增長疲軟、內容同質、山寨成風，成為近年國產網游甩不掉的標簽。行業(yè)為此希望從社交游戲、手機網游等多領域突破，但增速依然不理想。今年的CJ(China joy，中國國際數碼娛樂互動展覽會)上，完美、盛大等企業(yè)對“出海”淘金寄予希望，但狀況似乎并不明朗。
傳統(tǒng)思路淘金不易
雖然近幾年中國網游行業(yè)營收規(guī)模一直保持上漲趨勢，但早已不復當年神勇。易觀國際數據顯示，網游市場規(guī)模增速每況愈下，年度增長率從2007年高達68.3%縮水至去年的21.5%，是近年來的最低增速。
因為季節(jié)因素和廠商產品青黃不接，去年二三季度，網游市場規(guī)模出現10年發(fā)展后的首次負增長，即便跌幅只有0.5%和0.3%，但這些微妙的變動回落就像潛伏在該行業(yè)的定時炸彈：網游創(chuàng)造的“暴利”互聯網神話隨時會不復存在。對此趨勢的未來走向，易觀國際分析師玉軼的預測并不樂觀，“兩年內中國網游市場平均增長率仍將低于30%”。
實際上，國產網絡游戲均處于激烈競爭，在大環(huán)境的擠壓下，無論是海外代理還是自主研發(fā)，其運營情況并不樂觀，久游旗下多款產品停止運營，九城失去《魔獸世界》后財報狀況也不美好。即便領軍的騰訊、盛大和網易，依賴《穿越火線》、《夢幻西游》等老牌游戲的情況依舊嚴重。
“出海”文化牌太單一
事實上，出海這條路并不是本次CJ展上才浮出水面。財大氣粗的網游業(yè)多年前就開始布局，只不過這次顯得十分緊迫。
據了解，2009年共有29家國內網游廠商自主研發(fā)的64款產品進入海外市場，實現收入1.09億美元，到去年出海的國內企業(yè)和產品已增長至34家82款產品，銷售收入同比增長111%，達到2.3億美元。這與“十一五”初期僅有8家中國網絡游戲企業(yè)自主研發(fā)的14款網絡游戲走出國門銷售收入0.2億美元相比，增長了10余倍。
顯然這樣的增速還不夠快。在國內網游市場占據三甲席位的盛大游戲CEO譚群釗透露，海外市場目前只占據盛大游戲營收的5%，今后“這個考慮的會更多了”，并計劃在3年后將比例提升至20%。
縱觀國內網游產品的出海莫不是大打文化牌，其中完美世界的《武林外傳》、盛大游戲的《星辰變》、網易游戲的《戰(zhàn)國風云》等都涉及中國傳統(tǒng)文化。而新聞出版總署副署長孫壽山也對此期望頗大，他認為，國內原創(chuàng)網絡游戲的海外輸出，不僅實現了由版權引進到版權輸出，并且將其提升到服務輸出的巨大轉變，成為我國出版物“走出去”的重要形式之一，提升了中華文化的國際影響力。
如何完成監(jiān)管部門期望和加快出海進程，完美世界總裁竺琦透露，完美世界在海外市場正逐步向自主運營轉型，這將是中國網絡游戲海外之路中規(guī)避版權和增加收入的重要一步。同時他還表示，完美世界已經通過海外收購，達到在不同區(qū)域掌握當地優(yōu)勢資源的目的。
玉軼認為，從發(fā)展趨勢來看，“出海”是國內網游行業(yè)不得不走的一條路，而且從營收來看，海外收入規(guī)模增長勢頭良好，這有利于刺激國內市場回暖。然而，中國網游“出海”產品的文化因素，對于國外玩家而言是不錯的賣點，避免了與外國市場產品的內容沖突。同時他進一步解釋稱，實際上國內游戲進軍海外市場僅靠民族因素過于單一，由于與當地文化存在差異，其產品推廣工作成為“出海”戰(zhàn)略的短板，需要貼合當地本土化做一些調整。
內外阻礙因素眾多
多條腿走路固然好，但“出海”只有概念行不通。完美世界CEO池宇峰曾表示，“目前國產游戲在海外市場并未占據主流地位，屬于相對邊緣化的產品”。除了文化差異之外，付費模式、營銷門檻等均成為難題。
業(yè)內人士認為，除了大型客戶端網游、社交網頁游戲，手機游戲的興起本來能助力“出海”戰(zhàn)略，但游戲類型的復雜化必然導致“出海策略”的復雜化。
據悉，隨著社交網絡的火熱發(fā)展，社交游戲將成為中國網絡游戲“出海”名單中的主流。而PayPal中國高級總監(jiān)張臣表示，中國社交游戲在進軍海外的路上會遇到支付接口壟斷等硬性困難，強制推行合作分成模式和虛擬貨幣，會導致很多游戲開發(fā)商的利潤被壓縮，尤其對于早期進入海外的游戲開發(fā)商，其原有的游戲成本優(yōu)勢已經喪失。
不僅要覆蓋傳統(tǒng)的營銷渠道，還要擴展到社交平臺、移動終端等新興渠道。分析人士認為，營銷成本加大，將對國產網游的海外推廣工作形成阻礙。
同時，池宇峰認為，中國網游企業(yè)“出海”需要分四步走。首先要把中國的游戲產品授權到海外，讓海外的合作伙伴進行運營，進而嘗試自主運營，在當地建設公司、自己來做市場，同時整合當地的研發(fā)資源，然后做出產品服務于當地，最后需要整合全球的資源，來服務于全球。
對此玉軼表示，目前中國網游企業(yè)，為盡快貼合當地市場正在轉變思路，通過自主研發(fā)和代理，推出全球化的產品。
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