樂視網(wǎng)等視頻新媒體參展成為第十八屆中國國際廣告節(jié)最大的亮點(diǎn)。9月26日下午，樂視網(wǎng)與江西衛(wèi)視舉辦“臺網(wǎng)合作”啟動儀式，雙方共同宣布將集中各自的優(yōu)勢資源進(jìn)行聯(lián)合購買、聯(lián)合推廣、聯(lián)合播出、聯(lián)合營銷、聯(lián)合制作，通過視頻網(wǎng)站與電視臺的跨界聯(lián)合實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。
臺網(wǎng)聯(lián)動 跨界共贏
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們觀看影視劇的重要平臺。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過3億，其中4000萬為互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)占用戶。樂視網(wǎng)副總裁劉剛指出，在互聯(lián)網(wǎng)時代，視頻網(wǎng)站與電視臺正在形成營銷利益共同體，只有跨界合作才能有效營銷；只有“臺網(wǎng)聯(lián)動”才能提升雙方的價值。
據(jù)了解，樂視網(wǎng)將與江西衛(wèi)視攜手在媒體發(fā)展、資本運(yùn)營、論壇活動、品牌建設(shè)、業(yè)務(wù)交流以及全球市場開拓等方面的進(jìn)行全方位戰(zhàn)略合作。合作形式包括內(nèi)容置換、共同打造優(yōu)勢欄目、開展互動調(diào)查、聯(lián)合進(jìn)行專題策劃、共建樂視網(wǎng)絡(luò)頻道、進(jìn)行大型活動等。下半年，樂視網(wǎng)將就紅劇、都市情感劇等進(jìn)行深度合作。
江西衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為影視劇重要播出平臺，與電視臺具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性。樂視網(wǎng)與江西衛(wèi)視的合作，將在多個緯度實(shí)現(xiàn)共贏。
樂視網(wǎng)副總裁劉剛表示，樂視網(wǎng)已經(jīng)與湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、天津衛(wèi)視等國內(nèi)主流衛(wèi)視建立了廣泛的戰(zhàn)略合作關(guān)系，對于重點(diǎn)影視劇目進(jìn)行互動聯(lián)播推廣，全面提高收視率和票房。此前的《宮鎖心玉》，就是樂視網(wǎng)與湖南衛(wèi)視“臺網(wǎng)聯(lián)動”的成功典范，雙方動用各自的優(yōu)勢資源進(jìn)行宣傳推廣和播放，衛(wèi)視收視率和網(wǎng)站點(diǎn)播量都聯(lián)手奪冠。
樂視平臺 大劇營銷
作為國內(nèi)最全的影視劇平臺，樂視網(wǎng)不僅對外“擴(kuò)張”，與電視臺進(jìn)行“網(wǎng)臺互動”。更是通過網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播和大劇營銷增強(qiáng)“內(nèi)功”。
樂視網(wǎng)開始搶先布局對影視資源的獨(dú)占優(yōu)勢。在“臺網(wǎng)合作”啟動儀式上，樂視網(wǎng)并公布了擁有獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的179部影視劇，取得2011年70%以上，2012年和2013年30%以上的影視劇獨(dú)家版權(quán)。專家指出，樂視網(wǎng)一旦實(shí)施“獨(dú)播”，所有的用戶、流量，以及由此產(chǎn)生的廣告收入，都將向樂視網(wǎng)靠攏，樂視網(wǎng)的營銷價值將進(jìn)一步提升。
樂視網(wǎng)COO劉弘表示，樂視網(wǎng)已經(jīng)開始大劇營銷的探索，《我是特種兵》、《宮鎖心玉》、《回家的誘惑》、《裸婚時代》、《新還珠格格》等影視劇通過網(wǎng)臺互動、微博互動、媒體廣告等方式進(jìn)行推廣，通過付費(fèi)、廣告、版權(quán)分銷回收成本，這些劇集在樂視網(wǎng)點(diǎn)播均突破4億，為樂視網(wǎng)帶來良好的用戶粘性，提高了樂視網(wǎng)的平臺價值，樂視網(wǎng)圍繞這些劇集開展的營銷服務(wù)也取得了巨大成功。
此外，樂視網(wǎng)在業(yè)內(nèi)率先構(gòu)建包括手機(jī)、PC、和TV端的全終端服務(wù)，開發(fā)出超清畫質(zhì)、全球解碼能力最強(qiáng)的硬件產(chǎn)品樂視TV?云視頻超清機(jī)，成為國內(nèi)首個“平臺+內(nèi)容+硬件+應(yīng)用”的視頻網(wǎng)站。這將使樂視網(wǎng)的整合營銷架構(gòu)更加完善，媒體價值更加凸顯。
樂視制造 反向輸出
樂視網(wǎng)在發(fā)展過程中，積累了豐富的影視劇資源，對于影視劇制作的需求也逐步增大。樂視網(wǎng)COO劉弘指出，作為國內(nèi)最大的正版影視劇平臺，對于現(xiàn)有影視劇資源的獲取遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，樂視網(wǎng)不僅要做資源集納和播出平臺，更要成為影視劇資源的生產(chǎn)平臺。
9月15日，樂視網(wǎng)在京發(fā)布了“樂視制造”原創(chuàng)戰(zhàn)略，重點(diǎn)發(fā)展自制欄目、網(wǎng)絡(luò)劇和微電影，每年投入將超過1億元。目前，樂視網(wǎng)已經(jīng)推出微電影《冰山》、自制欄目《魅力研習(xí)社》、《我為�；ǹ瘛�、《可以說的秘密》等，未來還將有多檔節(jié)目落地，成為樂視影視內(nèi)容的新興力量。
“視頻網(wǎng)站將成為主流電視臺節(jié)目的主要來源。”劉弘說，樂視原創(chuàng)節(jié)目尚未上線，已有不少一線衛(wèi)視主動找到樂視網(wǎng)，洽談節(jié)目的合作。未來，樂視網(wǎng)內(nèi)容會向電視臺反向輸出，雙方共同招商等，均有望成為現(xiàn)實(shí)。
樂視網(wǎng)COO劉弘指出，湖南衛(wèi)視、江西衛(wèi)視等樂視網(wǎng)的戰(zhàn)略合作伙伴有可能成為“樂視制造”的第一批衛(wèi)視播出平臺。
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本文標(biāo)題：樂視網(wǎng)“臺網(wǎng)聯(lián)動”跨界布局影視資源
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