國有新聞網(wǎng)站長期存在體制困擾，不能完全實(shí)行公司化運(yùn)作，使其在融資等方面受限，加上業(yè)務(wù)模式單一，盈利模式不清晰，使得國有新聞網(wǎng)站上市面臨體制改革和運(yùn)作模式的挑戰(zhàn)。
上市有優(yōu)勢(shì)
近日，《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》指出：支持一批重點(diǎn)新聞網(wǎng)站加快發(fā)展，打造一批在國內(nèi)外有較強(qiáng)影響力的綜合性網(wǎng)站和特色網(wǎng)站，發(fā)揮主要商業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)作用，培養(yǎng)一批網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)骨干企業(yè)。國有新聞網(wǎng)站上市再次引起關(guān)注。
據(jù)悉，去年政府公布的10家國有上市新聞網(wǎng)站，包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)3家中央新聞網(wǎng)站，以及東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線、四川在線和華聲在線等7家地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。但是，1年多來，上述網(wǎng)站還無一登上股市。10月24日有媒體報(bào)道，人民日?qǐng)?bào)、新華社以及中央電視臺(tái)旗下新聞網(wǎng)站可能首批上市，監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)批準(zhǔn)。
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明教授在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)說，現(xiàn)在最大的網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)不是官方，而在商業(yè)網(wǎng)站，與商業(yè)網(wǎng)站相比，國有新聞網(wǎng)站輿論影響力相對(duì)比較低，網(wǎng)站活躍度和流量等指標(biāo)方面差距很大，國有新聞網(wǎng)站上市就是為了加強(qiáng)國有新聞網(wǎng)站的話語權(quán)。
中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥告訴中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，國有新聞網(wǎng)站上市是有優(yōu)勢(shì)的。首先，國有新聞網(wǎng)站具有權(quán)威性，品牌公信力大；其次，絕大多數(shù)國有新聞網(wǎng)站承擔(dān)了輿論引導(dǎo)的作用，掌握了很多政府資源，因而審批障礙較��；最后，當(dāng)前政策大力扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新聞網(wǎng)站通過轉(zhuǎn)企上市的契機(jī)推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。
喻國明認(rèn)為，國有新聞網(wǎng)站可以通過上市增加企業(yè)收入來源、擴(kuò)大規(guī)模，更重要的是，可以獲得來自合作方、參股方的終端、內(nèi)容、客戶等多種資源。
探索運(yùn)作模式
“國有新聞網(wǎng)站長期存在體制困擾，由于其媒體屬性所限，并不能完全實(shí)行公司化運(yùn)作，使其融資等方面受限，加上缺乏市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，使其業(yè)務(wù)模式單一，盈利模式不清晰。”沈哲彥建議，國有新聞網(wǎng)站上市，一方面，要進(jìn)行體制改革，進(jìn)行公司化運(yùn)作，擴(kuò)展融資渠道；另一方面，要加強(qiáng)市場化運(yùn)作的能力，盈利模式多元化，例如，可以通過搭建電子政務(wù)和黨務(wù)平臺(tái)來為政府提供公共服務(wù)而獲取一定費(fèi)用。
相較于新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊4大門戶商業(yè)網(wǎng)站，業(yè)務(wù)模式單一的國有新聞網(wǎng)站上市后將承受著很大的競爭壓力。據(jù)了解，新浪收入大部分來自網(wǎng)絡(luò)廣告，小部分來自移動(dòng)增值服務(wù)；網(wǎng)易絕大部分收入來自網(wǎng)絡(luò)游戲，以及所運(yùn)營的163郵箱和126郵箱；搜狐收入主要由品牌廣告、在線游戲、無線增值三部分組成；而騰訊主要業(yè)務(wù)包括互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、移動(dòng)及通信增值服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)廣告。
沈哲彥認(rèn)為，由于新聞網(wǎng)站在主流新聞和價(jià)值觀傳播方面具有不可以替代的地位，國有新聞網(wǎng)站將成為政府服務(wù)良好的宣傳平臺(tái)，通過給政府提供公共服務(wù)而獲取服務(wù)費(fèi)用，同時(shí)還能夠憑借其地域信息優(yōu)勢(shì)，提供生活服務(wù)類的資訊。
喻國明說：“國有新聞網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)在于行政資源和政府資源優(yōu)勢(shì)，上市要將已有的政治優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，將現(xiàn)有資源轉(zhuǎn)化為市場資源。”
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本文標(biāo)題：國有新聞網(wǎng)站上市面臨運(yùn)作模式挑戰(zhàn)
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