盡管網(wǎng)購占全社會消費品零售總額的比例還不到5%，但線上線下渠道的交鋒還是不可避免地展開了。據(jù)了解，由于線下商場不買賬，國內(nèi)最大的購物搜索網(wǎng)站一淘網(wǎng)在北京、上海、杭州等城市各商圈的落地廣告投放計劃暫時擱置。“這波推廣我們主打的功能是手機比價，可能刺到了線下商場的痛處，”一淘無線相關(guān)人士稱，“我們本來準(zhǔn)備好了大型的廣告牌，但對方聽說要做移動比價，立馬回絕了，無奈我們只好 ‘飛到天上’，使用不能落地的飛艇和氣球。 ”
手機比價是無線一淘的主打功能之一，該功能允許消費者隨時隨地上網(wǎng)查詢網(wǎng)上同款商品的價格。由于網(wǎng)購相比傳統(tǒng)商場擁有價格優(yōu)勢，這一功能對線下商場是個不小的刺激。來自北京的王先生，十一期間看中一款索尼40英寸全高清液晶電視，當(dāng)時某電器商場的活動價為4200元。正要付款之時，他一時興起用手機進入一淘查了查該產(chǎn)品的網(wǎng)上報價，發(fā)現(xiàn)只要3689元，而且上門包安裝，還都是庫巴網(wǎng)和卓越網(wǎng)這樣的大網(wǎng)站。不用多想，他隨即回家上網(wǎng)下訂單。
如果說此前網(wǎng)購的火爆只是令線下商家艷羨或稍有不爽，手機比價的出現(xiàn)，無疑把戰(zhàn)火燒到了線下商場的眼皮底下。事實上，傳統(tǒng)零售商家早已倍感壓力。就在不久前，北京太平洋百貨傳出關(guān)閉盈科店的消息，而最終的結(jié)果是，該公司黯然撤出北京市場，五棵松店甚至先于盈科店關(guān)閉。而在圖書等垂直市場，線下書店幾乎已經(jīng)全線敗退。
“一淘網(wǎng)通過技術(shù)手段幫助消費者獲得更多的商品價格、服務(wù)、評價信息，讓其能夠隨時隨地貨比千家，”一淘網(wǎng)運營總監(jiān)淺雪表示，“無論是在網(wǎng)上還是線下都是這樣。 ”
不少傳統(tǒng)商家都開始積極嘗試轉(zhuǎn)型。 2010年蘇寧易購正式上線、國美電器推進 B2C業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、沃爾瑪進軍電子商務(wù)、銀泰開通官網(wǎng)商城和淘寶商城渠道，尤其是蘇寧和國美已經(jīng)取得了不小的成績。傳統(tǒng)商場進軍網(wǎng)購蔚為大觀，也使網(wǎng)購大戰(zhàn)不斷升級。不管是何種渠道，都必須跟上消費形式的轉(zhuǎn)變，只有充分滿足消費者需求才能生存發(fā)展。
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本文標(biāo)題：電商與傳統(tǒng)賣場渠道交鋒爆發(fā) 一淘推廣遇阻
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