市場(chǎng)研究公司尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，在視頻網(wǎng)站等新媒體的沖擊下，電視用戶數(shù)量已經(jīng)開始呈下降趨勢(shì)。與美國市場(chǎng)的情況類似，地球另一端的中國也正在經(jīng)歷著一個(gè)新媒體平臺(tái)崛起的革命：在DCCI發(fā)布的最新數(shù)據(jù)中，中國用戶在網(wǎng)絡(luò)視頻方面所消費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過電視媒體。作為電視這一過去三十年中最強(qiáng)勢(shì)的媒體傳播形式的最有力挑戰(zhàn)者——視頻網(wǎng)站已經(jīng)顯示出了其巨大的潛力。
變臉：從視頻網(wǎng)站到影片出品人
目前國內(nèi)瀏覽視頻網(wǎng)站的網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過3億人，巨大的用戶基數(shù)在給視頻網(wǎng)站帶來火爆人氣的同時(shí)，也考驗(yàn)著視頻網(wǎng)站的盈利能力。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的完善和百度等行業(yè)巨頭的紛紛加入，影視劇版權(quán)費(fèi)用已經(jīng)在短短幾年內(nèi)上漲了百余倍：國內(nèi)熱門電視劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放權(quán)已經(jīng)從2008年《武林外傳》的20萬上漲到了2011年《新還珠格格》的3000萬。
面對(duì)高漲的版權(quán)費(fèi)用，各大視頻網(wǎng)站在加大投入力度的同時(shí)，也紛紛開始沿產(chǎn)業(yè)鏈“逆流而上”：7月12日，由中影、寰亞、迅雷看看聯(lián)合出品的電影《迷途追兇》登陸國內(nèi)大銀幕，這是中國最大的正版電影網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)迅雷看看首次以電影出品方的身份公開亮相。作為出品方，迅雷看看不僅擁有《迷途追兇》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，更在影片下線后的第一時(shí)間，為網(wǎng)友提供了“0時(shí)差”的網(wǎng)絡(luò)正版點(diǎn)播的服務(wù)。從長遠(yuǎn)來看，視頻網(wǎng)站向影視制作的上游產(chǎn)業(yè)滲透，不僅可以有效的提高資金的利用率，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈深化合作，還可以通過收費(fèi)點(diǎn)播、版權(quán)分銷等模式來消化成本壓力，更好的開發(fā)影片的商業(yè)價(jià)值。
從目前來看，雖然以投代購的商業(yè)鏈條依然有待完善，但是隨著幾大網(wǎng)站競爭的加劇，以投代購模式下影片的商業(yè)價(jià)值必將被進(jìn)一步挖掘。
盈利：營銷效果才是硬道理
在此前艾瑞公布的數(shù)據(jù)顯示：優(yōu)酷、土豆、迅雷看看依然是國內(nèi)覆蓋人數(shù)最多三家垂直視頻網(wǎng)站，而這三家視頻網(wǎng)站中宣告盈利的僅有迅雷看看一家而已。
盡管沒有優(yōu)酷、土豆最早涉足網(wǎng)絡(luò)視頻的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，也沒有百度、搜狐、騰訊這樣的航母級(jí)靠山，但是迅雷看看卻擁有視頻網(wǎng)站行業(yè)最為合理的行業(yè)布局：迅雷先進(jìn)的云下載技術(shù)讓高清在線點(diǎn)播成為現(xiàn)實(shí)，擁有僅8成市場(chǎng)份額的下載客戶端和穩(wěn)居行業(yè)三甲的播放器則讓迅雷看看的視頻整合營銷具有了更為立體的影響：近期，迅雷看看為某手機(jī)品牌打造的“尊享日”營銷活動(dòng)中，就憑借著其出色的跨平臺(tái)整合營銷能力取得了日瀏覽量2.7億的瀏覽紀(jì)錄。對(duì)于以廣告收入為主要來源的視頻網(wǎng)站來說，這樣的營銷能力無疑是迅雷看看能夠在競爭如此激烈的行業(yè)中率先實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵所在。
作為一個(gè)新媒體平臺(tái)，視頻網(wǎng)站不僅僅需要用精彩的內(nèi)容吸引更多用戶的目光，在高流量、高關(guān)注的情況下，如何將媒體平臺(tái)的傳播效果擴(kuò)大、建立商家與用戶的交互空間，同樣是視頻網(wǎng)站需要解決的問題。在版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)如火如荼的戰(zhàn)場(chǎng)上，全面的整合營銷能力才是幫助視頻網(wǎng)站走向盈利的關(guān)鍵點(diǎn)。
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本文標(biāo)題：迅雷看看變臉：從視頻網(wǎng)站到影片出品人
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