北京時(shí)間10月11日早間消息，Groupon上周日通過(guò)官方博客宣布，將不再公布準(zhǔn)確的團(tuán)購(gòu)交易數(shù)據(jù)，從而防止研究人員預(yù)測(cè)該公司的收入。
Groupon通過(guò)出售團(tuán)購(gòu)交易創(chuàng)收。該公司在博客中稱，將把實(shí)際團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)下調(diào)0.5%至19.5%，具體比例隨機(jī)決定。Groupon發(fā)言人稱：“此舉意在繼續(xù)反映團(tuán)購(gòu)的受歡迎度，同時(shí)防止外界預(yù)測(cè)我們的銷售額。”
Groupon幾天前剛剛在最新提交的IPO(首次公開招股)文件中表示，最終將有能力削減營(yíng)銷開支。由于需要借助龐大的營(yíng)銷開支來(lái)獲取新用戶，因此投資者和分析師此前一直質(zhì)疑其商業(yè)模式的可持續(xù)性。
Groupon表示，該公司此后在描述團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)時(shí)將使用“超過(guò)”一詞，以避免提供精確數(shù)據(jù)。Groupon稱，第三方對(duì)該公司的銷售額測(cè)算“一直都不準(zhǔn)確……我們之所以不喜歡這種情況，就像你或許不希望有人整天猜測(cè)你的體重一樣。”
美國(guó)市場(chǎng)研究公司Forrester Research分析師蘇查里塔·穆爾普魯(Sucharita Mulpuru)表示，Groupon早就應(yīng)當(dāng)采取這一措施，因?yàn)檫@只會(huì)令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲益，方便他們了解哪些團(tuán)購(gòu)交易效果最好。“企業(yè)通常都不會(huì)披露任何產(chǎn)品的具體銷量。唯一能夠從中受益的就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”她說(shuō)。
雖然Yipit等團(tuán)購(gòu)聚合網(wǎng)站的業(yè)務(wù)是基于“團(tuán)購(gòu)計(jì)數(shù)器”功能創(chuàng)建的，但該公司數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理大衛(wèi)·辛斯基(David Sinsky)否認(rèn)其數(shù)據(jù)有誤。“如果他們真的認(rèn)為所有的數(shù)據(jù)都不準(zhǔn)確，就沒(méi)有必要給我們的工作制造麻煩。”他說(shuō)。
Yipit會(huì)對(duì)Groupon等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站面向北美推出的團(tuán)購(gòu)交易進(jìn)行追蹤，然后計(jì)算出Groupon的毛收入，而且數(shù)據(jù)披露時(shí)間會(huì)早于Groupon的季報(bào)。該公司的數(shù)據(jù)顯示，今年9月的北美團(tuán)購(gòu)行業(yè)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)12%，達(dá)到2.666億美元，8月則環(huán)比增長(zhǎng)9%。
Groupon則表示，第三方的數(shù)據(jù)并沒(méi)有考慮私有或移動(dòng)交易。辛斯基稱，之所以排除這些數(shù)據(jù)，是因?yàn)槠湓贕roupon的總收入中占比過(guò)小，不會(huì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。他還表示，Yipit仍將繼續(xù)測(cè)算Groupon的收入數(shù)據(jù)。
Groupon今年早些時(shí)候提交了總額7.5億美元的IPO申請(qǐng)，但由于使用了非常規(guī)的會(huì)計(jì)記賬方式而備受詬病。該公司已經(jīng)在最新的IPO文件中糾正了這一行為。(書聿)
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本文標(biāo)題：Groupon不再公布準(zhǔn)確的團(tuán)購(gòu)交易數(shù)據(jù) 防止外界預(yù)測(cè)收入
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