北京時間10月11日消息，德意志銀行最新研報以“在多方競爭的市場重裝上陣”為題，給予土豆網(wǎng)（Nasdaq：TUDO）買入的首次評級，目標價27.19美元。
研報主要內容如下：
資本充實+用戶創(chuàng)造內容（UGC）強勁，評級買入：
德意志銀行預計，中國的網(wǎng)絡視頻廣告市場將在今后幾年將繼續(xù)擴張，中國人持續(xù)從電視轉移到互聯(lián)網(wǎng)上，在中國未來的3-5年網(wǎng)絡視頻廣告將演變成一個大市場。作為視頻市場上的前兩位，土豆網(wǎng)經(jīng)過所有重要考驗后成功IPO上市，充實資本，將能利用有利的市場發(fā)展勢頭。由于用戶產(chǎn)生內容（UGC）是土豆網(wǎng)的差異化戰(zhàn)略，德意志銀行認為，土豆將繼續(xù)在網(wǎng)絡視頻廣告市場中獲得用戶粘性和忠誠度和可觀的流量，預計這個市場將支持多個玩家共同參與模式。德意志銀行給予有希望成為中國視頻市場領先者之一的土豆網(wǎng)買入評級，目標價27.19美元。
截至第二季度，土豆網(wǎng)占中國總視頻廣告收入的14％，僅次于優(yōu)酷。德意志銀行認為，對土豆網(wǎng)評級買入的兩個主要前提是：1. 中國網(wǎng)絡視頻廣告市場類似于為類似于任何其他的媒體內容自由市場（即多個玩家模式），2. 通過了所有重要的IPO考驗進行至關重要的首次公開募股后，這家公司在市場已經(jīng)擁有鮮明的獨特地位，對其用戶人群具有吸引力。
用戶創(chuàng)造內容（UGC）具備差異化，目標價27.19美元：
德意志銀行認為，UGC為土豆網(wǎng)提供了相對其競爭對手與眾不同的優(yōu)勢。用戶生成內容已被證明是中國許多社交網(wǎng)絡（SNS）平臺的有力補充。德意志銀行給予土豆27.19美元的目標價是因為預計中國網(wǎng)絡視頻市場不會成為贏家通吃的市場。首先，在中國的零散的視頻內容供應的情況下無法產(chǎn)生一個主要內容聚合方。其次，多元化和本地化的視頻內容消費最符合不同的視頻服務提供商的要求。此外，廣告客戶喜歡與不同的廣告渠道合作，開展不同的廣告活動。最后，即使是更開放的媒體市場，還沒有出現(xiàn)過只有一家公司獨大的局面。中國市場現(xiàn)在也是有4-5家大的門戶網(wǎng)站并存，視頻市場也與之類似。
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本文標題：德意志銀行首次給土豆網(wǎng)買入評級 目標價27美元
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