作為曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)叱咤風(fēng)云的互聯(lián)網(wǎng)電商品牌，“卓越”從今以后可能將漸漸淡出人們的視線了。27日亞馬遜正式對(duì)外宣布，卓越亞馬遜正式更名為“亞馬遜中國(guó)”，并啟用z.cn短域名，“卓越”品牌將被放棄。
亞馬遜27日在江蘇昆山啟用了一座面積達(dá)到12萬平方米的運(yùn)營(yíng)中心，為目前國(guó)內(nèi)面積最大，也使其在國(guó)內(nèi)各地的運(yùn)營(yíng)中心總面積擴(kuò)大至40萬平方米。“亞馬遜極度重視自身在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，并將進(jìn)一步加大在國(guó)內(nèi)的投資建設(shè)力度。”亞馬遜中國(guó)總裁王漢華稱，隨著新運(yùn)營(yíng)中心投入使用，亞馬遜在國(guó)內(nèi)的倉(cāng)儲(chǔ)物流能力將進(jìn)一步提高，成本的降低也將使亞馬遜的商品價(jià)格更具“競(jìng)爭(zhēng)力”。
亞馬遜還同時(shí)宣布，卓越亞馬遜正式更名為亞馬遜中國(guó)，啟用新LOGO，原“卓越”品牌將退出使用。記者27日打開amazon.cn，原本位于網(wǎng)頁左上角的卓越標(biāo)志已經(jīng)被新的亞馬遜標(biāo)志取代，網(wǎng)站中已經(jīng)難覓“卓越”痕跡，相應(yīng)文字都已替換成了“亞馬遜中國(guó)”。
雖然亞馬遜表示，名稱更替不會(huì)影響具體業(yè)務(wù)，但對(duì)于不少網(wǎng)民來講“卓越”已經(jīng)成為了“集體記憶”，“從2005年開始在卓越買書，已經(jīng)習(xí)慣了每天上網(wǎng)去卓越逛逛，但以后它就變成亞馬遜了，好不習(xí)慣。”昨天，不少網(wǎng)友寫微博懷念“卓越”。毋庸置疑，亞馬遜是全球電子商務(wù)領(lǐng)域的霸主，市值已超過1000億美元，在所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里排名第二，僅次于谷歌。更名為“亞馬遜中國(guó)”，拋棄“卓越”的品牌，確實(shí)有助于突出亞馬遜的品牌形象，提升企業(yè)的影響力。
但回顧美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)，從雅虎到MSN、谷歌，國(guó)際品牌對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力幫助極為有限。與此同時(shí)，盡管距離被亞馬遜全資收購(gòu)已過去了七年之久，“卓越”這一品牌在中國(guó)用戶中仍保持著不錯(cuò)的知名度，這或許也是亞馬遜長(zhǎng)期沒有拋棄這一品牌的主要原因。
而在業(yè)內(nèi)人士看來，亞馬遜換名的意義則更不同尋常，“將品牌名稱統(tǒng)一意味著亞馬遜真正把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)列為發(fā)展重點(diǎn)，也顯示出了其長(zhǎng)期投入的決心。”一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，雖然目前國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展迅速，但淘寶、京東等大網(wǎng)站占據(jù)了電商市場(chǎng)的主要份額，格局也相對(duì)穩(wěn)定，因而如果亞馬遜短期內(nèi)快速增加其在國(guó)內(nèi)的投資并大肆擴(kuò)張，必將引發(fā)連鎖反應(yīng)，國(guó)內(nèi)B2C巨頭間“戰(zhàn)火”或?qū)⒃倨稹?/p>
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本文標(biāo)題：亞馬遜棄“卓越”品牌 能否在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟
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