將于11月21日出版的《財(cái)富》雜志刊文稱，F(xiàn)acebook和谷歌之間的競(jìng)爭(zhēng)正日趨激烈。兩家公司正發(fā)生一場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”，而這將是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來最主要的競(jìng)爭(zhēng)。
以下為文章主要內(nèi)容：
保羅·亞當(dāng)斯(Paul Adams)是硅谷知名的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。作為谷歌的社交產(chǎn)品研究員，他為社交網(wǎng)絡(luò)Google+提供了許多創(chuàng)意，然而他的一些理念未能變?yōu)閷?shí)際的產(chǎn)品。去年12月，亞當(dāng)斯轉(zhuǎn)投Facebook，幫助該公司開發(fā)社交廣告服務(wù)。他在個(gè)人博客中表示：“谷歌更欣賞技術(shù)，而不是社交學(xué)。”
在科技行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的歷史上，類似谷歌和Facebook的競(jìng)爭(zhēng)并不多見。兩家公司爭(zhēng)奪類似亞當(dāng)斯的人才，努力吸引外界眼球，并爭(zhēng)奪廣告主的預(yù)算。甲骨文和惠普、微軟和網(wǎng)景之間也有過激烈的競(jìng)爭(zhēng)。這些公司的競(jìng)爭(zhēng)決定了誰將定義互聯(lián)網(wǎng)的未來，而最終結(jié)果將影響人們獲取信息、通信，以及購(gòu)物活動(dòng)的方式。
Facebook希望成為所有人互聯(lián)網(wǎng)身份的擁有者，而谷歌則組織了全世界的信息，并向人們展示如何獲取這些信息。谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)比Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerburg)大11歲，因此他們是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的兩代人，對(duì)行業(yè)有著不同的認(rèn)識(shí)。
在佩奇來看，一切都應(yīng)當(dāng)從搜索開始。用戶會(huì)搜索新聞或商品，并關(guān)注喜愛的明星。如果用戶希望了解身體狀況或決定購(gòu)買哪一款電視機(jī)，那么他們將會(huì)搜索。谷歌將提供算法，并給出幾乎完美的答案。而谷歌在這一領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展了超過10年。然而，隨著技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正逐漸進(jìn)入扎克伯格的世界。在這一世界中，用戶并不進(jìn)行搜索，而是等待好友告訴你哪些內(nèi)容值得閱讀。好友將會(huì)分享他們喜愛的電影、品牌和食品。
Facebook已經(jīng)成為這一新世界的中心，而用戶大部分的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)都從Facebook開始。Facebook已經(jīng)將觸角延伸至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，允許其他網(wǎng)站利用用戶的社交圖譜。因此，數(shù)千家網(wǎng)站和應(yīng)用已成為圍繞Facebook的“衛(wèi)星”。目前，用戶可以前往Yelp查看Facebook好友對(duì)新咖啡店的評(píng)價(jià)，訪問Spotify了解好友喜愛的歌曲，或是與好友一同玩Zynga的游戲。
對(duì)佩奇來說，更糟糕的是，用戶的這些社交活動(dòng)對(duì)谷歌來說是不可見的，因此谷歌的搜索結(jié)果將逐漸變得不準(zhǔn)確，并被邊緣化。
向社交網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型影響了所有企業(yè)和消費(fèi)者，而第一個(gè)受影響的行業(yè)是廣告業(yè)。目前，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的規(guī)模為310億美元，谷歌在其中的份額為41%。然而，搜索廣告的增長(zhǎng)已開始放緩，而廣告主向Facebook投入更多的預(yù)算。今年，預(yù)計(jì)Facebook的顯示廣告營(yíng)收將同比增長(zhǎng)81%，而谷歌該業(yè)務(wù)的同比增長(zhǎng)率僅為34%。
根據(jù)谷歌和Facebook的說法，這一市場(chǎng)有著龐大的空間，兩家公司都能獲得成功。但實(shí)際情況并非如此。Stifel Nicolas分析師喬丹·洛翰(Jordan Rohan)表示：“如果不直接競(jìng)爭(zhēng)，搶奪對(duì)方的市場(chǎng)份額，那么在顯示廣告市場(chǎng)，谷歌和Facebook都不可能出現(xiàn)投資者預(yù)期中高達(dá)數(shù)十億美元的增長(zhǎng)。”
與比爾·蓋茨(Bill Gates)在10余年之前一樣，佩奇已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，谷歌對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的掌控正在放松。因此他采取措施進(jìn)軍社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。在擔(dān)任谷歌CEO之后，他所做的第一件事就是投入大量資源開發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)Google+。這并不是谷歌第一次涉足社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，但卻是第一個(gè)值得外界認(rèn)真關(guān)注的產(chǎn)品。谷歌表示，Google+在上線4個(gè)月內(nèi)就獲得了4000萬用戶。
扎克伯格也知道，對(duì)Facebook來說Google+是第一個(gè)真正的威脅。在超過MySpace成為全球第一的社交網(wǎng)絡(luò)之后，F(xiàn)acebook并沒有遭遇太大的競(jìng)爭(zhēng)。在Google+上線之后不久，扎克伯格就要求Facebook員工盡快開發(fā)新功能，并復(fù)制Google+中一些最吸引用戶的功能。
防御并不是扎克伯格的風(fēng)格。今年9月，在F8開發(fā)者大會(huì)上，扎克伯格宣布Facebook推出一系列新功能，對(duì)Facebook當(dāng)前的服務(wù)進(jìn)行了大幅改變。預(yù)計(jì)Facebook還將推出基于用戶社交活動(dòng)信息的廣告網(wǎng)絡(luò)，幫助廣告主更好地瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)用戶。如果能很好地發(fā)展這一服務(wù)，那么谷歌在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的領(lǐng)先地位將被動(dòng)搖。
在用戶每天使用Gmail收發(fā)郵件，或查看Facebook“動(dòng)態(tài)匯總”的過程中，谷歌和Facebook之間已經(jīng)發(fā)生一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。扎克伯格今年夏季開始向周末加班的員工提供免費(fèi)食物，而佩奇則推動(dòng)團(tuán)隊(duì)為Google+增加新功能。Google+在上線90天內(nèi)新增了超過100項(xiàng)功能。兩家公司目前所做的決定，包括推出什么樣的產(chǎn)品，以及如何發(fā)展廣告業(yè)務(wù)，將決定未來哪家公司將獲得勝利。
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本文標(biāo)題：《財(cái)富》：Facebook谷歌之爭(zhēng)將主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)未來
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