“路易·威登棕色棋盤格手提包7折”、“巴寶莉經(jīng)典格紋手提斜挎包4.5折”、“愛馬仕鉑金35CM橙色牛皮手袋9.3折”……這些促銷信息并非來自某個城市的奢侈品店或百貨公司，而是來自不同的奢侈品購物網(wǎng)站。羊城晚報記者留意到，近半年來，各種奢侈品購物網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)。
日前，易觀國際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度中國奢侈品網(wǎng)購市場交易規(guī)模達到34.5億元，環(huán)比增長19%，預(yù)計全年交易額將超過160億元。
中國市場成香餑餑
來自麥肯錫公司的一份調(diào)查指出，從2010年開始，中國奢侈品消費市場將以年均18%的速度增長，預(yù)計到2015年將占到全球奢侈品20%以上的市場份額。“中國將成為世界上最大的奢侈品消費國。”
記者留意到，目前專門做奢侈品電子商務(wù)的網(wǎng)站多達十幾個，包括尚品網(wǎng)、佳品網(wǎng)、京兆國際、美西時尚、第五大道、呼哈網(wǎng)和走秀網(wǎng)等。所涉獵的商品主要集中在手表、皮具箱包、服裝服飾、鞋品、珠寶飾品等類型。此外，網(wǎng)易也不甘寂寞，在今年推出了自己的奢侈品電子商務(wù)平臺，且祭出了100%正品保證、免運費和7天無風(fēng)險退換貨等宣傳口號。
奢侈品消費在中國市場的高速增長，也吸引了來自資本市場的高度關(guān)注。根據(jù)ChinaVenture投中集團統(tǒng)計，從2010年開始，奢侈品網(wǎng)購行業(yè)融資規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)式增長，全年披露融資案例12起，融資額達1.08億美元，超出以往數(shù)年的總和。
而海外奢侈品網(wǎng)店也開始將目光投向了中國市場。今年9月，來自意大利的全球時尚在線精品店thecorner.com即將登陸中國。為了“討好”中國消費者，上述網(wǎng)店所屬的網(wǎng)絡(luò)奢侈品零售商Yoox Group SpA和聯(lián)邦快遞合作推出一項還未向全球任何其它地區(qū)提供的服務(wù)：快遞員將在中國消費者的家門口等著他們驗收貨品、試穿衣物并決定是留下還是退回商品。
價格和貨源是兩大挑戰(zhàn)
奢侈品網(wǎng)購之所以能在中國市場風(fēng)行起來，其中一個關(guān)鍵因素在于其所提供的折扣價。大部分奢侈品網(wǎng)購平臺所提供的商品，都是以正品折扣價作為吸引消費者的一大賣點。記者留意到，大部分奢侈品網(wǎng)購平臺熱銷的產(chǎn)品都是市場價(參照該網(wǎng)站標(biāo)注的原價)的六到七折左右，部分款式甚至低至兩三折，連一些比較新的款式也有九五折。
對此，有奢侈品業(yè)內(nèi)人士分析認為，由于目前國內(nèi)奢侈品網(wǎng)購平臺所經(jīng)營的品牌幾乎全是來自海外，具有很高的外部依賴性。在商品版權(quán)得到確保的前提下，從長遠來看，價格和貨源很可能將成為限制奢侈品網(wǎng)購業(yè)生存的兩大挑戰(zhàn)。
上述人士還指出，國內(nèi)現(xiàn)有的奢侈品網(wǎng)購平臺中絕大多數(shù)都是采用海外代購、Outlet批發(fā)或者買手制等方式來運營，能夠和品牌本身合作的少之又少。這也意味著，商家要找到貨源相對穩(wěn)定而且價格也具有吸引力的貨品并不容易。最終的發(fā)展方向，奢侈品網(wǎng)購平臺只能和各個國際知名品牌合作，在向消費者提供貨品之外，還提供與品牌相匹配的一整套售后服務(wù)。
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本文標(biāo)題：奢侈品網(wǎng)站中國市場大熱 去年交易額達34.5億
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