9月30日，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品部助理總經(jīng)理劉曜在接受記者采訪時表示，目前網(wǎng)絡(luò)視頻廣告缺少權(quán)威的第三方監(jiān)測機構(gòu)以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的廣告價值被低估。
記者了解到，現(xiàn)在雖然也有不少機構(gòu)試圖從事視頻廣告效果跟蹤監(jiān)測，但整個行業(yè)缺乏一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致各家機構(gòu)各說各話。但之所以遲遲未形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是因為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告同時擁有電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的綜合特性，尚屬一個全新的事物。
劉曜舉例說，一段長度為3分鐘的網(wǎng)絡(luò)視頻，用戶一般會在網(wǎng)頁上以原始屏幕，此時放置在視頻周圍的網(wǎng)絡(luò)廣告基本上被有效收看；但是當(dāng)用戶在線觀看一部2小時的電影或者電視劇視頻時，往往會將播放器擴大到全屏，這么一來，視頻周圍的廣告很難對用戶產(chǎn)生影響。這樣的復(fù)雜性，給評價視頻四圍廣告是否有效投放帶來困難。
但業(yè)內(nèi)人士指出，也正是因此，目前仍屬行業(yè)空白的權(quán)威第三方監(jiān)測機構(gòu)其實也包含著極大的商機。近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為廣告主營銷的一大選擇。隨著廣告主投放額度不斷加大，廣告主對視頻廣告的效果也日益關(guān)注。作為視頻廣告的核心形式，貼片廣告的投放效果自然成為廣告效果評估的重中之重。
今年3月，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷與國際調(diào)研機構(gòu)尼爾森聯(lián)合對外宣布：針對優(yōu)酷視頻貼片廣告全面推行第三方監(jiān)測。
這次推行貼片廣告第三方監(jiān)測，依托尼爾森廣告監(jiān)測系統(tǒng)，監(jiān)播過程中將采用獨立的測量工具，并由尼爾森公司獨立監(jiān)測實施，監(jiān)播報告由CR-Nielsen將數(shù)據(jù)結(jié)果交付給廣告主；在監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)上，針對視頻貼片廣告測量，尼爾森將采用統(tǒng)一的指標(biāo)體系，并有望與電視貼片廣告評測統(tǒng)一起來。
但由于此舉是由優(yōu)酷主導(dǎo)參與，對自身廣告進(jìn)行監(jiān)測，讓不少人笑稱是優(yōu)酷既當(dāng)球員又當(dāng)裁判員。市場仍在期待真正的權(quán)威第三方監(jiān)測機構(gòu)出現(xiàn)。
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