潘多拉的盒子已悄然打開，泡沫這個(gè)魔鬼正逼近雀躍歡騰的中國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。
繼“開心團(tuán)購(gòu)”裁掉百余名員工，“高朋網(wǎng)”裁員25%之后，有標(biāo)桿地位的凡客誠(chéng)品近日也做出裁員5%的決定。對(duì)于此次大規(guī)模裁員，凡客一直采取“不評(píng)論”的態(tài)度。業(yè)界斷定，這背后無(wú)疑與其內(nèi)部削減成本、備戰(zhàn)IPO有關(guān)。
這，或許正是中國(guó)電商環(huán)境急轉(zhuǎn)直下的一個(gè)標(biāo)志。
過(guò)去兩年來(lái)，一度保守、穩(wěn)健發(fā)展的中國(guó)電子商務(wù)突然像被注入“催化劑”，從商業(yè)模式開發(fā)、到融資環(huán)境都迎來(lái)前所未有的春天。但是，滿懷希望的背后，是貪婪、虛假繁榮和惡性競(jìng)爭(zhēng)。
“目前，很多公司營(yíng)銷成本已經(jīng)占到總營(yíng)收的30%。” 不愿具名的電子商務(wù)B2C公司CEO告訴記者，這使得諸多電商公司的盈利時(shí)間表一推再推。
“流量獲取成本過(guò)高”、“營(yíng)銷成本超過(guò)營(yíng)銷額”以及“拉幫結(jié)派現(xiàn)象嚴(yán)重”等像毒瘤一樣蠶食著電商業(yè)的健康發(fā)展。泡沫，已成為中國(guó)電商產(chǎn)業(yè)無(wú)法回避的事實(shí)。
伴隨著今年以來(lái)，海外資本市場(chǎng)的驟變，赴美上市融資窗口的縮緊，投資商和電商們都在開始反思、求變。據(jù)記者了解，考慮到電商投資的回報(bào)率可能被降低，少數(shù)VC、PE已經(jīng)開始把主要目光轉(zhuǎn)向無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)。
“我們和百度導(dǎo)航站123談合作，每月需要繳納70萬(wàn)元，曾經(jīng)我們認(rèn)為這個(gè)價(jià)格已經(jīng)過(guò)高�？墒菦](méi)想到，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一進(jìn)來(lái)，就直接把價(jià)格抬高到270萬(wàn)元/月。”一位不愿具名的電商CEO向記者抱怨。
中國(guó)的電子商務(wù)占中國(guó)社會(huì)零售品總額的滲透率不到2%，而美、韓、日等發(fā)達(dá)國(guó)家一般為7%-10%。巨大的想象空間吸引了眾多的投資，電商的蓬勃發(fā)展最終演變成過(guò)熱，而最明顯的表現(xiàn)是流量獲取成本不停高漲。
據(jù)記者了解，電商投放的線上營(yíng)銷渠道主要有三類方式：網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、導(dǎo)航欄和搜索引擎
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本文標(biāo)題：中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域泡沫正在逼近
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