北京時間9月19日消息，德國最大的圖書出版商阿克塞爾·施普林格（Axel Springer）CEO馬蒂亞斯·德普夫納（Mathias D?pfner）認(rèn)為，應(yīng)該感謝蘋果iPad，它刺激了報業(yè)的發(fā)展。
由于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，阿克塞爾·施普林格旗下的《圖片報》今年夏天銷售10.9萬份電子報。
2009年12月時，施普林格開始推出付費(fèi)版數(shù)字《圖片報》，到今年上半年止，《圖片報》日均發(fā)行290萬份，已經(jīng)下降了近30萬份。不過德普夫納認(rèn)為，數(shù)字報出售尚處在初期，他說：“從某種程度來說，移動發(fā)行量數(shù)據(jù)相當(dāng)好，我們在新市場中占有相當(dāng)大的份額。”他對付費(fèi)內(nèi)容的未來更為樂觀了。
德普夫納認(rèn)為，盡管出版商可能無法改變互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)特性，但是出版業(yè)很幸運(yùn)，因為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶有消費(fèi)付費(fèi)文化的習(xí)慣。
德普夫納認(rèn)為抱有希望還有一個原因。他認(rèn)為，搜索引擎驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)針對想要特定信息的人群，他說：“這是垂直媒體，很快就走向縱深。”但印刷媒體卻是水平業(yè)務(wù)，閱讀者訂閱信息，向用戶介紹他們不知道的東西，吸引他們。德普夫納說：“搜索引擎驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)一直沒適應(yīng)這種垂直媒體，不過移動互聯(lián)網(wǎng)配上程序卻剛好適合我們。”
施普林格的戰(zhàn)略是從一家印刷出版商轉(zhuǎn)型為數(shù)字媒體公司。除了推動在線化，它有240份報紙和雜志，遍及歐洲35個國家。過去5年，施普林格集中于在線付費(fèi)資產(chǎn)，它擁有歐洲領(lǐng)先的女性網(wǎng)站AuFeminin。
德國印刷產(chǎn)業(yè)下在下滑，為了拯救施普林格，它們希望擴(kuò)大國外和本國數(shù)字營收。到二季度末，數(shù)字營收占總營收的29.5%，它的目標(biāo)是在7年內(nèi)將比例提高到50%。
付費(fèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)備受施普林格的期待。德普夫納相信平板會在5-10年內(nèi)營造一個龐大的市場。
德普夫納也有一些擔(dān)心，他說：“我們當(dāng)然感謝喬布斯發(fā)明了iPad，不過就目前來說，盡可能多地出現(xiàn)一些競爭對手很關(guān)鍵。”他對蘋果與競爭對手的訴訟十分關(guān)心，三星的替代產(chǎn)品可能推遲上市。
德普夫納說：“有必要打破蘋果的準(zhǔn)壟斷，向世界推出更多的設(shè)備。還要挑戰(zhàn)蘋果的條款，我們無法接受這些條款。”
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本文標(biāo)題：德國出版商施普林格：打破蘋果壟斷推動在線化
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