北京時間9月8日上午消息，據(jù)美國科技博客網(wǎng)站BusinessInsider報道，巴克萊銀行分析師安東尼·迪克萊門特(Anthony DiClemente)周三在最新研究報告中指出，經(jīng)濟不景氣將嚴重沖擊美國廣告支出，為此他下調(diào)了美國廣告收入預(yù)期。
以下為報告概要：
下調(diào)美國廣告收入預(yù)期：鑒于過去廣告與GDP(國內(nèi)生產(chǎn)總值)和PCE(個人消費支出)存在的直接聯(lián)系，我們相應(yīng)下調(diào)了對美國廣告收入預(yù)期。我們現(xiàn)在預(yù)計2011年美國廣告收入同比增長1.4%，2012年同比增長4.0%，我們之前的預(yù)期分別為2.9%和5.2%。
互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告可能最具彈性：互聯(lián)網(wǎng)廣告會繼續(xù)出現(xiàn)強勁增長，原因是目前它僅占美國廣告支出的15%，而消費者平均花在網(wǎng)絡(luò)媒體上的時間占其休閑時間的36%。根據(jù)我們對渠道商的調(diào)查，電視廣告仍然是廣告主吸引廣大用戶的有效手段，但零售業(yè)和汽車業(yè)廣告前景不容樂觀。
傳統(tǒng)印刷媒體受沖擊最大：我們對報紙、直接郵寄和黃頁廣告的營收預(yù)期下調(diào)幅度最大，因為我們?nèi)匀徽J為基于本地和直接反應(yīng)的廣告正在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，這讓歷史更為悠久的傳統(tǒng)媒體付出了代價。這種趨勢已給Groupon、LivingSocial等更注重本地化、定位更強的服務(wù)的快速增長注入動力。
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本文標題：分析師稱經(jīng)濟低迷 美國廣告收入目標下調(diào)
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