“跳水皇后”高敏的自有品牌箱包旗艦店、徐靜蕾Kaila品牌旗艦店和林志穎的Jimmy Racing品牌店……最近一段時(shí)間，“明星入駐開店”正成為各類電子商務(wù)網(wǎng)站吸引客流的手段。許多明星集中進(jìn)駐樂酷天、淘寶和當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)店“創(chuàng)業(yè)”：而在北京大街小巷，明星們開張的實(shí)體店無(wú)論做餐飲、服裝還是高檔家具，也都成了粉絲們競(jìng)相熱捧的對(duì)象。
明星店主迅猛沖鉆
上周，徐靜蕾、林志穎和跳水皇后高敏的個(gè)人網(wǎng)店“扎堆兒”在樂酷天網(wǎng)站上線，馬上就聚攏了人氣。
徐靜蕾的Kaila店鋪主營(yíng)商品是物美價(jià)廉的各種飾品，包括項(xiàng)鏈、戒指等，售價(jià)在十幾元到百元不等。“跳水皇后”高敏的完全自創(chuàng)品牌POTONO箱包旗艦店則選擇了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商平臺(tái)入駐，店中水彩色印花款式的手袋看上去既清爽又精致，售價(jià)多在數(shù)百元至千余元不等。銷售火爆的還有網(wǎng)絡(luò)紅人“芙蓉姐姐”的淘寶小飾品店，她還推出了自己的親筆簽名照片，號(hào)稱“銷售所得全部用于公益事業(yè)”。
“我們還與伊能靜、謝娜、江一燕等影視明星接觸，邀請(qǐng)他們來(lái)開店。韓寒的書店也在邀請(qǐng)之列。”樂酷天相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，即將引入的幾家“明星網(wǎng)店”的店主分屬影視、娛樂和體育等不同領(lǐng)域，最可貴的是，他們都擁有相當(dāng)多的粉絲。
在淘寶網(wǎng)上，明星網(wǎng)店令許多普通賣家“羨慕嫉妒”：“他們沖鉆速度驚人！”記者從淘寶網(wǎng)了解到，流行歌手潘瑋柏的網(wǎng)店專營(yíng)“街頭風(fēng)”潮服，為了吸引顧客還親自上陣做模特，短短時(shí)間內(nèi)網(wǎng)店就迅速?zèng)_上了4鉆。主持人謝娜創(chuàng)辦的潮牌“歡型”官方旗艦店上線第一天，單日訪問人數(shù)就達(dá)到30萬(wàn)，成交額達(dá)到六位數(shù)。
明星營(yíng)銷“有一套”
在為自己的網(wǎng)店宣傳營(yíng)銷上，明星們各自“有一套”。“不久前熱映的電視劇《裸婚時(shí)代》，演員們佩戴的戒指、耳環(huán)、項(xiàng)鏈等飾品都得到了徐靜蕾飾品品牌Kaila的贊助。”樂酷天相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。而在剛剛舉辦的2011深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)上，“跳水皇后”高敏也攜她的自創(chuàng)箱包品牌POTONO入駐大運(yùn)文化園，將個(gè)性化的時(shí)尚手包展示給大運(yùn)會(huì)的參賽選手。另外一個(gè)成功范例就是韓寒，他在淘寶上的書店開張第一周就打破了淘寶的刷單紀(jì)錄。
明星們那么忙，誰(shuí)來(lái)照料這些店鋪？記者了解到，老徐的Kaila品牌旗艦店主要由其核心合作伙伴經(jīng)營(yíng)，徐靜蕾則參加一些相關(guān)品牌宣傳活動(dòng)。而“Jimmy Racing”品牌最初的網(wǎng)店由林志穎負(fù)責(zé)網(wǎng)站創(chuàng)意和商品采購(gòu)，由其MBA畢業(yè)的哥哥林志杰負(fù)責(zé)網(wǎng)站維護(hù)、推廣和銷售。韓寒的書店曾創(chuàng)下一本小說(shuō)拍得61200元的淘寶價(jià)格紀(jì)錄，所得捐給了貧困小學(xué)；目前網(wǎng)店主要由韓寒父親在經(jīng)營(yíng)。
頭腦靈活的作家韓寒，在淘寶網(wǎng)上的書店無(wú)論從瀏覽量還是購(gòu)買量來(lái)看，都是當(dāng)之無(wú)愧的“銷售明星”。淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，當(dāng)年“韓寒的書店”僅開業(yè)三天就創(chuàng)下1000多筆訂單的紀(jì)錄；目前銷量依然不俗。記者看到，書店里書籍?dāng)?shù)量并不多，但幾乎每一本書都熱賣，特別是《他的國(guó)》、《1988——我想和這個(gè)世界談?wù)劇返热藲庾髌�，幾乎每本書都有�?shù)百條網(wǎng)友評(píng)論。而徐靜蕾的“Kaila”飾品店中，新上架的一款百搭鑲鉆手鏈創(chuàng)下日銷324件的紀(jì)錄。
“星餐廳”賠多賺少
相比網(wǎng)店的低成本、高收益，開張實(shí)體店的明星卻是障礙重重，賠多賺少。尤其是做餐飲行業(yè)投資成本高，又特別辛苦，明星們往往“折”在這一行上。
2009年底，影視紅星趙薇投資的餐廳開業(yè)，明星本人親自打理；誰(shuí)知餐廳開業(yè)不足一年就悄悄歇業(yè)。此外，聶遠(yuǎn)的黔菜館，田震的湘菜館，李成儒的“海雨天風(fēng)”經(jīng)營(yíng)慘淡，最終也是換了東家。
去年8月，田亮葉一茜夫婦在華貿(mào)中心開了一家名為“靚廚”的餐廳，但誰(shuí)能想到這竟然是一家無(wú)照經(jīng)營(yíng)的“黑店”。僅僅過了20多天，工商部門就以該店未能獲得相關(guān)證照為由責(zé)令“靚廚”關(guān)門。本報(bào)記者 竇媛媛 J202
還健在的明星店
更多明星選擇了開實(shí)體店，而定位也各不相同。
■平民路線
典型：任泉——“蜀地傳說(shuō)”
要說(shuō)在圈子里“生意經(jīng)”念得最成功的，電視演員任泉絕對(duì)是典型之一，如今在北京、上海、廣東三地都有蜀地傳說(shuō)旗艦店。
北京東方廣場(chǎng)對(duì)面的“蜀地時(shí)代”由于地段黃金，周四中午12點(diǎn)左右，記者在門口看到，餐廳里的上座率已經(jīng)爆滿，還有人在旁邊等位。菜品的價(jià)格比較適中，人均需要40元就能解決。
■文藝小資范兒
典型：高明駿——“為人民服務(wù)”
當(dāng)年的文藝青年高明駿，在三里屯開了家文藝范兒的泰餐店。
取址于三里屯的鬧市，對(duì)面卻是一條狹長(zhǎng)的幽靜馬路。傍晚坐在室外的長(zhǎng)桌旁，在朦朧的燈光下，點(diǎn)一份招牌菜——冬陰功湯，顯得頗有情調(diào)。
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