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明碼標(biāo)價(jià)售賣粉絲，每個(gè)粉絲多少多少錢，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，聽(tīng)到這句話很多經(jīng)常用微博的人都不會(huì)感到陌生，打開(kāi)微博時(shí)不時(shí)就會(huì)有這樣的信息發(fā)過(guò)來(lái)，就像手機(jī)上的垃圾短信一樣無(wú)孔不入，鋪天蓋地。眼下類似這樣的微博營(yíng)銷廣告在微博上已經(jīng)有一些泛濫成災(zāi)，司空見(jiàn)慣了，讓如今的微博儼然已經(jīng)成為一個(gè)生意場(chǎng)，以微博為生的利益鏈條正在生成。

微博成為生意場(chǎng)，種種亂象引發(fā)信任危機(jī)。微博熱催生的粉絲經(jīng)濟(jì)是不是洪水猛獸？病毒式營(yíng)銷的微博灰色利益鏈條如何斬?cái)�？遭遇信任危機(jī)，微博應(yīng)如何發(fā)展凈化？

據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，明碼標(biāo)價(jià)售賣粉絲，每個(gè)粉絲多少多少錢，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，聽(tīng)到這句話很多經(jīng)常用微博的人都不會(huì)感到陌生，打開(kāi)微博時(shí)不時(shí)就會(huì)有這樣的信息發(fā)過(guò)來(lái)，就像手機(jī)上的垃圾短信一樣無(wú)孔不入，鋪天蓋地。眼下類似這樣的微博營(yíng)銷廣告在微博上已經(jīng)有一些泛濫成災(zāi)，司空見(jiàn)慣了，讓如今的微博儼然已經(jīng)成為一個(gè)生意場(chǎng)，以微博為生的利益鏈條正在生成。

那么這種微博熱催生的粉絲經(jīng)濟(jì)應(yīng)該怎么來(lái)看待？病毒式營(yíng)銷的微博灰色利益鏈條又該如何斬?cái)�？遭遇信任危機(jī)，微博如何可持續(xù)發(fā)展呢？下面我們請(qǐng)出經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員新媒體營(yíng)銷專家賈敬華帶來(lái)評(píng)論。

微博用戶達(dá)2億成備受追捧新?tīng)I(yíng)銷方式

主持人：中國(guó)微博用戶已經(jīng)達(dá)到兩億左右了，那么微博作為一個(gè)消息和輿論的集散地，這個(gè)數(shù)字您覺(jué)得意味著什么？為什么現(xiàn)在這么多的企業(yè)和個(gè)人都熱衷于在微博上進(jìn)行推銷呢？

賈敬華：按照相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，截至到2011年的6月底，我國(guó)的網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4.85億。我國(guó)的微博用戶已經(jīng)有兩億，這意味著我國(guó)基本上有接近一半的網(wǎng)民在使用微博。微博之所以能夠如此的火爆，就是因?yàn)樗麢懙停阒灰獣?huì)發(fā)短信，會(huì)寫字，你就可以玩微博，而且手機(jī)各個(gè)平臺(tái)都支持微博的主流的兩大平臺(tái)，我們?cè)谝慌_(tái)普通的手機(jī)上都可以玩微博。

微博營(yíng)銷之所以會(huì)成為大企業(yè)、中小企業(yè)備受追捧的一種新的營(yíng)銷方式，就是因?yàn)樗脩舻募夹g(shù)已經(jīng)很龐大，你想想四點(diǎn)多個(gè)億的網(wǎng)民有兩億多在用微博，如此可以想像，如果是在上面發(fā)一條廣告的話這個(gè)效應(yīng)會(huì)有多明顯。

粉絲經(jīng)濟(jì)被扭曲或使微博失去公信力

主持人：那么怎么來(lái)看待營(yíng)銷活動(dòng)衍生出來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)呢？

賈敬華：粉絲經(jīng)濟(jì)我覺(jué)得它是被扭曲的一種經(jīng)濟(jì)，微博本身是一個(gè)社交性的平臺(tái)，是一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)，最終被演繹成了一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)，就是因?yàn)槲⒉┑脑硭鶎?dǎo)致的。微博的平臺(tái)就相當(dāng)于就是一種廣播式的營(yíng)銷，也就是說(shuō)大家在微博上發(fā)一條微博，這兩億人都可以看到，也就相當(dāng)于我用最小的成本可以把我的企業(yè)、把我的產(chǎn)品通過(guò)這個(gè)平臺(tái)來(lái)宣傳出去。

主持人：目前微博市場(chǎng)已經(jīng)有了明碼標(biāo)價(jià)的情況了，那么您覺(jué)得如果這樣下去的話會(huì)帶來(lái)什么后果呢？

賈敬華：如果長(zhǎng)此以往那么微博就不是公信力很強(qiáng)的品牌，而就純粹的演變成一個(gè)利益場(chǎng)。也就是說(shuō)廠商我要在這上面做廣告，有人相當(dāng)于找一個(gè)代言人發(fā)一條廣告多少錢，那么微博性質(zhì)就變了，那么營(yíng)銷的效果也就很明顯的就會(huì)大打折扣，也就失去了營(yíng)銷本質(zhì)的意義。

主持人：也就是說(shuō)動(dòng)搖了信任的平臺(tái)。

賈敬華：公信力沒(méi)有了，那么你這個(gè)平臺(tái)還有什么營(yíng)銷呢？

主持人：你就是有兩個(gè)億的影響力恐怕人家也不信，只是看一看而已，是吧？

賈敬華：就像大街上貼的小廣告，治這個(gè)病治那個(gè)病，等你這個(gè)東西公信力已經(jīng)沒(méi)有了，那么我們誰(shuí)都不會(huì)再信任你這個(gè)平臺(tái)。

變成功利場(chǎng) 微博發(fā)展面臨“畸形”

主持人：就像前兩天微博上傳的教授潛規(guī)則女生事件，后來(lái)也被證實(shí)是假消息。發(fā)那條假微博的網(wǎng)友承認(rèn)，他的動(dòng)機(jī)就是想粉絲多了能夠增加收入，因?yàn)樗吹接幸恍⿴资f(wàn)粉絲的人每轉(zhuǎn)一條就能收入好幾百，所以這個(gè)就是您剛才提到的，如果這個(gè)假的東西多了，平臺(tái)的信任度沒(méi)有了，那么他發(fā)的信息的價(jià)值也就沒(méi)有了。

賈敬華：對(duì)，而且現(xiàn)在之所以存在這種現(xiàn)象我認(rèn)為是由于廣告主的一個(gè)利益，一個(gè)扭曲不正常的心理，造成了這種現(xiàn)象的存在，也就是說(shuō)評(píng)價(jià)這個(gè)人的營(yíng)銷效果他不是一套很客觀的體系，僅僅是拿他的粉絲數(shù)去評(píng)估，所以很多人鉆了這個(gè)空子。你覺(jué)得這個(gè)粉絲數(shù)量高，那么我就買一些粉絲，增加我粉絲的數(shù)量，我就可以賺錢賺得多，已經(jīng)嚴(yán)重了違背了微博用戶最初開(kāi)微博的初衷。最初玩微博我們只是為了把它當(dāng)做一個(gè)平臺(tái)，當(dāng)成一個(gè)自我品牌的宣傳承載平臺(tái)，而現(xiàn)在變成了一個(gè)功利場(chǎng)。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，一些市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)今天對(duì)部分在美國(guó)股市交易的中國(guó)概念股的評(píng)級(jí)和目標(biāo)股價(jià)進(jìn)行了簡(jiǎn)要評(píng)述，其中部分機(jī)構(gòu)分別下調(diào)了攜程網(wǎng)、巨人網(wǎng)絡(luò)以及優(yōu)酷網(wǎng)等公司的目標(biāo)股價(jià)。北京時(shí)間9月24日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：粉絲經(jīng)濟(jì)被扭曲微博發(fā)展面臨“畸形”

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粉絲經(jīng)濟(jì)被扭曲 微博發(fā)展面臨“畸形”

粉絲經(jīng)濟(jì)被扭曲微博發(fā)展面臨“畸形”