根據(jù)新聞出版總署的數(shù)據(jù)，2010年，共有34家中國網(wǎng)絡游戲企業(yè)自主研發(fā)的82款網(wǎng)絡游戲進入海外市場，實現(xiàn)銷售收入2.3億美元，比上年增長了111%
“昨天，《劍3》在韓國的服務器官網(wǎng)已經(jīng)正式公布。”9月8日，在金山軟件大廈的第一會議室里，剛剛聽取完公司海外財務報告的金山海外業(yè)務總監(jiān)張京興奮地表示。
張京所說的《劍3》全稱《劍俠情緣網(wǎng)絡版3》，是金山旗下的游戲開發(fā)工作室“西山居”于2009年推出面市的一款3D武俠網(wǎng)絡游戲。今年3月15日，金山宣布授權韓國網(wǎng)游運營商IMI公司在韓國境內(nèi)運營該款游戲，這是《劍3》繼馬來西亞之后海外運營的第二站。近日，《劍3》將在韓國展開公測，預計于今年底正式上線運營。
試水海外：從東南亞到日韓
事實上，這并不是金山網(wǎng)游的第一次海外亮“劍”。
早在2004年，金山歷時6年、耗資千萬推出的《劍網(wǎng)》進軍東南亞。短短半年時間，在多個國家和地區(qū)掀起了一場網(wǎng)絡游戲“中國流”。從臺灣到新加坡，再到馬來西亞，《劍網(wǎng)》都迅速躋身當?shù)鼐W(wǎng)絡游戲排行前五名。在越南，《劍網(wǎng)》越語版上演了同時在線人數(shù)突破20萬的神話，以80%的市場占有率，創(chuàng)造了國產(chǎn)網(wǎng)游進軍海外市場的奇跡。
在易觀國際分析師玉軼看來，《劍網(wǎng)》在越南等市場的成功，重要的一點是基于“亞洲文化的共通性”，“東南亞國家和地區(qū)對中國歷史、武俠等題材的接受度更高”。此外，“當時越南的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較落后，對游戲品質(zhì)的要求較為寬松”也是重要原因。
今番《劍3》進軍韓國，在業(yè)內(nèi)人士看來，“是國際市場對中國原創(chuàng)網(wǎng)游的肯定”。韓國與歐美地區(qū)的玩家對網(wǎng)游產(chǎn)品要求非常高，從畫面、引擎技術、故事情節(jié)到玩法，甚至是收費模式，進入門檻均非東南亞市場可比。
此外，玉軼認為，日、韓、歐美市場用戶的消費能力也很強，這就對我國網(wǎng)游公司在發(fā)展過程中的資源能力和研發(fā)能力提出了更高的要求，也對海外運營產(chǎn)品的國際化、本土化提出了更為苛刻的標準。
據(jù)介紹，此次《劍3》登陸韓國，不僅更名為《名品OL》，同時對游戲美術、道具、人物造型、技能設置等方面進行了更多本土化調(diào)整，使其更符合韓國玩家的游戲感受。張京表示，“如果這次在韓國運營成功的話，將為金山網(wǎng)游在亞洲其他國家以及歐美國家的運營奠定基礎”。
近幾年來，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“抱團出海”的趨勢。根據(jù)新聞出版總署的數(shù)據(jù)，2010年，共有34家中國網(wǎng)絡游戲企業(yè)自主研發(fā)的82款網(wǎng)絡游戲進入海外市場，實現(xiàn)銷售收入2.3億美元，比上年增長了111%。
與前幾年中國網(wǎng)游主要在東南亞市場大展拳腳不同，近兩年，隨著民族原創(chuàng)網(wǎng)游的突飛猛進，盛大、完美世界都逐漸打開了韓國和歐美市場。盛大以收購韓國游戲開發(fā)商Eyedentity Games為切入點，完美世界則于2008年在美國成立子公司，迅速占領了東南亞以外的海外市場資源，北美也成為完美世界收入最高的海外市場。
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