北京時(shí)間10月27日上午消息，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Synovate調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博是最受中國(guó)15歲至44歲消費(fèi)者歡迎的數(shù)字活動(dòng)之一，尤其是在大城市。同時(shí)，微博在小城市年輕消費(fèi)者當(dāng)中的受 歡迎程度也有所上升。
微博在香港、上海、北京等中國(guó)一線城市的滲透率達(dá)到24%，緊追雜志的滲透率(32%)，已經(jīng)超過無線電廣播(20%)和電影 (11%)的滲透率。
此外，根據(jù)另一家研究咨詢機(jī)構(gòu)Enovate發(fā)布的中國(guó)城市年輕人數(shù)字生活調(diào)查報(bào)告，46%的受訪者知道由品牌贊助的微博信息，41%的受訪者知道品牌的微博頁(yè)面。
Enovate調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，只要對(duì)某品牌或某產(chǎn)品感興趣，79%年齡在18歲到30歲之間的中國(guó)年輕網(wǎng)民會(huì)點(diǎn)擊品牌內(nèi)容，包括廣告。這表明中國(guó)年輕消費(fèi)者 愿意接受和分享在線品牌消息。該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，最受受訪者歡迎的日常活動(dòng)包括瀏覽新聞和信息、QQ群、社交網(wǎng)站、微博、視頻和布告欄。
微博對(duì)在線品牌影響巨大，而且這種影響并僅限于對(duì)中國(guó)的數(shù)字領(lǐng)域，它還反映了人們的離線活動(dòng)。知名公關(guān)公司奧美公共關(guān)系國(guó)際集團(tuán)的杰里米·韋伯(Jeremy Webb)在接受采訪時(shí)說：“微博是第一個(gè)以類似于Facebook影響西方人的方式，改變?nèi)藗冊(cè)诰�與離線互動(dòng)活動(dòng)的平臺(tái)。人們?cè)谖⒉┥习才潘麄兊耐黹g活動(dòng)，晚上在外面時(shí)也通過微博與熟人聯(lián)系。”
大多數(shù)美國(guó)品牌對(duì)中國(guó)的社交媒體并不了解。正如在美國(guó)一樣，微博或中國(guó)其他社交網(wǎng)站的出現(xiàn)或許同廣告一樣意義重大。無論國(guó)外品牌決定以哪種途徑接觸中國(guó)網(wǎng)民，微博的火爆都是不可否認(rèn)的事實(shí)。韋伯建議品牌密切關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域，從而挖掘新的商機(jī)，或是發(fā)現(xiàn)自身問題。
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本文標(biāo)題：中國(guó)一線城市微博滲透率達(dá)24%超廣播電影
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