山寨網(wǎng)站，模仿Facebook的設(shè)計(jì)、功能或模式。StudiVZ的外觀設(shè)計(jì)幾乎與Facebook完全一樣，只是并沒有使用與之相同的藍(lán)色，而是采用了紅色版面。但Facebook仍然指控其非法獲取了該公司的源代碼。
“StudiVZ完全照抄Facebook，只是采用了紅色而已。”美國(guó)市場(chǎng)研究公司Forrester分析師內(nèi)特·埃利奧特(Nate Elliott)說(shuō)。
Facebook于2008年在加州和德國(guó)同時(shí)起訴StudiVZ侵犯該公司的設(shè)計(jì)和功能版權(quán)。StudiVZ否認(rèn)該指控，而德國(guó)法院也駁回了Facebook的訴訟。在加州的訴訟中，雙方則達(dá)成了和解：StudiVZ支付給Facebook一筆數(shù)額未明的費(fèi)用，而Facebook則允許該網(wǎng)站繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。
Vkontakte在俄語(yǔ)中的意思是“聯(lián)系”，該公司已經(jīng)成為俄羅斯最大的社交媒體網(wǎng)站。該網(wǎng)站采用了藍(lán)色版面，其心形按鈕也與Facebook的“Like”按鈕相似。comScore倫敦分公司營(yíng)銷解決方案總監(jiān)麥克·肖(Mike Shaw)表示，Vkontakte與2008年的Facebook設(shè)計(jì)相同。
“這簡(jiǎn)直就像是Facebook的模仿秀。”他預(yù)計(jì)Facebook的本土用戶將在未來(lái)一兩個(gè)月內(nèi)超過(guò)波蘭的Nasza-Klasa。“一旦這些網(wǎng)站認(rèn)為自己只是山寨Facebook，他們就會(huì)直接關(guān)注Facebook的進(jìn)展，并讓內(nèi)部開發(fā)人員照搬相同的模式。”
Hyves也提供了與“Like”按鈕類似的“Respect”功能。
俄羅斯市場(chǎng)
Facebook目前是俄羅斯第三大社交網(wǎng)站，共有930萬(wàn)用戶，排名第一和第二的Vkontakte和Odnoklassniki分別擁有3430萬(wàn)和2700萬(wàn)用戶。根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook自2010年9月以來(lái)已經(jīng)在俄羅斯增長(zhǎng)了67%，而Vkontakte和Odnoklassniki分別增長(zhǎng)13%和44%。
Vkontakte發(fā)言人沃拉迪斯拉夫·賽普盧克辛(Vladislav Tsyplukhin)表示，該公司在“靈活性、技術(shù)和設(shè)計(jì)方面仍然領(lǐng)先。”他說(shuō)：“誰(shuí)坐第一把交易并不重要，關(guān)鍵是誰(shuí)坐得是好椅子。”
美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner分析師杰弗里·曼恩(Jeffrey Mann)認(rèn)為，俄羅斯等國(guó)家的本土社交網(wǎng)絡(luò)仍然能夠抵御Facebook，因?yàn)楫?dāng)?shù)孛癖娕c國(guó)際市場(chǎng)聯(lián)系不多。“在俄羅斯這樣的市場(chǎng)中，很多人只與本國(guó)人交流。”他說(shuō)。
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
埃利奧特認(rèn)為，F(xiàn)acebook之所以在本地市場(chǎng)獲得超速增長(zhǎng)，是因?yàn)閯?chuàng)新和全球觸角。Facebook在應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)方面處于領(lǐng)先地位，整合了Zynga的《FarmVille》和《CityVille》等游戲，最近還推出了“時(shí)間線”(Timeline)功能。
扎克伯格今年9月還推出了一項(xiàng)新功能，方便用戶分享音樂、電影、電視節(jié)目、新聞和多種活動(dòng)。
Hyves等部分網(wǎng)站也通過(guò)取消最低年齡限制進(jìn)入了細(xì)分市場(chǎng)。Facebook只接受13歲以上的用戶。職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn和約會(huì)網(wǎng)站Badoo已經(jīng)通過(guò)細(xì)分領(lǐng)域獲得了利益，這兩家公司自2010年9月以來(lái)分別在歐洲增長(zhǎng)24%和67%。
comScore的麥克·肖預(yù)計(jì)，對(duì)于純粹的山寨網(wǎng)站而言，隨著Facebook的發(fā)展速度加快，任何的抵抗都將無(wú)濟(jì)于事。“在一年的時(shí)間內(nèi)，F(xiàn)acebook將在所有的歐洲國(guó)家處于領(lǐng)先地位，包括俄羅斯。”他說(shuō)。
推薦閱讀
昨日，UC優(yōu)視公關(guān)部人士許磊否認(rèn)稱，UC瀏覽器不會(huì)偷取用戶流量。但他同時(shí)承認(rèn)，任何手機(jī)軟件只要聯(lián)網(wǎng)都會(huì)產(chǎn)生流量，手機(jī)QQ也一樣。 UC優(yōu)視宣布將起訴騰訊 兩家手機(jī)瀏覽器企業(yè)指責(zé)UC偷用戶流量 手機(jī)瀏覽器近期陷入混戰(zhàn)>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：Facebook大力拓展歐洲市場(chǎng) 山寨網(wǎng)站將紛紛潰敗
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/176748.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示