風(fēng)傳半月的“騰開聯(lián)婚”戀終于有了定論，本周二，騰訊官方正式宣布，戰(zhàn)略投資曾經(jīng)紅極一時的社交網(wǎng)站開心網(wǎng)，騰訊和開心網(wǎng)雙方希望能夠共同打造一站式開放社交平臺，為廣大的SNS用戶提供更好的產(chǎn)品體驗。至此騰訊入股開心網(wǎng)的傳言得到官方證實。
資料顯示，在過去的一年多的時間里，騰訊共進(jìn)行了40多次的投資，其投資對象也是包羅萬象，包括同程網(wǎng)、RiotGames、Discuz、柯蘭鉆石等，涉及游戲、視頻、影視等多個領(lǐng)域，而這次投資開心網(wǎng)，無疑成為騰訊的投資版圖里又一塊極具戰(zhàn)略意義的“疆土”。
戰(zhàn)略投資開心網(wǎng)
早在十月中旬，據(jù)外電報道，騰訊已經(jīng)正就收購開心網(wǎng)部分股權(quán)事宜與后者進(jìn)行談判，但是由于雙方并沒有就此問題發(fā)表任何相關(guān)的信息，而開心網(wǎng)副總裁郭巍也只是在針對媒體稱騰訊將收購開心網(wǎng)成為大股東的情況下做出了“說收購并不準(zhǔn)確，但也不是毫無根據(jù)的說法”的含糊其辭的回應(yīng)，一時間關(guān)于騰訊與開心網(wǎng)之間的“緋聞”層出不窮，既有騰訊投資4000萬美元收購開心網(wǎng)的少數(shù)股權(quán)的版本，也有騰訊斥資1億美金收購開心網(wǎng)成為開心網(wǎng)大股東的版本。
但是根據(jù)騰訊和開心網(wǎng)雙方公布的官方聲明，開心網(wǎng)只是確認(rèn)了此次是通過發(fā)行新股引入騰訊作為戰(zhàn)略投資者，基于商業(yè)理由，雙方并沒有透露具體投資金額和占股比例等詳細(xì)信息。值得留意的是，聲明中還指出，在交易完成后，開心網(wǎng)管理團(tuán)隊仍然為公司的最大股東，持續(xù)管理運營開心網(wǎng)，公司也將保持既定戰(zhàn)略發(fā)展方向，獨立發(fā)展，騰訊的戰(zhàn)略投資并沒有改變開心網(wǎng)的絕對控股權(quán)。
騰訊總裁劉熾平針對這次戰(zhàn)略合作發(fā)表看法時表示：“希望能通過這次的戰(zhàn)略合作，幫助廣大的應(yīng)用創(chuàng)業(yè)者同步接入到多個開放平臺，讓他們可以把更多精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新上，為騰訊與開心網(wǎng)的用戶提供更豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。”
看中開心網(wǎng)什么？
截至2011年6月底，騰訊旗下面向廣大用戶的QQ空間擁有5.31億活躍賬戶，主要面向?qū)W生和二三線城市的朋友網(wǎng)有1.29億活躍賬戶。而據(jù)開心網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，開心網(wǎng)目前擁有1.2億注冊用戶。并不缺乏用戶而且與自家產(chǎn)品有所重合的騰訊，希望從投資開心網(wǎng)當(dāng)中得到什么呢？
正如開心網(wǎng)CEO程炳皓所說的那樣，開心網(wǎng)的北京、上海等一線城市的白領(lǐng)人群才是騰訊最希望得到的資源。開心網(wǎng)在2008年興起到2009年興旺之時，“偷菜”、“爭車位”等游戲曾讓中國眾多的白領(lǐng)一族廢寢忘食，沒日沒夜地為其貢獻(xiàn)流量，而通過朋友為基礎(chǔ)的傳播模式也讓不少中國用戶感到眼前一亮，紛紛加入其中，一時間開心網(wǎng)成為了不少城市白領(lǐng)茶余飯后談?wù)撟疃嗟脑掝}，還直接導(dǎo)致了不少大型企業(yè)把開心網(wǎng)列入了“影響工作效率”的網(wǎng)站選擇了屏蔽，足可見開心網(wǎng)輝煌時期的影響。
而騰訊由于QQ用戶群定位的原因，一直缺乏高端白領(lǐng)人群的用戶資源，這次通過戰(zhàn)略投資開心網(wǎng)，的確將自己用戶的覆蓋面極大地提升了。但不可否認(rèn)的是，隨著微博產(chǎn)品的誕生，大量活躍在開心網(wǎng)的高端用戶早已經(jīng)轉(zhuǎn)移陣地，據(jù)網(wǎng)站流量排名Alexa的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2010年年初到如今一年半時間，開心網(wǎng)的每日用戶量跌去約65%。百度指數(shù)顯示，其用戶關(guān)注度由最火爆時的超80萬回落到現(xiàn)在的不到10萬。媒體對其的關(guān)注指數(shù)亦在下降，僅今年一季度就下降七成。雖然用戶質(zhì)量擁有優(yōu)勢，但是開心網(wǎng)的用戶活躍度下降已經(jīng)是不爭的事實，騰訊的加入能否喚醒在開心網(wǎng)沉睡的“白領(lǐng)”們呢？
向新浪下戰(zhàn)書
最早騰訊與開心網(wǎng)牽手消息傳出之時，業(yè)界普遍質(zhì)疑其真實性，其主要原因，則是來自開心網(wǎng)背后濃重的“新浪元素”。作為前新浪代理CTO程炳皓在2008年2月創(chuàng)辦了開心網(wǎng)，并且在2009年接受過新浪的投資，而騰訊的加入，必將導(dǎo)致新浪原有股權(quán)的稀釋。而且目前在微博平臺的競爭上，新浪已經(jīng)毫無疑問地成為騰訊最大的競爭對手。種種的原因都讓騰訊入股開心網(wǎng)的行為頗有耐人尋味的地方，畢竟作為在微博領(lǐng)域針鋒相對的兩家巨頭，在同樣經(jīng)營者SNS領(lǐng)域的開心網(wǎng)的問題上，是否能夠真的走到一起呢？
作為新浪而言，目前大部分的資源和精力無疑都將是投放在微博這個平臺上，而且由于一直的合作關(guān)系，新浪微博內(nèi)容已可以同步到開心網(wǎng)，而騰訊的入股或者預(yù)示著未來開心網(wǎng)也將會和騰訊的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行一定的整合，其中并不排除騰訊微博也會在其中，兩家對手企業(yè)的拳頭產(chǎn)品，有可能史無前例地被開心網(wǎng)所貫通，開心網(wǎng)的這座橋梁的角色可謂微妙。
在本次入股的公告中，騰訊和開心網(wǎng)特別強調(diào)了將會加強雙方在社交平臺業(yè)務(wù)上的合作，讓第三方應(yīng)用開發(fā)者將可在騰訊和開心網(wǎng)的開放平臺上同步接入和運營其互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。其實早在雙方官方正式發(fā)布消息前，在業(yè)界已經(jīng)傳出騰訊已經(jīng)開始要求其開放平臺的第三方開發(fā)商準(zhǔn)備接入開心網(wǎng)的消息，并且已有規(guī)模較大的游戲開發(fā)商承認(rèn)已經(jīng)在測試其在開心網(wǎng)的接入情況。而來自多個QQ空間第三方游戲開發(fā)商的消息也表示近期騰訊方面要求開發(fā)商簽署一份追加協(xié)議，協(xié)議的主要內(nèi)容便是允許其游戲接入騰訊微博和其他網(wǎng)站，盡管騰訊方面未披露協(xié)議中所指的“其他網(wǎng)站”所謂何者，但眾多的開發(fā)者猜測這其中就包括有開心網(wǎng)。
在記者看來，開心網(wǎng)能夠找到騰訊這樣的“好歸宿”實屬不易，作為已經(jīng)“過時”的SNS類網(wǎng)站，想要重新煥發(fā)青春，似乎無論國內(nèi)外而言都還沒有過先例，而且在如今IPO大環(huán)境不如理想的情況下，能夠獲得騰訊的資金支持也是維持開心網(wǎng)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
但是對于騰訊而言，投資開心網(wǎng)的出發(fā)點和目的則值得思考了，雖然騰訊的確不差錢，但是對一個以“沉睡”用戶為賣點的SNS網(wǎng)站進(jìn)行投資，多少則有點不值。
也許正如微博上對馬化騰的描述那樣，騰訊現(xiàn)在的投資更多的是出于一種逆向的模仿投資，當(dāng)全行業(yè)都說騰訊是在“山寨”一些商業(yè)模式的時候，騰訊直接就把原提出這個商業(yè)模式的網(wǎng)站所“收編”，正如互聯(lián)網(wǎng)界有句戲言，“天下的菜都將屬于馬化騰”。
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本文標(biāo)題：騰訊野心勃勃 馬化騰想吃天下菜
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