Facebook一直對華市場虎視眈眈，最近又著手與九櫻合作入華，這能否為Facebook開創(chuàng)新局面呢?
入華的念想
自去年年底Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格首次訪華以來，國人似乎對Facebook入華一事更加堅定。
2011年4月11日，來自DCCI互聯網數據中心創(chuàng)始人胡延平的一條微博引起了人們的廣泛關注，稱百度與Facebook將合作進入中國內地市場，或將建立新的社交網站，只是不能與Facebook國際網絡接通。
2010年7月份，百度首席執(zhí)行官李彥宏就對國外互聯網巨頭們提出忠告：像Facebook這樣的互聯網公司如果想進入中國市場，必須盡快行動。
2010年12月底，趁著圣誕節(jié)的輕松氛圍， Facebook首席執(zhí)行官扎克博格帶著他的華裔女友來到中國，拜訪了百度、中國移動和新浪的高官，進行私人性質的會晤，這更帶給國人無限遐想。到了2011年2月份，更有消息人士透露，百度公司的高管飛赴硅谷與Facebook洽談合作，百度公關部就此表示，不對外界傳聞做任何評論。
而2011年7月，有消息稱Facebook將與九櫻天下(北京)信息技術有限公司(以下簡稱：“九櫻”)合推Vinux社區(qū)化電商平臺。不少人質疑九櫻和Vinux平臺，而多數人則認為，從Facebook企業(yè)發(fā)展經理邁克爾·布朗去年年底宣布，Facebook今年的戰(zhàn)略方向為移動互聯網和電子商務領域，可以看出，Facebook在電商領域已準備好了雄心壯志。源于Facebook進入中國可能受到政策風險、市場考驗等多重硬性條件的影響，因此，選擇以社區(qū)化電子商務或將其最為穩(wěn)妥的一種方式。
2011新年伊始，Facebook在中國香港設立了一個辦事處，負責香港、臺灣以及內地的廣告業(yè)務。這一系列動作顯露出Facebook對大中華區(qū)的極大興趣。
借九櫻進華電商
據悉，Facebook進入中國后，首先，需要配合中國相關機構部門的內容審查，如何置放服務器是面臨第一大問題，從以往經驗來看，包括Google、Groupon、等眾多進入中國的國外互聯網公司均未完全解決這個根本性的問題。其次，由于接軌國際受限制，以SNS起家Facebook在中國做SNS的優(yōu)勢也就不那么明顯，甚至它還可能因對政策和市場的不熟悉而減分，即使Facebook有強大的技術和運營經驗，也未必能適應中國環(huán)境和市場。
比較而言，Facebook以社區(qū)化電子商務曲線進軍中國的希望或將更大。雖然中國電子商務發(fā)展已近20年，但該領域也尚未有企業(yè)真正獲得過成功。
綜上，傳聞Facebook以社區(qū)電商進入中國也并非不可能。只不過，Facebook將與九櫻合推的Vinux是否就是國內電子商務3.0尚需市場驗證。
據了解，Vinux平臺是九櫻推出的泛媒體分賬平臺，而九櫻吸引Facebook是時6年多時間研發(fā)的成果“OSI技術(訂購來源識別技術)”和“SNS1.0技術”。
所謂OSI技術，則是通過分析所有商品和服務訂購平臺的訂購過程，在傳播渠道傳播商品和服務信息時，植入特定的和訂購過程相關的識別信息，通過系統(tǒng)后臺對每個訂單識別信號解碼判讀，從而精確識別訂單來源的技術，可方便、有效地獲取訪客，使零售商發(fā)展新用戶的速度比以前有成倍增加，網站的Pageview、Visitor和ROI都有大幅度的提升。
SNS1.0技術指消費者自動自傳播系統(tǒng)，通過SNS平臺自動帶來更多的新消費者，是幫助影響潛在消費者的社交化平臺。此外，在Vinux平臺里還有半現實購物技術，可以讓買家可以實時看到自己購買的真實貨物及整個打包過程，徹底打破了電子商務與實體商務的天然壁壘。
觀其眼下，Facebook箭在弦上的新平臺“Vinux”，通過OSI技術精確識別多個傳播渠道的技術體系，恰好是幫助Facebook在電子商務領域發(fā)揮自己既有優(yōu)勢的大膽嘗試。
轉嫁能否成功
Facebook的成功之處絕不僅僅在于其熟人關系網絡和SNS概念，更多的則在于其背后海量數據以及Facebook掌握的先進數據挖掘技術。在中國這種低收入市場，巨大轉移成本清晰可見，Facebook又能否成功轉嫁優(yōu)勢?
目前，如日中天的Facebook還沒有到在美國市場已經挖掘殆盡的情況，因此他無暇也沒有過多動力將自己的運營模式和經驗從根上做調整，去適配一個低收入國家市場。由此可見，Facebook以借殼九櫻來規(guī)避轉嫁風險用意明顯。
其實，電商網站也不需要燒錢宣傳，只要和有規(guī)模流量的傳播角色達成合作后，做好自己的銷售和服務，所有人專注于自己所長，互相幫助，就可以一起把市場做得更大。
也許或為配合Facebook入華的深度合作，九櫻才最終決定將Vinux平臺由起初的分賬平臺升級為社區(qū)化電子商務平臺。反觀中國電子商務市場，整個電商行業(yè)還處于高速變化中。業(yè)界普遍認為，此前電商行業(yè)的洗牌只是海選，扔掉的都是些沒有含金量的沙子，現在才是迎來真正的大洗牌。
然而，就傳言Facebook將借殼九櫻天下入華，欲求通過國內社會化電子商務平臺進入中國市場，能否成功卻依舊撲朔迷離。
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本文標題：Facebook借九櫻開創(chuàng)新局面 成功與否撲朔迷離
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