“在首屆數(shù)字媒體峰會(huì)之后到現(xiàn)在的14個(gè)月里，數(shù)字媒體領(lǐng)域正在發(fā)生深刻的變化。去年我們專注在數(shù)字媒體廣告領(lǐng)域，而今年已經(jīng)把這個(gè)范圍擴(kuò)充到了包含數(shù)字媒體廣告在線視頻、社交媒體以及怎么看待數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系等等一些課題。”在昨日舉辦的“第二屆中國(guó)數(shù)字媒體峰會(huì)”上，易傳媒創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官閆方軍如是說。
過去一年多的時(shí)間里，微博爆發(fā)、團(tuán)購(gòu)蜂擁而至、視頻網(wǎng)站上市、電子商務(wù)跑馬圈地、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展……閆方軍認(rèn)為，在未來一至三年內(nèi)上述領(lǐng)域?qū)?huì)得到更加迅猛的發(fā)展。
在閆方軍看來，微博的爆發(fā)在過去14個(gè)月里是中國(guó)數(shù)字媒體里最重要的大事之一，“微博不僅是對(duì)數(shù)字媒體領(lǐng)域的格局發(fā)生了深刻的改變，還在改變著我們這個(gè)社會(huì)，包括我們每個(gè)人的日常生活以及我們獲取信息和傳播信息的渠道都在因此發(fā)生改變。”
數(shù)據(jù)顯示，截止到今年6月底，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)已超過2億。伴隨著微博用戶的“井噴”，盈利模式漸行漸近。不過閆方軍建議，新浪不要把微博做成廣告平臺(tái)，“廣告收入至多占到微博收入的1/4就可以了，否則又會(huì)重走新浪在門戶時(shí)代以廣告為主要盈利途徑的老路。”
他認(rèn)為，現(xiàn)在微博更多的還是應(yīng)該探索用戶付費(fèi)的模式，“目前新浪有2億用戶，如果每個(gè)用戶每年付費(fèi)100元，所帶來的收入將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣告的營(yíng)收。不過如何才能像騰訊那樣培養(yǎng)起用戶的付費(fèi)習(xí)慣，新浪仍面臨不小的挑戰(zhàn)。”
微博之外，在線視頻也在進(jìn)入了一個(gè)新階段。“一年前我們認(rèn)為視頻還是一個(gè)高投入無(wú)產(chǎn)出的領(lǐng)域，現(xiàn)在視頻正在逐步走向一個(gè)高投入、高產(chǎn)出的發(fā)展。優(yōu)酷、土豆等在線視頻的網(wǎng)站已經(jīng)上市，拿到非常多的資金，但在線視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)還是非常激烈的，也許有一些在未來幾年會(huì)消失掉。”閆方軍判斷。
他認(rèn)為，在線視頻正在被越來越多廣告主所接受，預(yù)計(jì)未來三年視頻的廣告份額將從去年的10%高速成長(zhǎng)到20%~25%。不過是對(duì)上市的視頻企業(yè)土豆、優(yōu)酷來說，一大問題在于“如何加快產(chǎn)出，如何讓視頻的營(yíng)收、盈利迅速地超過對(duì)視頻的投入”。
第三個(gè)變化體現(xiàn)在電子商務(wù)的跑馬圈地。“過去一年時(shí)間里，B2C網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)上市，京東商城獲大規(guī)模融資，電商企業(yè)開始新一輪的跑馬圈地，未來幾年，這個(gè)領(lǐng)域還會(huì)快速地?cái)U(kuò)張，也許會(huì)產(chǎn)生下一個(gè)類似于淘寶這樣大的公司。”
與此同時(shí)，新興的團(tuán)購(gòu)開始走向大眾視野，并引發(fā)了新一輪的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)狂潮。“去年7月份舉行首屆數(shù)字媒體峰會(huì)時(shí)，團(tuán)購(gòu)才剛興起沒多久，但沒想到很快這個(gè)行業(yè)就發(fā)展成為千團(tuán)大戰(zhàn)。不過最近Groupon上市受阻給國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)帶來不小的壓力，如何擺脫低毛利的尷尬，未來將如何洗牌，也是業(yè)界特別關(guān)注的問題。”
第五大變化在于移動(dòng)領(lǐng)域的飛速發(fā)展。過去一年的時(shí)間，如手機(jī)、iPad等移動(dòng)終端設(shè)備成為用戶使用互聯(lián)網(wǎng)、接觸信息、傳遞信息的最重要的渠道之一。它的發(fā)展不僅會(huì)有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)介入，傳統(tǒng)媒體以APP、傳統(tǒng)商家以基于地域的LBS等不同形式參與進(jìn)來。
對(duì)于這一點(diǎn)，閆方軍深有感觸。“易傳媒去年三季度末發(fā)布了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告平臺(tái)，今年作為正式銷售的第一年，現(xiàn)在來看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)今年的營(yíng)收要比四年前易傳媒開始互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)第一年的業(yè)務(wù)營(yíng)收要高得多，這也從一個(gè)側(cè)面印證了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度是快過互聯(lián)網(wǎng)的。”
不過他認(rèn)為，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處于早期，移動(dòng)的智能手機(jī)終端也在普及的過程，如果拿中國(guó)而言，智能手機(jī)還是占少數(shù)。在這種情況下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，終端有了，真正讓產(chǎn)業(yè)如何去實(shí)現(xiàn)大的跨越、變現(xiàn)，在這個(gè)終端上搭建平臺(tái)，由此帶來新的業(yè)務(wù)模式，這是關(guān)鍵所在，目前這些都剛剛開始。
與上述五大變化相對(duì)應(yīng)的，是資本市場(chǎng)的劇烈變化。“去年年底開始到今年5月份之前，我們看到有很多互聯(lián)網(wǎng)公司上市，這一波上市的浪潮比十幾年前第一波的互聯(lián)網(wǎng)公司上市浪潮有過之而無(wú)不及。這些資本層面的變化，尤其是最近資本層面上在上市上面跟半年前相比，有很多新挑戰(zhàn)。”閆方軍說。
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本文標(biāo)題：閆方軍：數(shù)字媒體現(xiàn)五大變化
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