昨日，淘寶商城總裁張勇直指當(dāng)前火熱的網(wǎng)購(gòu)業(yè)“怪現(xiàn)狀”：零售在線下都是賺錢的買賣，到了線上反而虧錢，這是說(shuō)不通的。隨著下半年外部資本的不確定性和融資成本高居不下的肯定性，他認(rèn)為，B2C（商家對(duì)消費(fèi)者）應(yīng)該是很賺錢的行業(yè)，現(xiàn)在不盈利，未來(lái)會(huì)更難。
昨日，國(guó)內(nèi)最大B2C平臺(tái)淘寶商城宣布其開放戰(zhàn)略，將對(duì)所有零售形態(tài)全面開放，構(gòu)建一個(gè)由品牌商、供貨商、零售商及包括物流商在內(nèi)的各類第三方服務(wù)交易的B2C平臺(tái)。這是淘寶一拆為三后，淘寶商城作為獨(dú)立公司的首次亮相。
由于資本市場(chǎng)的預(yù)期過(guò)度，垂直B2C公司成本居高不下。目前，電商吸引一個(gè)用戶平均成本大約在100～300元人民幣，比去年增加20～100元，甚至更多。營(yíng)銷成本的增加，造成了B2C們的普遍虧損。
這導(dǎo)致目前整個(gè)垂直B2C行業(yè)陷入一個(gè)“怪圈”：大量熱錢進(jìn)入，各家不惜血本來(lái)拉攏用戶做大交易額，倒貼錢打出超低價(jià)商品、高額市場(chǎng)推廣成了通用手段，再吸引更多資本進(jìn)入，繼續(xù)燒錢，謀求上市。張勇表示，B2C生態(tài)體系中各個(gè)角色都會(huì)獲得良性的商業(yè)利益，但前提是B2C必須足夠開放和包容。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)購(gòu)B2C營(yíng)銷成本上漲 線上賺錢難上難
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