美國(guó)投資網(wǎng)站Seekingalpha周一發(fā)表署名為查利·周(Charlie Zhou)的文章稱，Groupon的商業(yè)模式不可持續(xù)，用戶增長(zhǎng)率很快就會(huì)下降。
以下是文章全文：
Groupon的增長(zhǎng)是其營(yíng)銷投入的直接結(jié)果，今年以來，該團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站花費(fèi)6億美元進(jìn)行營(yíng)銷，幾乎占據(jù)其11.2億美元凈營(yíng)收的50%。Groupon用戶量的增長(zhǎng)也是其營(yíng)銷投入的直接結(jié)果，Groupon 2009年的營(yíng)銷支出為460萬美元，但2011年一季度營(yíng)銷支出卻飆升45倍到2.08億美元。同期，Groupon用戶增長(zhǎng)率也幾乎與營(yíng)銷支出的增長(zhǎng)速度相一致，從180萬增加到8300萬。
這種趨勢(shì)表明，Groupon正在通過不斷擴(kuò)大營(yíng)銷支出來獲得新用戶。隨著營(yíng)銷支出的不斷增加，用戶量也在慢慢積累。如果吸引新用戶的邊際成本不斷增加，那么Groupon只有在每位新用戶身上投入增加的情況下才能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但是Groupon在招股書中提供的信息卻與之相反。
Groupon在招股書中給出了他們?cè)谒膫�(gè)城市的營(yíng)收和用戶情況說明，這四個(gè)城市分別是芝加哥、波士頓、柏林和倫敦，但是發(fā)展趨勢(shì)令人擔(dān)憂。Groupon在美國(guó)的每用戶營(yíng)收正在下降，柏林和倫敦持平。就連Groupon展示的城市業(yè)務(wù)都出現(xiàn)這種態(tài)勢(shì)，不知道其它城市會(huì)有什么樣的表現(xiàn)。
Groupon上周五成功上市，但其經(jīng)營(yíng)模式仍然受到質(zhì)疑
結(jié)論
Groupon目前的商業(yè)模式不可持續(xù)，他們很快就會(huì)陷入這種境地：吸引新用戶所投入的成本將大大超過用戶本身的價(jià)值。這樣一來，Groupon的用戶增長(zhǎng)率將開始下降，他們需要其它理由來證實(shí)其130億美元的估值。
推薦閱讀
《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，美國(guó)政府要求谷歌和索尼克上交的信息包括阿佩爾鮑姆登錄他Gmail賬戶的IP地址以及在過去兩年中與阿佩爾鮑姆通信的人的電子郵件地址等。索尼克公司曾提起上訴，但官司失敗，他們只好向政府提交了有關(guān)>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：分析稱Groupon模式不可持續(xù) 用戶增長(zhǎng)率將劇降
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/176860.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示