北京時(shí)間8月31日上午消息，盛大網(wǎng)絡(luò)(Nasdaq:SNDA)今天發(fā)布了截至6月30日的2011財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。盛大CEO陳天橋、CFO吳兆莆等召開分析師電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問。
以下為分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：
摩根大通分析師韋迪：請(qǐng)問盛大在云計(jì)算方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？中國(guó)的云計(jì)算市場(chǎng)狀況如何？
陳天橋：盛大在云計(jì)算業(yè)務(wù)方面已經(jīng)準(zhǔn)備了一年多的時(shí)間，我們一直認(rèn)為，如果盛大售賣的是內(nèi)容的話，那么我們就有必要建立自己的收款系統(tǒng)和物流系統(tǒng)。但傳統(tǒng)電子商務(wù)的物流系統(tǒng)是非常難以建設(shè)的，因?yàn)檫@涉及到庫(kù)存和物流管理，成本很高。但云計(jì)算的出現(xiàn)可以讓數(shù)字產(chǎn)品以數(shù)字形式存儲(chǔ)在服務(wù)器上，通過數(shù)字管道傳輸?shù)接脩舻碾娔X里，能夠安全快捷地讓用戶享受到我們的內(nèi)容。從這點(diǎn)意義上來說，云計(jì)算就相當(dāng)于盛大平臺(tái)的物流系統(tǒng)。對(duì)此我們認(rèn)為在整個(gè)盛大平臺(tái)的建設(shè)當(dāng)中，這個(gè)平臺(tái)對(duì)我們是必要的。
但是我們有沒有能力做好云計(jì)算，有什么優(yōu)勢(shì)，這是另外一個(gè)問題。盛大過往是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，怎樣讓內(nèi)容在安全龐大的系統(tǒng)上安全分發(fā)到用戶端，在此方面應(yīng)該沒有人比我們更有經(jīng)驗(yàn)。盛大在四五年前就管理著幾萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器。隨著云計(jì)算技術(shù)的出現(xiàn)，我們當(dāng)然能夠進(jìn)行更好的規(guī)劃。第二，除了我們的歷史經(jīng)驗(yàn)以外，我們?cè)谶@段時(shí)間大力加強(qiáng)了人才的建設(shè)，現(xiàn)在盛大云計(jì)算團(tuán)隊(duì)的成員很多來自亞馬遜或者是其他成熟的云計(jì)算企業(yè)。第三，云計(jì)算在中國(guó)宣傳了很多年，但認(rèn)認(rèn)真真花上一兩年時(shí)間做平臺(tái)建設(shè)的公司并不多，留下了非常大的市場(chǎng)空白。而我們看到大量新的小型的內(nèi)容供應(yīng)商、團(tuán)隊(duì)、IT公司，以及政府企業(yè)都提出了顯著的需求，希望他們能專注于開發(fā)內(nèi)容應(yīng)用，而不用考慮存儲(chǔ)和發(fā)送。這些本就是運(yùn)營(yíng)商應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，從市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)和盛大歷史等幾方面來看，盛大在發(fā)展云計(jì)算業(yè)務(wù)方面充滿信心。我們將把原來的數(shù)字送達(dá)系統(tǒng)升級(jí)為云計(jì)算服務(wù)系統(tǒng)。特別高興的是，我們?cè)跊]有做大量宣傳的情況下進(jìn)行了相關(guān)服務(wù)測(cè)試，用戶的熱情超出了我們的期待，短短一周之內(nèi)接入服務(wù)的第三方超過1000家。最近該數(shù)字還在快速增長(zhǎng)，我們?cè)谶@方面非常有信心。
韋迪：請(qǐng)問二季度稅率較高的原因是什么？未來季度的稅率水平如何？
吳兆莆：高稅率是因?yàn)橛?jì)算基礎(chǔ)的變化導(dǎo)致的。如果不考慮酷6的相關(guān)影響，我們的稅率與前季度水平相仿。未來現(xiàn)金相關(guān)的稅率應(yīng)會(huì)比較穩(wěn)定。
德意志銀行分析師亞歷克斯·姚：請(qǐng)介紹一下基于性能的廣告系統(tǒng)計(jì)劃嗎以及對(duì)下半年和明年的廣告收入預(yù)期。另外，第二季度盛大毛利潤(rùn)下滑，即使不考慮酷6的影響，其他業(yè)務(wù)的毛利潤(rùn)也出現(xiàn)了大幅的環(huán)比下降，請(qǐng)介紹一下這方面的原因。
陳天橋：廣告是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要的商業(yè)模式，但盛大在此方面收效甚微，盛大95%以上的收入都是用戶內(nèi)容付費(fèi)帶來的，在大家認(rèn)為最難進(jìn)行收費(fèi)的業(yè)務(wù)方面，盛大做得很出色，但現(xiàn)在盛大來自最傳統(tǒng)、最常用的商業(yè)模式的貢獻(xiàn)很少。所以盛大在一兩年前開始專注研究這種模式。我們認(rèn)為這方面沒有做好有很多原因，其中第一個(gè)原因就是內(nèi)容形式需要適合廣告特點(diǎn)，而盛大擅長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)游戲是以付費(fèi)為主的內(nèi)容，文學(xué)開始傾向于付費(fèi)為主，并且有一定的媒體性質(zhì)。因此我們花巨資進(jìn)入了視頻領(lǐng)域，除了因?yàn)橐曨l、文學(xué)和游戲之間有新的協(xié)同效應(yīng)以外，另一個(gè)重要原因就是它能夠讓我們收獲廣告收入。
第二個(gè)原因是，我們進(jìn)入了一個(gè)紅海競(jìng)爭(zhēng)的廣告市場(chǎng)。盛大之前曾經(jīng)成立了一個(gè)廣告公司，主要以品牌廣告客戶為主，進(jìn)入了存在大量競(jìng)爭(zhēng)的紅海市場(chǎng)。我們與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的典型不同是，盛大的用戶是注冊(cè)用戶，我們了解這些用戶的行為習(xí)慣。在這種情況下，我們就必須進(jìn)行廣告形式在技術(shù)推動(dòng)下的革新，這種革新就是在對(duì)用戶消費(fèi)行為習(xí)慣分析之后確定的廣告內(nèi)容投放。我們?cè)诖朔矫孢M(jìn)行了大量的人才準(zhǔn)備。我們聘請(qǐng)了原負(fù)責(zé)雅虎全球搜索技術(shù)的高管，他就是專門研究用戶行為并進(jìn)行相關(guān)分析推斷的人才。無(wú)論在媒體形式還是在媒體技術(shù)驅(qū)動(dòng)上，與傳統(tǒng)廣告非常不同。在我們的支持下，董事會(huì)也批準(zhǔn)了酷6的轉(zhuǎn)型，由傳統(tǒng)的品牌廣告開始進(jìn)入技術(shù)驅(qū)動(dòng)的2.0形式廣告�，F(xiàn)在看來形勢(shì)非常好，我們的收入是可持續(xù)的，而不像品牌廣告訂單那樣缺乏持續(xù)性。其次我們的收入比率高，大大降低了渠道、返點(diǎn)和折扣等方面的消耗，我們現(xiàn)在得到的是凈收入。這些模式可能很快推廣到酷6、盛大文學(xué)上，我們希望廣告業(yè)務(wù)能夠給盛大帶來更大的收入貢獻(xiàn)。當(dāng)然我們也不是憑空發(fā)展廣告業(yè)務(wù)，盛大現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)基于客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的廣告，我們通過行為分析后推出目標(biāo)廣告系統(tǒng)，希望能夠在此方面取得好的成績(jī)。
吳兆莆：第二季度與視頻版權(quán)相關(guān)的非現(xiàn)金狀況影響了其他業(yè)務(wù)，我們進(jìn)行了評(píng)估并計(jì)入了一些方面的調(diào)整。我們會(huì)繼續(xù)進(jìn)行這些非現(xiàn)金項(xiàng)目對(duì)資產(chǎn)負(fù)債狀況的影響評(píng)估，很難說上述影響是一次性的，但與正常運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目無(wú)關(guān)。
亞歷克斯·姚：鑒于酷6轉(zhuǎn)向發(fā)展以用戶生成內(nèi)容為主的模式，請(qǐng)問盛大在未來季度會(huì)繼續(xù)計(jì)提與視頻業(yè)務(wù)相關(guān)無(wú)形資產(chǎn)的準(zhǔn)備金嗎？
吳兆莆：我們希望采取謹(jǐn)慎的準(zhǔn)備金政策。未來根據(jù)酷6狀況和整個(gè)行業(yè)發(fā)展等一些因素，我們可能會(huì)有相關(guān)會(huì)計(jì)調(diào)整，準(zhǔn)備金的調(diào)整應(yīng)主要與這方面有關(guān)。
推薦閱讀
新蛋中國(guó)CEO顧建興確認(rèn)離職 半年已換兩帥
新蛋中國(guó)CEO顧建興今日向記者確認(rèn)自己將離職，暫時(shí)會(huì)休息一段時(shí)間，不過，對(duì)于離職原因顧建興并未多談。值得注意的是，這已經(jīng)是一年之內(nèi)新蛋網(wǎng)CEO人選的再次變動(dòng)。 今日據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)報(bào)道，顧建興針對(duì)此前新蛋網(wǎng)存在問>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：盛大高管解讀二季財(cái)報(bào) 發(fā)展云計(jì)算滿懷信心
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/184976.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示