“0元售書”，這是昨天蘇寧易購(gòu)圖書頁(yè)面打出的口號(hào)。當(dāng)當(dāng)也不甘示弱，同樣在主頁(yè)上打出“滿100返200”的標(biāo)語(yǔ)，新一波的電商價(jià)格戰(zhàn)又開(kāi)始了。
蘇寧當(dāng)當(dāng)各出狠招
早在今年6月，本報(bào)記者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)蘇寧悄悄開(kāi)始賣圖書了，雖然當(dāng)時(shí)只有13個(gè)品種。幾個(gè)月后，蘇寧圖書頻道高調(diào)上線。所謂的0元購(gòu)書，其實(shí)是買多少錢的書就返多少錢的購(gòu)物券，可以在網(wǎng)店上全場(chǎng)通用。蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，他們準(zhǔn)備賣書已經(jīng)有一年，已經(jīng)和全國(guó)300家圖書經(jīng)銷商和出版社有合作，有近60萬(wàn)個(gè)品種。主打圖書類型是暢銷書，未來(lái)希望可以將圖書銷售量達(dá)到整體規(guī)模的50%-60%。該負(fù)責(zé)人稱，以前大家都認(rèn)為蘇寧易購(gòu)是專賣手機(jī)家電的，現(xiàn)在他們要改變大家的看法。
同樣看似打出誘人口號(hào)的當(dāng)當(dāng)，卻被很多人反映，其實(shí)并沒(méi)有看上去那么好。比如在返的200元購(gòu)物券里，包括一張50元圖書券，一張50元百貨券和兩張50元服裝券。并且特別說(shuō)明，由于供貨商限制，個(gè)別商品不參與活動(dòng)。這樣下來(lái)，很多人發(fā)現(xiàn)，自己想買的書不在返券購(gòu)買范圍內(nèi)。
雖然蘇寧表示自己圖書品種達(dá)到60萬(wàn)，但記者簡(jiǎn)單搜索后發(fā)現(xiàn)，其大部分圖書還是暢銷書，很多種類比起其他電商網(wǎng)站明顯品種要少。比如朱天文的書只有一本《炎夏之都》，但當(dāng)當(dāng)和卓越等其他網(wǎng)站至少會(huì)有《巫言》、《荒人手記》等作家的新作。有出版公司員工告訴記者，因?yàn)樘K寧要做如此大手筆的促銷活動(dòng)，所以有些出版機(jī)構(gòu)其實(shí)暫時(shí)并沒(méi)有向蘇寧供貨，蘇寧從特價(jià)書店進(jìn)了一批貨，另外蘇寧頁(yè)面上呈現(xiàn)的一些暢銷書，也應(yīng)該是從其他渠道引進(jìn)，而不是直接從出版機(jī)構(gòu)進(jìn)貨。
出版界稱價(jià)格戰(zhàn)透支未來(lái)
這已經(jīng)不是電商第一次低價(jià)促銷圖書，接力出版社負(fù)責(zé)電子商務(wù)的王榮國(guó)說(shuō)，B2C電商賣書是必然的，圖書可以增加搜索量，可以用來(lái)比價(jià)以確定低價(jià)格的名聲，也可以給原有顧客提供更好的服務(wù)，增加購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。但是出版社不會(huì)給電商促銷埋單。他說(shuō)，這種行為會(huì)讓大家認(rèn)為圖書行業(yè)是暴利，低價(jià)售書是在透支行業(yè)的未來(lái)。王國(guó)榮提到，出版商必須聯(lián)合起來(lái)，協(xié)商規(guī)則，但大家都很分散，如今只是各自為政，效果不大。
具體到蘇寧開(kāi)始賣書，王國(guó)榮說(shuō)，京東有書，蘇寧沒(méi)有，所以競(jìng)爭(zhēng)起來(lái)就會(huì)差一點(diǎn)。“如果京東一年賣一億圖書，蘇寧賣一千萬(wàn)，那么蘇寧虧損10%賣書，就是100萬(wàn)，而京東得虧損1000萬(wàn)。很原始，卻很有效。電商是靠燒錢生存，贏者通吃，危機(jī)感很強(qiáng)。”
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為蘇寧會(huì)成為京東的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是京東圖書的負(fù)責(zé)人石濤表示，關(guān)于蘇寧的事他不發(fā)表任何言論。
作為讀者，大四的學(xué)生張桉說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)書店的低價(jià)，她很高興，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)書店的其他一些促銷手段，她覺(jué)得都是煙幕彈，沒(méi)什么實(shí)用性，“像蘇寧易購(gòu)這樣也加入圖書銷售，我個(gè)人覺(jué)得是好事，做電器都做那么多年，圖書配送應(yīng)該不成問(wèn)題。”
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本文標(biāo)題：蘇寧易購(gòu)“0元”售書 價(jià)格戰(zhàn)透支圖書未來(lái)
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