近來，在湖南衛(wèi)視熱播的穿越劇《步步驚心》讓網絡小說與電視熒幕有了“第N次親密的接觸”。盡管有傳言稱相關部門將針對“穿越劇”進行整頓，但這未能阻止網絡小說繼續(xù)火爆熒幕。與此同時，網絡小說還開始通過微電影、網絡劇等形式全面開花，進一步搶奪傳統(tǒng)電視劇市場。
數據飆高
網絡小說改編劇風行熒幕
9月10日，熱門網絡小說改編劇《步步驚心》登陸湖南衛(wèi)視，當晚即創(chuàng)出同時段收視排行榜冠軍。這部“穿越劇”刷新了多項電視紀錄，百度指數顯示，《步步驚心》在播出前后用戶關注度迅速飆升至150萬以上，翻了5倍。電視劇播出前后，《步步驚心》媒體關注度在近一個月內暴漲超過15倍。
這也是繼《宮鎖心玉》之后，又一部網絡穿越題材小說進軍熒幕，并大獲成功。同時，也引爆了熱門網絡小說改編風潮。數據顯示，以網絡文學出產大戶盛大文學為例，其在今年上半年影視游戲版權銷售呈現飛速增長的態(tài)勢，完成銷售的作品共40部，其中已經或即將改編成影視劇的作品30部。
盛大文學CEO侯小強在微博中透露，《鬼吹燈2》影視改編權已售出，陳凱歌最新電影《搜索》也來自于盛大文學的版權作品《網逝》。這些作品的成交額也呈現快速上升的態(tài)勢，單部作品的成交額也從幾萬元水漲船高到幾十萬元甚至上百萬元。其中，《鬼吹燈2》和《斗破蒼穹》創(chuàng)下了電影改編權交易的紀錄，知名網絡小說《斗破蒼穹》還被冠以“最有可能成為中國的《哈利·波特》”的名號，備受市場期待。
“禁令”難封
熱門劇集凸顯“粉絲效應”
盡管一直有傳言稱，相關部門將會對于古裝劇、穿越劇頒發(fā)“禁令”，規(guī)范此類影視作品的“泛濫”。但諸如《步步驚心》之類熱門網絡小說改編電視劇，卻因為其強有力的市場號召力，依舊牢牢把控著電視熒幕和觀眾的眼球。
華影盛視CEO趙雨潤向記者表示，熱門網絡小說改編電視劇之所以備受推崇，就在于網絡小說已經積累了極高的人氣，“粉絲效應”可以使得同名影視作品節(jié)約大量的宣傳推廣成本。此前改編自盛大文學旗下紅袖添香的作品《裸婚時代》，在紅袖添香上的點擊量就超過了500萬。
“另一個原因還在于對于劇本題材的把握。”趙雨潤分析道，并不是所有的網絡小說都能夠改編成影視作品推向熒幕。相比較而言，都市情感類、古裝類、民國類題材網絡小說更容易被觀眾所接受，因此被改編為影視劇的幾率也會大為提升。
集中爆發(fā)
改編劇面臨“審美疲勞”？
穿越劇、網絡小說改編劇在今年尤其呈現井噴狀態(tài)。面對一部接著一部的同題材電視劇，觀眾是否會出現審美疲勞？之前《宮鎖心玉》、《步步驚心》和《新還珠格格》已經讓不少觀眾對“清宮劇”大感厭倦，爭論聲也是此起彼伏。不少業(yè)內人士懷疑，這股網絡小說改編風潮還能持續(xù)多久？
“審美疲勞還談不上，關鍵在于影視劇本身的質量。”趙雨潤并不認為網絡小說改編劇已經到了“落潮的時候”。他分析，很多觀眾感覺今年是網絡小說改編劇井噴的一年，其實很多劇集也并不是專門跟風特意在今年才制作的。例如《步步驚心》早在兩年前就開始籌劃，去年制作完成，今年上映。作為影視公司而言，一般會根據當下市場狀況、合作電視頻道特色和新媒體因素這幾方面綜合考慮劇集推出計劃。
“比如今年古裝戲的確很火，而且和盛大合作的湖南衛(wèi)視本身就擅長古裝戲的包裝和推出，再加上像《宮鎖心玉》和《步步驚心》網絡小說在網絡和移動終端表現極為搶眼，因此才安排推出。”趙雨潤表示。
也有業(yè)內人士指出，網絡小說改編劇現在的確存在跟風潮，而且觀眾的審美已經開始疲倦，這將在隨后推出的影視劇收視率上有明顯體現，相關影視公司應該量力而為。
多元探索
微電影或成下一掘金點
網絡小說改編劇是否出現審美疲勞還在爭論，但如何進行創(chuàng)新，讓這一類型影視作品以多元化形式展現在觀眾面前，已經成為眾多影視公司關注的焦點。
“如何將忠實的讀者轉化為忠實的觀眾，這體現出一個有效轉化率的問題。”趙雨潤表示。影視公司并不一定要把目光死死盯在電視劇一條道路上，而要開始探索更新的方式和渠道。趙雨潤透露道，華影盛視將會在年底開始運作一系列網絡文學改編的微電影作品，屆時將通過網絡、電視等多種平臺集中推出。
“微電影是網絡小說與影視結合的新模式，也是一種很有市場潛力的模式。”趙雨潤分析，無論是電影還是電視劇，網絡小說最終能成功改編并推上熒幕的還在少數，因為電影、電視劇成本較高，而且需要考慮多種因素。
微電影就不同，成本較小，可以有效將網絡小說迅速改編為微劇本，并且以多樣的手法在微電影中展現出來。“這更像是一種模式的創(chuàng)新，可以不用擔心網絡小說改編作品會搶占傳統(tǒng)影視作品市場。”趙雨潤稱。
此外，海量的網絡文學作品也為微電影的發(fā)揮提供了巨大空間，這或許是一個全新的產業(yè)鏈條。
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