“和許多人一樣，書店只是我們網(wǎng)上購書的免費櫥窗，我們在這里看書，在網(wǎng)上下訂單。”
聽到北京光合作用書店暫停營業(yè)的消息，方韜顯得有些驚訝，繼而略帶遺憾地感慨道，“像我這樣的讀者難辭其咎”。
公開消息稱，光合作用死于資金鏈斷裂。不過，業(yè)內(nèi)人士透露，根本原因在于電商模式的沖擊。一切現(xiàn)象表明，傳統(tǒng)書店與網(wǎng)絡書店之間的沖突，愈演愈烈。
網(wǎng)絡書店瘋狂大掃蕩
京東和當當之間的戰(zhàn)爭從來就沒有停止過，周年慶、節(jié)日慶、新頻道上線……各種可以用來打折促銷的理由都被他們用盡。
本月1日，電商風云再起，蘇寧易購直接打出“0元售書”的促銷廣告，宣布正式涉足圖書領域。號稱圖書數(shù)量僅次于當當?shù)乃暇�首日銷量達7萬冊。
作為先行者的當當毫不示弱，在蘇寧易購圖書頻道上線之際，它以店慶為名在主頁上打出“滿100返200”的標語。
緊接著，京東公布，11月2日上午，圖書音像全場80萬品種滿200元立減50%。
去年此時，京東商城圖書頻道上線，頻頻通過降價措施挑戰(zhàn)傳統(tǒng)圖書B2C網(wǎng)站當當和卓越亞馬遜兩大巨頭。隨后，京東商城CEO劉強東與當當網(wǎng)CEO李國慶之間通過微博隔空挑釁，徹底引爆了一場網(wǎng)上圖書大戰(zhàn)。
傳統(tǒng)書店發(fā)展舉步維艱
光合作用并非近期關門的第一家書店，兩個月前，廣州僅余的兩家香港三聯(lián)書店宣布結業(yè)。更早之前，有17年歷史的北京著名獨立書店“風入松”貼出了停業(yè)通知；被稱作文化地標的上海季風書園門店銳減；3年累計虧損8000多萬元的北京第三極書店關門。
“網(wǎng)上購書是今后發(fā)展的趨勢，我們無法避免，只能硬著頭皮繼續(xù)戰(zhàn)斗。”重慶精典書店負責人李璽殊低聲說道，對于電商的低價競爭，他們至今仍想不出更加有效的對策。
“沒辦法，網(wǎng)上買書就是方便、便宜，讀者都是到書店看書，到網(wǎng)上買書，民營書店的現(xiàn)狀都很艱難。”李璽殊說，除了應對電商的低價沖擊，房租和人力成本的持續(xù)上漲也是傳統(tǒng)書店正在面臨的壓力。
而在多年前，精典書店靠著差異化競爭路線，專賣檔次較高的書籍，成為了重慶民營書店最成功的案例之一。
國有書店網(wǎng)上求發(fā)展
作為國有書店，重慶書城早在2008年就建立了自己的網(wǎng)上書店，這也是他們應對電商的第一步。
“畢竟我們不是專業(yè)的電子商務企業(yè)，在很多方面不夠完善，跟京東、當當、卓越都沒法比。”重慶書城相關負責人王慶沒有透露網(wǎng)上書城的具體銷售情況，但他很肯定地表示，重慶書城的銷售額每年都在增加，只是幅度不大。
“畢竟書籍的消費市場在增長，不可能所有人都去網(wǎng)上買書。”王慶說，目前重慶書城發(fā)展重點在于提升服務，把目前已經(jīng)占有的這塊“蛋糕”維護好。
相比于美食、娛樂等而言，書籍不是重慶人的重要消費品，但隨著近年來文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，各種文化創(chuàng)意活動的舉辦，整個市場正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢。
傳統(tǒng)書店面臨轉(zhuǎn)型
“我反對唱衰整個行業(yè)。”西西弗書店負責人金偉竹在談到目前傳統(tǒng)書店紛紛關門時，高聲說道，“大環(huán)境不好是事實，電商導致的市場惡性競爭也無法避免，這是在提醒民營書店，改革勢在必行。”
金偉竹承認，網(wǎng)絡購書更加快捷、便宜，傳統(tǒng)書店拼不過，在改革與轉(zhuǎn)型中，他更看重文化與商業(yè)的平衡。
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本文標題：網(wǎng)絡書店瘋狂掃蕩 傳統(tǒng)書店淪為免費櫥窗
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