以下為文章概要：
據(jù)美國市場(chǎng)研究公司eMarketer測(cè)算，美國搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模明年將達(dá)到150億美元，增長14%。如果Facebook屆時(shí)的份額能夠達(dá)到谷歌目前的一半，其估值就將輕易增加250億美元甚至更多。
對(duì)于CEO而言，只要有適當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)在搜索市場(chǎng)取得成功，便完全有理由為了有可能因此獲得的利益而進(jìn)軍這一市場(chǎng)。盡管我相信馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)不會(huì)輕視由此帶來的額外收入、利潤或市值，但我認(rèn)為除了財(cái)務(wù)利益外，還有更為重要的原因促使他明年進(jìn)軍搜索市場(chǎng)。
這是因?yàn)榇伺e對(duì)Facebook用戶有利，而這正是扎克伯格最看重的產(chǎn)品開發(fā)原則。以下就是Facebook明年應(yīng)當(dāng)進(jìn)軍搜索市場(chǎng)的5大原因：
1、將Facebook打造成終極門戶
很多用戶已經(jīng)將Facebook視為上網(wǎng)門戶，有半數(shù)用戶每天都會(huì)登錄。他們每天使用該網(wǎng)站的時(shí)間甚至比谷歌還高出70%，比雅虎高出一倍。Facebook實(shí)際上已經(jīng)成了一款網(wǎng)上操作系統(tǒng)。但它目前提供的主要信息還僅限于其他人在Newsfeed中發(fā)布的內(nèi)容。要想成為真正的上網(wǎng)門戶，就必須要為用戶提供訪問其他網(wǎng)站的渠道。所以扎克伯格需要為用戶提供廣泛的對(duì)外渠道，滿足他們的興趣。
2、改進(jìn)搜索功能
Facebook其實(shí)已經(jīng)為用戶提供了由必應(yīng)支持的搜索功能，但卻很少有人使用該功能進(jìn)行全網(wǎng)搜索，而且該功能的確效果不佳，扎克伯格對(duì)此心知肚明。這樣的功能會(huì)有損用戶體驗(yàn)，因此必須要改進(jìn)。
3、改善用戶的在線生活
Facebook擁有大量用戶數(shù)據(jù)，因此可以推出比競爭對(duì)手更好的搜索結(jié)果。Facebook的頁面和鏈接資源與谷歌相同，但在人際關(guān)系方面卻遠(yuǎn)勝于谷歌。Facebook知道你喜歡什么，也知道你的好友喜歡什么。而且，F(xiàn)acebook完全了解真正的興趣與垃圾信息之間的區(qū)別。將這些資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)秀的結(jié)果可以改善用戶的在線生活。
4、全面連接世界
自誕生以來，F(xiàn)acebook的目的就是為用戶提供服務(wù)，方便他們彼此聯(lián)系，并逐漸與世界建立連接。僅僅是依靠他人分享的內(nèi)容還不足以完成這一目標(biāo)，當(dāng)人們明確知道自己的需求時(shí)，F(xiàn)acebook必須通過搜索功能來滿足這種需求。
5、擴(kuò)充龐大的數(shù)據(jù)庫
搜索不僅能夠幫助用戶，還可以對(duì)Facebook起到幫助。具體而言，它將為Facebook提供更多數(shù)據(jù)，幫助其進(jìn)一步為用戶提供個(gè)性化服務(wù)。雖然隱私問題已經(jīng)逐漸被外界所關(guān)注，但多數(shù)人都愿意用隱私換取有價(jià)值的個(gè)性化服務(wù)。
借助Facebook Connect、Open Graph和Like按鈕，F(xiàn)acebook已經(jīng)顯示出與整個(gè)網(wǎng)絡(luò)連接的意愿，下一步就是幫助人們更好地訪問這些信息。
Facebook：網(wǎng)上生活的操作系統(tǒng)
Facebook最初是一款社交應(yīng)用，但現(xiàn)在卻已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一款網(wǎng)絡(luò)社交操作系統(tǒng)。提供世界級(jí)的搜索引擎是向社交操作系統(tǒng)進(jìn)化過程中的下一步。網(wǎng)絡(luò)世界當(dāng)前的核心已經(jīng)不再是文件，而是人，而Facebook正是一個(gè)以人際關(guān)系為基礎(chǔ)的操作系統(tǒng)。
一旦實(shí)現(xiàn)全面連接，F(xiàn)acebook肯定會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)的中心樞紐。它將了解用戶在每個(gè)網(wǎng)頁上停留的時(shí)間、每個(gè)鏈接的用處以及每個(gè)用戶的狀態(tài)。它還將構(gòu)建一個(gè)實(shí)時(shí)系統(tǒng)，為每個(gè)推薦提供反饋。
數(shù)據(jù)的價(jià)值將非常大：可以推薦信息，發(fā)布廣告，提煉搜索，并推出下一代社交應(yīng)用。這將為Facebook提供無與倫比的競爭優(yōu)勢(shì)。但更重要的是，F(xiàn)acebook將更好地為用戶服務(wù)。
“社交搜索”不僅是好友分享的鏈接
社交搜索的概念并不新穎，必應(yīng)和Blekko都曾經(jīng)將Facebook好友推薦的內(nèi)容整合到搜索引擎中。盡管這可以從一定程度上提升搜索體驗(yàn)，但與全面挖掘Facebook的數(shù)據(jù)價(jià)值相比，仍然不值一提：它可以完全根據(jù)用戶的個(gè)人需求定制搜索結(jié)果，依據(jù)則完全來自于用戶本人及其好友的數(shù)據(jù)。
由于采用匿名環(huán)境，因此谷歌和必應(yīng)在多數(shù)情況下為所有人提供的搜索結(jié)果都完全相同。據(jù)微軟內(nèi)部人士透露，除了個(gè)別的測(cè)試外，所有人看到的排名第一的結(jié)果都必須相同。其實(shí)，這一規(guī)定是在效仿谷歌。Facebook則可以利用自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)提供個(gè)性化的服務(wù)，從而提供更好的結(jié)果。
Facebook可以在社交領(lǐng)域重新定義搜索
憑借龐大的社交數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook將有機(jī)會(huì)重新定義這一領(lǐng)域。谷歌定義了過去十年的互聯(lián)網(wǎng)使用方式。但就當(dāng)谷歌取代上一代的目錄頁面時(shí)，又一次突破也如箭在弦，而Facebook則是理所當(dāng)然的潮流引領(lǐng)者。
我相信Facebook的工程師已經(jīng)想象過：在全面連接的世界中，搜索將會(huì)是什么樣子。搜索可以具有前瞻性，并借助好友分享的信息進(jìn)行改進(jìn)，而不僅僅是等待著用戶主動(dòng)填寫
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本文標(biāo)題：分析稱Facebook會(huì)進(jìn)軍搜索市場(chǎng) 挑戰(zhàn)谷歌
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/185350.html
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