近日，《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》指出：支持一批重點新聞網(wǎng)站加快發(fā)展，打造一批在國內(nèi)外有較強影響力的綜合性網(wǎng)站和特色網(wǎng)站，發(fā)揮主要商業(yè)網(wǎng)站的建設作用，培養(yǎng)一批網(wǎng)絡內(nèi)容生產(chǎn)和服務骨干企業(yè)。國有新聞網(wǎng)站上市再次引起關注。
據(jù)悉，去年政府公布的１０家國有上市新聞網(wǎng)站，包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)３家中央新聞網(wǎng)站，以及東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線、四川在線和華聲在線等７家地方重點新聞網(wǎng)站。但是，１年多來，上述網(wǎng)站還無一登上股市。１０月２４日有媒體報道，人民日報、新華社以及中央電視臺旗下新聞網(wǎng)站可能首批上市，監(jiān)管機構已經(jīng)批準。
中國人民大學新聞學院副院長喻國明教授在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時說，現(xiàn)在最大的網(wǎng)絡話語權不是官方，而在商業(yè)網(wǎng)站，與商業(yè)網(wǎng)站相比，國有新聞網(wǎng)站輿論影響力相對比較低，網(wǎng)站活躍度和流量等指標方面差距很大，國有新聞網(wǎng)站上市就是為了加強國有新聞網(wǎng)站的話語權。
中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥告訴中國經(jīng)濟時報記者，國有新聞網(wǎng)站上市是有優(yōu)勢的。首先，國有新聞網(wǎng)站具有權威性，品牌公信力大；其次，絕大多數(shù)國有新聞網(wǎng)站承擔了輿論引導的作用，掌握了很多政府資源，因而審批障礙較�。蛔詈�，當前政策大力扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新聞網(wǎng)站通過轉(zhuǎn)企上市的契機推動其產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。
喻國明認為，國有新聞網(wǎng)站可以通過上市增加企業(yè)收入來源、擴大規(guī)模，更重要的是，可以獲得來自合作方、參股方的終端、內(nèi)容、客戶等多種資源。
探索運作模式
“國有新聞網(wǎng)站長期存在體制困擾，由于其媒體屬性所限，并不能完全實行公司化運作，使其融資等方面受限，加上缺乏市場運作經(jīng)驗，使其業(yè)務模式單一，盈利模式不清晰。” 沈哲彥建議，國有新聞網(wǎng)站上市，一方面，要進行體制改革，進行公司化運作，擴展融資渠道；另一方面，要加強市場化運作的能力，盈利模式多元化，例如，可以通過搭建電子政務和黨務平臺來為政府提供公共服務而獲取一定費用。
相較于新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊４大門戶商業(yè)網(wǎng)站，業(yè)務模式單一的國有新聞網(wǎng)站上市后將承受著很大的競爭壓力。據(jù)了解，新浪收入大部分來自網(wǎng)絡廣告，小部分來自移動增值服務；網(wǎng)易絕大部分收入來自網(wǎng)絡游戲，以及所運營的１６３郵箱和１２６郵箱；搜狐收入主要由品牌廣告、在線游戲、無線增值三部分組成；而騰訊主要業(yè)務包括互聯(lián)網(wǎng)增值服務、移動及通信增值服務與網(wǎng)絡廣告。
沈哲彥認為，由于新聞網(wǎng)站在主流新聞和價值觀傳播方面具有不可以替代的地位，國有新聞網(wǎng)站將成為政府服務良好的宣傳平臺，通過給政府提供公共服務而獲取服務費用，同時還能夠憑借其地域信息優(yōu)勢，提供生活服務類的資訊。
喻國明說：“國有新聞網(wǎng)站優(yōu)勢在于行政資源和政府資源優(yōu)勢，上市要將已有的政治優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢，將現(xiàn)有資源轉(zhuǎn)化為市場資源。”
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本文標題：國有新聞網(wǎng)站模式單一 上市將承受競爭壓力
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/178053.html
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