隨著洋品牌的涌入和新品牌的成長，許多老字號越來越星光黯淡，甚至陷入經(jīng)營危機。在生存壓力下，老字號們將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，繼2009年北京的老字號抱團上網(wǎng)開店后，日前，上海的老字號企業(yè)也走上了這條路，用B2C這樣時髦方式開始新的征程。不過老字號開網(wǎng)店也存在難題，主要是商品種類偏少，價格不具競爭優(yōu)勢，能否化解這些難題將影響老字號網(wǎng)上商城的未來之路。
貼上運費消費者“虧了”
《IT時報》記者登錄上海老字號企業(yè)網(wǎng)上商城（http://lzh.sh.com.cn/）發(fā)現(xiàn)，目前已有正廣和麥乳精、廣茂香鴨肫干、回力運動鞋、上海手表、正章洗滌液等一批老字號名牌產(chǎn)品進駐，分為食品、日用產(chǎn)品、化妝品、配飾、服飾等幾大類。然而記者發(fā)現(xiàn)，相對于淘寶網(wǎng)、一號店等大型電子商務(wù)網(wǎng)站，這里的產(chǎn)品種類和數(shù)量依然偏少。目前只有20余家老字號的200多件產(chǎn)品。滬上知名老品牌“張小泉”、“紅心電熨斗”尚無產(chǎn)品可賣。
此外，網(wǎng)上老字號企業(yè)的產(chǎn)品，相比商場價格優(yōu)惠不大。一款500ml的正章浴室總管浴室專用噴劑，市場價為15.9元，網(wǎng)上價為14.9元，算上10元運費，網(wǎng)友反而要倒貼9元。而美加凈的防蛀牙膏，立豐120g的袋裝鴨肫干，僅比市場價便宜幾毛錢。只有在價格上百元的產(chǎn)品中，才有一定的優(yōu)惠。
而且記者還發(fā)現(xiàn)無論是通過現(xiàn)場付款還是通過快遞支付，統(tǒng)一收取10元的運費，比一般的網(wǎng)店運費都貴一些。
不過，據(jù)網(wǎng)上商城的一位負(fù)責(zé)人介紹，“上海老字號企業(yè)商城”背靠企業(yè)和東方網(wǎng)資源，可以確保貨源，百分之一百沒有假貨，讓人買得放心，吃得放心，用得放心。
老字號仍需為自己“正名”
記者發(fā)現(xiàn)，在老字號企業(yè)商城中，不僅出售各種商品，更能讀到品牌成長發(fā)展的故事和老字號企業(yè)老總的訪談錄，讓人們在購買之余還能品閱老字號的企業(yè)文化。
不過面對開網(wǎng)店，一些老字號企業(yè)的老總也是有苦難言。老大同調(diào)味料公司的一名銷售經(jīng)理說，“我們的主力客戶主要是中老年人，他們中大部分人不太上網(wǎng)；而喜歡上網(wǎng)的年輕人卻對燒菜興趣寥寥。這個問題一直困擾著我們。”
“和一些新興企業(yè)不同，老字號不僅是靠宣傳，更是靠長久的品質(zhì)歷練，廣告噱頭上沒那么花哨，所以在關(guān)注度上有所欠缺。
“電子商務(wù)只是一個起步。”上海中華老字號企業(yè)協(xié)會秘書長邵玉玲認(rèn)為，在食品安全問題日益嚴(yán)重的今天，老字號的可靠質(zhì)量是他們賴以生存的法寶。
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本文標(biāo)題：上海老字號開起網(wǎng)上商城 缺乏價格優(yōu)勢
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