【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 梟夏）據(jù)新聞晨報消息：淘寶網(wǎng)在軌交2號線上進(jìn)行了一次營銷宣傳，免費派送千件服裝，活動一開始就吸引了很多人的關(guān)注，一度引發(fā)瘋搶。部分市民指出，在客流密 集的地鐵車廂里進(jìn)行商業(yè)活動，會影響運營安全。地鐵運營方明確表態(tài)，此行為和運營方無關(guān)，軌道交通內(nèi)絕不允許出現(xiàn)此類行為。地鐵官方微博甚至直接譴責(zé)活動策劃方："血管里還有沒有道德的血液？ "
上海市信息法律協(xié)會副秘書長李立律師認(rèn)為有關(guān)淘寶網(wǎng)的這種做法有沒有違反法律可參考《上海市地下鐵道管理條例》（下面簡稱條例）�！稐l例》中有如下內(nèi)容：第二十三條 在地鐵設(shè)施范圍內(nèi)禁止下列行為：（七）擅自設(shè)攤和從事銷售活動 第四十條 違反本條例第二十三條第（四）項、第（五）項、第（六）項、第（七）項、第（八）項，第三十二條規(guī)定的，由市地鐵總公司處以警告或者一百元以下罰款。由以上內(nèi)容不難看出，淘寶網(wǎng)的這種營銷推廣活動是違反條例規(guī)定的。淘寶對此已經(jīng)致歉。
有網(wǎng)友認(rèn)為這件事本身并不是什么大事，地鐵擁擠是慣�，F(xiàn)象，尤其是在上下班高峰期，常常是在連推帶擠的情況下進(jìn)的地鐵，被推倒的事情也時有發(fā)生，這也很容易導(dǎo)致安全事故，淘寶網(wǎng)此次營銷推廣活動，帶來的乘客圍觀，其實并沒有造成與平常多大不一樣的影響。只不過這種做法對淘寶公司的形象有一定的影響。
分析人士則認(rèn)為：從這件營銷宣傳的事件上更應(yīng)該看到的是這個時代營銷模式的問題，不止淘寶，很多商家在營銷行為上讓人很反感，甚至有近似行為藝術(shù)的營銷。在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，信息以驚人的速度傳播，無論正面還是負(fù)面都能很快就傳播出去。但光增加曝光率是不行的，這不是健康的宣傳環(huán)境，商家應(yīng)有一份社會責(zé)任，共同為營造一個明媚亮麗的市場環(huán)境出力。
推薦閱讀
人民搜索鄧亞萍：創(chuàng)新和共享決定互聯(lián)網(wǎng)的未來
鄧亞萍表示，中國互聯(lián)網(wǎng)的未來，取決于創(chuàng)新精神和共享的精神的發(fā)揚(yáng)。十幾年來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，風(fēng)險與成功，也使得互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成為一個充滿創(chuàng)新精神、傳奇色彩的領(lǐng)域，無數(shù)先行的創(chuàng)業(yè)者獲得了成功，贏得了很好的尊重。 【>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：淘寶地鐵“實物廣告”引發(fā)營銷模式反思
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111230/185865.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示