開心網(wǎng)再次成為焦點(diǎn)，不過這次不是因?yàn)?ldquo;偷菜、搶車位”，而是因?yàn)榕c騰訊的“聯(lián)姻”。
10月31日，騰訊宣布戰(zhàn)略投資社交網(wǎng)站開心網(wǎng)。事實(shí)上對騰訊來說，這已經(jīng)不是其借用資本手段的首次動(dòng)作，就在今年，騰訊已經(jīng)數(shù)次出手。種種跡象顯示，騰訊正在借其強(qiáng)大的資本優(yōu)勢，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)嵤?ldquo;圈地運(yùn)動(dòng)”，馬化騰正在換一種方式強(qiáng)化其“企鵝帝國”的競爭地位。
“一次長時(shí)間溝通”的結(jié)果
“這次我們接觸了近10家國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司，幾乎覆蓋了目前所有的主推互聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)的廠商。”開心網(wǎng)副總裁郭巍11月3日在電話中對《華夏時(shí)報(bào)》記者透露，“最終選擇騰訊，不僅是因?yàn)轵v訊在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域非常有實(shí)力，而且雙方在社交網(wǎng)絡(luò)開放上達(dá)成了共識(shí)。”
開心網(wǎng)稱，此次是通過發(fā)行新股引入騰訊作為戰(zhàn)略投資者，基于商業(yè)理由，雙方?jīng)]有透露具體投資金額和占股比例等詳細(xì)信息。不過有消息稱，騰訊投入資金約為1億美元，采用的方式是原有股東股權(quán)同比例釋放，而不是現(xiàn)有股東轉(zhuǎn)讓股權(quán)。
據(jù)悉，交易完成后，開心網(wǎng)CEO程炳皓率領(lǐng)的管理團(tuán)隊(duì)仍然為公司的最大股東，持續(xù)管理運(yùn)營開心網(wǎng)，公司也將保持既定戰(zhàn)略發(fā)展方向，獨(dú)立發(fā)展。
郭巍透露，“雙方的合作源于程炳皓和馬化騰早前的一次長時(shí)間的溝通交流，兩個(gè)人達(dá)成兩個(gè)共識(shí)：第一，社交化是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向；第二，開放是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的必由之路。”最終結(jié)果就是：雙方都應(yīng)該以全面開放的心態(tài)來面對未來，來促進(jìn)彼此之間的合作。此后，雙方就開始了從資本到平臺(tái)互通等全方位的合作商談，并最終走到了一起。
資料顯示，開心網(wǎng)由新浪網(wǎng)前員工程炳皓創(chuàng)辦于2008年3月，是國內(nèi)第一家以辦公室白領(lǐng)用戶群體為主的社交網(wǎng)站。創(chuàng)辦不久，開心網(wǎng)即以“黑馬”形象迅速崛起于中國互聯(lián)網(wǎng)，迅速刮起了網(wǎng)絡(luò)上的“偷菜”、“搶車位”熱潮，開心網(wǎng)當(dāng)時(shí)以此成名。
不過近來，開心網(wǎng)在市場上的關(guān)注度有所下滑。
易觀智庫公布的2011年6月中國主要SNS運(yùn)營商獨(dú)立訪問用戶規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，開心網(wǎng)以1209萬位居第五，排在前面的依次是QQ空間、人人網(wǎng)、騰訊朋友網(wǎng)與豆瓣網(wǎng)。
國際知名投行瑞信稱，2011年9月，開心網(wǎng)的獨(dú)立用戶訪問量反彈至2800萬，一些老用戶回歸該網(wǎng)站。通過該網(wǎng)站玩游戲或分享用戶制作的內(nèi)容，開心網(wǎng)的用戶活躍程度仍然很高。
“騰訊朋友的主要用戶群集中在二三線城市及校園人群，開心網(wǎng)則在一線城市和白領(lǐng)用戶中間擁有巨大影響力。”郭巍對《華夏時(shí)報(bào)》記者稱，兩家合作可以實(shí)現(xiàn)用戶群體優(yōu)勢互補(bǔ)。
填補(bǔ)白領(lǐng)用戶
“開心網(wǎng)對用戶體驗(yàn)的追求以及對開放的態(tài)度與我們非常契合，這次的投資是騰訊開放平臺(tái)戰(zhàn)略的進(jìn)一步落實(shí)和升級。”騰訊總裁劉熾平此間對外表示，“截至2011年6月底，騰訊旗下面向廣大用戶的QQ空間擁有5.31億活躍賬戶，面向白領(lǐng)和大學(xué)生的朋友網(wǎng)有1.29億活躍賬戶。”
今年6月，騰訊公布了一場聲勢浩大的平臺(tái)開放轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。騰訊公司董事會(huì)主席兼CEO馬化騰當(dāng)時(shí)表示，“騰訊的夢想是希望能夠成為一個(gè)最大、最成功的開放平臺(tái)。”
“騰訊和開心網(wǎng)將會(huì)加強(qiáng)雙方在社交平臺(tái)業(yè)務(wù)上的合作，而第三方應(yīng)用開發(fā)者將可在騰訊和開心網(wǎng)的開放平臺(tái)上同步接入和運(yùn)營其互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。”易觀國際分析師董旭11月3日對《華夏時(shí)報(bào)》記者分析稱。
董旭進(jìn)一步分析認(rèn)為，此次雙方的合作為目前的開放平臺(tái)服務(wù)提供商提供了新思路：在之前開放平臺(tái)的應(yīng)用互通中，更多的是第三方開發(fā)者將應(yīng)用接入某一開放平臺(tái)這一模式為代表，但騰訊此次與開心網(wǎng)合作，將第三方開發(fā)者的應(yīng)用同步接入至雙方平臺(tái)，此舉一方面為雙方平臺(tái)的用戶提供了更加豐富的應(yīng)用內(nèi)容，同時(shí)，對第三方開發(fā)者而言，平臺(tái)的屬性也不僅僅局限于一家平臺(tái)服務(wù)提供商，所以相對而言，其所擁有的推廣平臺(tái)更加廣闊，也有利于第三方開發(fā)者跨平臺(tái)的應(yīng)用協(xié)同能力的提升。
值得注意的是，在騰訊擴(kuò)大合作的同時(shí)，其借用資本手段開始頻頻出擊。今年初，騰訊與團(tuán)購鼻祖Groupon共同投資在國內(nèi)組建團(tuán)購網(wǎng)站高朋網(wǎng)，加速搶占團(tuán)購市場；7月更是大手筆出手金山軟件，耗資8.92億港元購得金山軟件15.68%股權(quán)，成為金山第一大股東。
如今騰訊又瞄上了SNS黑馬開心網(wǎng)。可見騰訊正在借其強(qiáng)大的資本優(yōu)勢，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)嵤?ldquo;圈地運(yùn)動(dòng)”，馬化騰正在換一種方式強(qiáng)化“企鵝帝國”的競爭地位。
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