導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體周一撰文指出，對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來說，融資向來是困擾他們的一大難題�？偛吭O(shè)在新奧爾良的美國(guó)餐廳連鎖店Naked Pizza借助Twitter平臺(tái)吸引投資者的故事或許值得他們借鑒。
以下為文章概要：
難以吸引投資者的注意？試一試在Twitter上面展現(xiàn)某種態(tài)度吧。這種策略讓餐廳連鎖店Naked Pizza創(chuàng)造了奇跡，起死回生。自五年前開始使用Twitter以來，餐廳老板羅比·維特拉諾(Robbie Vitrano)和杰夫·里奇(Jeff Leach)每天都會(huì)在Twitter上發(fā)布涉及各種主題的充滿幽默的帖子，從營(yíng)養(yǎng)問題到食品行業(yè)現(xiàn)狀，再到徹頭徹尾的玩笑。
據(jù)Naked Pizza介紹，借助于Twitter這個(gè)社交媒體平臺(tái)，該公司在過去一年半收到了8000份投資意向，投資者或是直接從Twitter上面看到了招商消息，或是在提到這些招商消息的網(wǎng)站上看到它們，然后與其取得聯(lián)系。維特拉諾說，其中大約四分之一的意向“最終都帶來某種形式的投資”。
例如，私募投資公司Kraft Group最初就是通過Twitter消息獲得Naked Pizza第一手資料的，最終對(duì)其進(jìn)行了兩筆投資。Kraft Group負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的總裁羅伯特·卡拉夫特(Robert Kraft)說，該公司往往“依據(jù)口口相傳、電話等不經(jīng)意間的線索”做出投資決定，“這純屬對(duì)社交媒體做出的自然反應(yīng)。”
在Kraft和其他投資者的幫助下，Naked Pizza從只有一家門店的小餐廳變成大型連鎖機(jī)構(gòu)，在全球大約20個(gè)國(guó)家或地區(qū)設(shè)有分店，合約商超過450家。Naked Pizza在最新的Twitter消息中描述了他們的計(jì)劃：“我們今年會(huì)繼續(xù)在全球拓展業(yè)務(wù)：將分店開到悉尼、孟買、貝魯特和其他我們幾乎連名字都拼寫不上來的地方。”
Naked Pizza老板仍然表示，他們不會(huì)直接面向潛在投資者發(fā)送信息。維特拉諾說：“也許一次產(chǎn)生互動(dòng)的談話就會(huì)促成投資意向。”維特拉諾和里奇夫婦其實(shí)是在走投無路的情況下，才尋求借助社交媒體走出困境的。
在“卡特里娜”颶風(fēng)摧毀了夫妻二人苦心經(jīng)營(yíng)的一家餐廳后，他們的生意一落千丈。但他們最初并未吸引到太多投資者的關(guān)注，將連鎖餐廳開到其他地方。后來，Naked Pizza僅有的幾個(gè)投資者之一、達(dá)拉斯小牛隊(duì)老板馬克·庫(kù)班(Mark Cuban)建議，維特拉諾應(yīng)該通過Twitter發(fā)布產(chǎn)品消息。
庫(kù)班說：“他們夫妻二人都是頗具創(chuàng)造性、也頗具冒險(xiǎn)精神的人。毋庸置疑，社交媒體能給他們帶來幫助。”維特拉諾夫婦二人決定迎接這種挑戰(zhàn)。里奇說：“我們感覺有點(diǎn)怪怪的，有點(diǎn)惴惴不安。我們只是在那上面發(fā)布各種產(chǎn)品信息。”
在有關(guān)Naked Pizza產(chǎn)品最為簡(jiǎn)單的信息發(fā)布上，他們每次都會(huì)做出幽默的提示。例如，他們發(fā)布的一則營(yíng)養(yǎng)消息上寫道：“你知道我們的食物里沒含生長(zhǎng)激素或抗生素嗎？”與潛在投資者一樣，老主顧也大批“關(guān)注”Naked Pizza的Twitter消息推送。單單一句有關(guān)自動(dòng)售貨機(jī)的玩笑話就被轉(zhuǎn)發(fā)了數(shù)千次。
當(dāng)然，雖然不少人試圖通過Twitter吸引投資者，但并未每一次都會(huì)取得成功。此外，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)高級(jí)副總裁喬什·貝諾夫(Josh Bernoff)建議，如果商家想去吸引投資者，應(yīng)該從事大量盡職調(diào)查。貝諾夫還與別人合著過兩本探討社交媒體的書籍。
貝諾夫說，通過社交媒體吸引投資者，“就好比將上面寫著‘投資我的公司吧’的告示張貼在電線桿上�；蛟S會(huì)有無數(shù)人看到，但你不清楚該與哪些人展開接觸。”
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本文標(biāo)題：Twitter助融資 餐廳起死回生
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