流量巨大
有一家公司主導(dǎo)了美國(guó)的在線(xiàn)新聞、體育和財(cái)經(jīng)領(lǐng)域。它的新聞網(wǎng)站獨(dú)立用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量高于CNN，體育網(wǎng)站高于ESPN，財(cái)經(jīng)網(wǎng)站則高于道瓊斯。這家媒體巨頭就是雅虎，它正處于困境之中。
盡管擁有6.86億的龐大用戶(hù)群，以及比肩高科技電影工作室和人才濟(jì)濟(jì)的新聞機(jī)構(gòu)的資源，但雅虎的未來(lái)依舊存疑。在前CEO卡羅爾·巴茨(Carol Bartz)上月被解雇后，潛在買(mǎi)家都開(kāi)始覬覦該公司的資產(chǎn)。
雅虎旗下的媒體網(wǎng)站是該公司的至寶，并有可能拯救它的命運(yùn)。雅虎周一宣布，已經(jīng)與迪士尼旗下的ABC達(dá)成協(xié)議，發(fā)布來(lái)自ABC新聞的文章和視頻，從而共同打造一個(gè)“早安美國(guó)”(Good Morning America)的品牌網(wǎng)站。
亟待改革
但雅虎旗下的網(wǎng)站仍然面臨著與該公司的其他業(yè)務(wù)相同的問(wèn)題：不斷更改業(yè)務(wù)優(yōu)先級(jí)，而且缺乏創(chuàng)新。除此之外，雅虎還有另外一大不足：缺乏外界尊重。
“隨便到街上找個(gè)人問(wèn)問(wèn)：‘最頂級(jí)的新聞品牌是哪家？’他們會(huì)說(shuō)雅虎新聞嗎？說(shuō)實(shí)話(huà)，恐怕不會(huì)。”雅虎媒體資產(chǎn)高級(jí)副總裁麥吉·羅森(Mikie Rosen)說(shuō)。
雅虎主要從其他來(lái)源聚合各種新聞，并借此吸引了龐大的用戶(hù)群。美聯(lián)社、《美國(guó)周刊》、Politico、《紐約時(shí)報(bào)》只是雅虎信息源中的一部分。如今，雅虎高管希望推動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容，對(duì)艾美獎(jiǎng)等特殊事件進(jìn)行報(bào)道，并創(chuàng)建獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。本月，雅虎將對(duì)一場(chǎng)慈善音樂(lè)會(huì)進(jìn)行獨(dú)家視頻直播，參加演出的明星包括Lady Gaga、亞瑟小子和U2樂(lè)隊(duì)主唱波諾(Bono)。他們表示，招聘能夠?qū)懜宀?bào)道突發(fā)新聞的記者和編輯是雅虎的首要任務(wù)。
羅森曾經(jīng)就職于福克斯互動(dòng)傳媒和迪士尼，并于10個(gè)月前加盟雅虎。她表示，雅虎未能發(fā)出引人注目的“聲音”。解決這個(gè)問(wèn)題的重?fù)?dān)主要落在了雅虎總編輯杰伊·辛格(Jai Singh)的肩上，他同樣加盟雅虎不久。辛格曾經(jīng)先后幫助美國(guó)新聞網(wǎng)站“赫芬頓郵報(bào)”和IT網(wǎng)站CNET打造了新聞編輯部。
“雅虎需要在各個(gè)方面做出轉(zhuǎn)變。”辛格說(shuō)，“我們需要大刀闊斧地改革數(shù)字媒體業(yè)務(wù)，而不能淺嘗輒止。”
定位不明
辛格表示，雅虎的原創(chuàng)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)在
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本文標(biāo)題：雅虎深陷困局流量巨大但效益平平 缺乏外界尊重
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