北京時(shí)間9月16日早間消息，受下調(diào)第三季度美國(guó)用戶數(shù)量預(yù)期的影響，Netflix股價(jià)周四暴跌19%，創(chuàng)下2008年以來的最大跌幅。
周四在納斯達(dá)克股票交易所，Netflix股價(jià)報(bào)收于169.25美元，較前一個(gè)交易日下跌39.46美元，跌幅達(dá)19%，但在此之前，該股今年以來已累計(jì)上漲了19%。Netflix當(dāng)天發(fā)布聲明稱，該公司預(yù)計(jì)本季度結(jié)束時(shí)單獨(dú)訂閱DVD服務(wù)的用戶數(shù)量為220萬，低于之前預(yù)期的300萬。
Netflix還表示，單獨(dú)訂閱流視頻服務(wù)的用戶數(shù)為980萬，低于此前預(yù)期的1000萬。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Lazard Capital Markets分析師巴頓·克洛基特(Barton Crockett)周四在一份研究報(bào)告中寫道，Netflix今年7月將DVD郵購(gòu)和流視頻拆分為兩項(xiàng)服務(wù)計(jì)劃，這是“罕見的、令人驚訝的重大失策”。
此舉使得訂購(gòu)DVD和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的用戶每月費(fèi)用達(dá)到15.98美元，比新措施出臺(tái)前高出60%�？寺寤卣f，由于價(jià)格調(diào)整，Netflix可能在美國(guó)流失了59.4萬用戶�？寺寤亟o予Netflix股票“中性”(neutral)評(píng)級(jí)。他說：“Netflix可以檢驗(yàn)新價(jià)格計(jì)劃對(duì)新用戶的沖擊，但無法輕易檢驗(yàn)價(jià)格調(diào)整對(duì)現(xiàn)有用戶的沖擊。”
Netflix表示，計(jì)劃利用上調(diào)服務(wù)價(jià)格而獲得的額外收入購(gòu)買更多流視頻內(nèi)容授權(quán)。作為第一家提供自助式流視頻服務(wù)的公司，Netflix目前正尋求大幅擴(kuò)充內(nèi)容數(shù)量，以應(yīng)對(duì)Hulu和亞馬遜網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)。
Netflix表示：“我們清楚拆分服務(wù)的決定令許多用戶不安。盡管暫時(shí)出現(xiàn)了波動(dòng)，但我們深信從長(zhǎng)期來看此舉是正確的選擇。”華納兄弟電視部門總裁布魯斯·羅森布魯姆(Bruce Rosenblum)周四在美林銀行主辦的投資者大會(huì)上表示，該業(yè)務(wù)部門計(jì)劃向Netflix、亞馬遜等數(shù)字服務(wù)商提供更多節(jié)目?jī)?nèi)容。
美國(guó)投資銀行Piper Jaffray &Co分析師邁克爾·奧爾森(Michael Olson)稱，隨著用戶轉(zhuǎn)向單獨(dú)訂閱流視頻服務(wù)，Netflix從每名用戶獲得的平均收入會(huì)上升，因?yàn)榱饕曨l服務(wù)的成本遠(yuǎn)低于處理和郵購(gòu)DVD的成本。
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