全球著名品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布了最新2011年度全球品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單。可口可樂、IBM和微軟蟬聯(lián)前三甲，谷歌和通用電氣繼續(xù)穩(wěn)坐第四和第五位。
從今年的榜單可以看出，占據(jù)榜單關(guān)鍵位置的主要來(lái)自科技行業(yè)，前十強(qiáng)中就有七家來(lái)自科技領(lǐng)域。其中，蘋果的品牌價(jià)值躍升得最多，猛增了58%，排名也從去年的第17位躍升至第8位。
此外，亞馬遜、三星和谷歌的品牌價(jià)值成長(zhǎng)也較為快速。其中，三星從去年的第19位上升至第17位，品牌價(jià)值勁增20%；亞馬遜從去年的第36位躍升至第26位，品牌價(jià)值猛增32%。
相比之下，其他科技對(duì)手則有些遜色，其中惠普牢守第10位；諾基亞則從去年的第8位滑落至第14位，品牌價(jià)值縮水15%；雅虎更是連滑十名，從去年的第66位跌落至第76位，品牌價(jià)值縮水11%。
榜單發(fā)現(xiàn)
十強(qiáng)都姓美 內(nèi)地十年沒上榜
記者也注意到，今年上榜品牌價(jià)值前十的企業(yè)均來(lái)自美國(guó)，其他地區(qū)排名最高的日本豐田公司，也僅居第11名。而中國(guó)今年唯一上榜的企業(yè)來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)的宏達(dá)電子（HTC），勉強(qiáng)進(jìn)入百?gòu)?qiáng)，排在第98名。
記者查閱了該公司歷次發(fā)布的同類排行，發(fā)現(xiàn)從2001年至2010年十年間，除了這次宏達(dá)電子外，還從未有中國(guó)企業(yè)上過(guò)這份榜單。
對(duì)此，記者連線了Interbrand亞太區(qū)的策略總監(jiān)Jonathan Chajet（以下簡(jiǎn)稱JC），他向記者表示，中國(guó)內(nèi)地品牌無(wú)一家上榜的主要原因還是“海外市場(chǎng)進(jìn)軍不夠”。
■榜單說(shuō)明
如何計(jì)算品牌價(jià)值？
Interbrand考量的是作為商業(yè)資產(chǎn)，企業(yè)現(xiàn)有的品牌投資和品牌管理。
這就意味著計(jì)算品牌價(jià)值要考量方方面面，其中一個(gè)重要指標(biāo)就是品牌如何讓企業(yè)獲利，例如如何吸引和留住人才從而提高消費(fèi)者期望就是考量范圍之一。
此外，還有三個(gè)主要的方面被納入了評(píng)估之內(nèi)：那就是品牌產(chǎn)品和服務(wù)的金融表現(xiàn)，在消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程中品牌所起到的角色作用，以及品牌的力量。
2011年度全球品牌價(jià)值100強(qiáng)前十
排名 公司 品牌價(jià)值
1 可口可樂 718.61
2 IBM 699.05
3 微軟 590.87
4 谷歌 553.17
5 通用電氣 428.08
6 麥當(dāng)勞 355.93
7 英特爾 352.17
8 蘋果 334.92
9 迪士尼 290.18
10 惠普 284.79
單位：億美元
■背景鏈接
Interbrand 成立于1974年，是全球最大的綜合性品牌咨詢公司。Interbrand的客戶群體覆蓋約2/3全球財(cái)富100強(qiáng)的公司。
2010年Interbrand首創(chuàng)的品牌價(jià)值評(píng)估方法獲得了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）10668:2010 的認(rèn)證，它也是全球第一家獲得此項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證的品牌策略顧問機(jī)構(gòu)。
獨(dú)家專訪
《法制晚報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱FW）：我們看到，沒有一家中國(guó)內(nèi)地企業(yè)上榜今年的全球品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)，是評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)有問題嗎？
JC：Interbrand全球最佳品牌榜單的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是，上榜企業(yè)必須有至少30%的收入來(lái)自除本土市場(chǎng)以外的海外市場(chǎng)。此外，為了能夠完整地考慮公司的獨(dú)立業(yè)績(jī)，公司還必須是上市公司。我們覺得這是考量一個(gè)企業(yè)品牌是否是一個(gè)真正意義上的“全球品牌”的關(guān)鍵指標(biāo)。因此，很多的中國(guó)企業(yè)并沒有同時(shí)達(dá)到這兩大標(biāo)準(zhǔn)，這是造成中國(guó)內(nèi)地企業(yè)沒有上榜的原因。
FW：所以，中國(guó)品牌海外占有率不高是中國(guó)的主要挑戰(zhàn)？
JC：是的，中國(guó)品牌最大的挑戰(zhàn)就是在除了中國(guó)大陸之外的地區(qū)缺乏“占有率”。建立共同發(fā)展的海外市場(chǎng)對(duì)發(fā)展中國(guó)品牌成為一個(gè)全球品牌至關(guān)重要。
十強(qiáng)都是美企 這只是個(gè)巧合
FW：那么，從上榜的前十強(qiáng)品牌中，我們注意到全部來(lái)自美國(guó)的公司，這是否有偏袒之嫌？
JC：前十強(qiáng)企業(yè)均來(lái)自美國(guó)，這只是一個(gè)巧合。我們?cè)u(píng)估所有的品牌都用同樣的標(biāo)準(zhǔn)，有著高度的客觀性。而另一個(gè)佐證就是，Interbrand于1974年在英國(guó)成立，所以我們并沒有偏袒“美國(guó)”。
科技行業(yè)冒尖 贏在“專注”上
FW：除了以上兩點(diǎn)，榜單中還有一點(diǎn)比較明顯的是，科技公司是今年的“最大贏家”，這是否是今后的一大趨勢(shì)？
JC：如果回顧過(guò)去幾年的榜單，可以看到，科技企業(yè)一直在全球最佳品牌的榜單中表現(xiàn)得很好。可以說(shuō)，科技公司的一個(gè)共同特征就是他們往往是一個(gè)“品牌公司”。也就是說(shuō)他們所有的產(chǎn)品和服務(wù)共享一個(gè)品牌。因此，計(jì)算他們所有的收入均來(lái)自一個(gè)品牌。不像百事等企業(yè)，旗下管理著很多品牌。
而科技公司占據(jù)主導(dǎo)的另一個(gè)原因是，科技行業(yè)是一個(gè)高速發(fā)展的行業(yè)。相比于消費(fèi)食品行業(yè)是由于通脹原因和人口增長(zhǎng)原因而發(fā)展起來(lái)的，科技行業(yè)的“未來(lái)成長(zhǎng)預(yù)期要比其他領(lǐng)域要高”。
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