5年前，81集電視劇《武林外傳》網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)售價(jià)僅為10萬元。5年后，98集的新《還珠格格》網(wǎng)絡(luò)售價(jià)達(dá)到了3000萬，翻了300倍。
如今，網(wǎng)站花數(shù)百萬買下電影的獨(dú)家播映權(quán)早已不新鮮，一部熱播電視劇單集便可高達(dá)100萬元。視頻網(wǎng)站的“燒錢”大戰(zhàn)已進(jìn)入白熱化。
然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前的市場并不合理，這種競爭完全是惡性的。
現(xiàn)狀
單集百萬 仍被“搶破頭”
幾天前，于正制作的電視劇《宮鎖心玉2》炒出了一集100萬的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)天價(jià)。這一價(jià)格刷新了去年底搜狐花3000萬購買98集新《還珠格格》時(shí)創(chuàng)下的紀(jì)錄。
視頻網(wǎng)站購劇成本暴漲的趨勢已經(jīng)存在了兩年，但現(xiàn)在繼續(xù)“發(fā)燙”，而且是越來越燙。去年底，當(dāng)搜狐宣布花3000萬購買了新《還珠格格》時(shí)，曾令業(yè)內(nèi)一片震驚。因?yàn)楫?dāng)時(shí)平均單集電視劇的網(wǎng)絡(luò)售價(jià)還只是每集15萬左右，但新《還珠格格》每集達(dá)到了30萬。
“搜狐這一舉動(dòng)，將所有視頻網(wǎng)站都拽進(jìn)了急功近利的漩渦。”一位競爭對手如此評論“新《還珠格格》事件”，但他也只能發(fā)發(fā)感慨，最終不得不接受現(xiàn)實(shí)，靠抬價(jià)來搶“生意”。
正是因此，半年來網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價(jià)格不斷上升�！逗髮m甄嬛》賣了2000萬，100集的《傾世皇妃》每集賣了40萬，而各大視頻網(wǎng)站正搶破頭爭奪的《宮鎖心玉2》，單集叫價(jià)已是100萬——一部40集的電視劇也許就能賣4000萬！
未來
只有更貴
年底熱劇將“奔億”
從單集電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)只需花5000元至1萬元，到單集30萬，用了2年的時(shí)間。而從30萬到100萬，僅用了半年。這種漲價(jià)的速度，令人瞠目結(jié)舌。
“再過半年是什么樣？簡直不敢想。關(guān)鍵是100萬這個(gè)架勢擋不住啊！”一名資深視頻網(wǎng)站購片人預(yù)測，只要《宮鎖心玉2》最終真能賣出100萬一集的價(jià)格，那么到了年底，熱門的電視劇單集肯定要過百萬，甚至能達(dá)到150萬。他還據(jù)此算了一筆賬：如今的電視劇少說三四十集，多則近百集，按照預(yù)測價(jià)格，意味著只要是熱門電視劇，都得奔著“億元俱樂部”去。
記者統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，每年各衛(wèi)視熱播的電視劇大概有30部左右。即便以單集100萬、每部30集，這種價(jià)格最低時(shí)的情況來計(jì)算，那么每年視頻網(wǎng)站的購劇額也能達(dá)到近10億元。
而業(yè)內(nèi)認(rèn)為，如果市場進(jìn)一步哄搶，明年可能會(huì)有兩倍于當(dāng)前的電視劇能賣到“熱播劇”價(jià)格。也就是說，一年內(nèi)說不定將有20億元資金投進(jìn)這個(gè)市場。
電影也是如此�！蹲屪訌楋w》去年底創(chuàng)下了500萬元的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷售紀(jì)錄，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這個(gè)數(shù)字今年會(huì)被打破。一位資深視頻網(wǎng)站購片人坦言：“已有范本，只能更貴。這是國內(nèi)視頻版權(quán)交易市場不成文的規(guī)定。”
分析
龍爭虎斗 網(wǎng)站樹威信搶先機(jī)
縱觀今年上半年，視頻網(wǎng)站“一擲千金”購得的大制作電視劇多達(dá)10余部，但真正稱得上“熱播”的只有《宮鎖心玉》、新《還珠格格》等不超過5部劇，其余基本沒引起什么反響。花這么多錢，真的值得嗎？
不久前搜狐曾公開表示，自己花3000萬獨(dú)家買斷新《還珠格格》，通過分銷已經(jīng)將錢收回來了。
不過這個(gè)說法遭到了部分業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑。“這不太可能，搜狐是把新《還珠格格》分銷給了5家視頻網(wǎng)站，難道每家都拿出了600萬元的天價(jià)嗎？因?yàn)橐坏┓咒N就意味著流量分流，所以這個(gè)價(jià)格很低。一般來說，其他視頻網(wǎng)站分銷的價(jià)格僅為獨(dú)家買斷價(jià)格的1/10或1/20。”一位視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人說。
“搜狐是想通過這一把豪賭，給自己在市場上樹立威信。”該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，視頻網(wǎng)站愈演愈烈的“燒錢”之戰(zhàn)，也是一場龍爭虎斗，誰能坐上龍頭老大的交椅，誰就占得了先機(jī)。告訴版權(quán)方，市場上誰最有實(shí)力。
看誰有錢 選片不需要專業(yè)眼光
國內(nèi)視頻網(wǎng)站雖然存在已久，但網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的龍爭虎斗只是近兩年才出現(xiàn)的情景。
如今正在拼搶老大交椅的“選手”很多：最早開始購買影視劇版權(quán)的搜狐，號(hào)稱視頻網(wǎng)站老大的優(yōu)酷、“老人”酷6、土豆，“新人”奇藝、樂視，以及雄心勃勃的騰訊、網(wǎng)易與新浪……中國幾乎所有有實(shí)力的網(wǎng)站都陷入了這場大戰(zhàn)。
毫無疑問，在這場爭斗中，金錢是他們最好的武器。
日前，網(wǎng)易正式宣布要拿出2億元用來購��；優(yōu)酷宣布今年僅第二季度購劇就花了4950萬元；搜狐則宣布，目前公司現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額為7.181億美元，將主要用于視頻版權(quán)的購買以及戰(zhàn)略投資。
奇藝網(wǎng)一位資深選片人透露，視頻網(wǎng)站都有專業(yè)的選片部門，原來這個(gè)部門堪稱網(wǎng)站核心，因?yàn)樗麄兊难酃鉀Q定了能否給“東家”帶來收益。然而現(xiàn)在格局發(fā)生了變化。
當(dāng)前，判斷一部電視劇是否能夠熱播幾乎沒什么技術(shù)含量�？纯囱輪T、導(dǎo)演和編劇，再看看內(nèi)容簡介，基本上就能確定。比如，現(xiàn)在一部劇只要打上海清主演的字樣，沒開拍電視劇就會(huì)搶著簽，而視頻網(wǎng)站更是恨不得想盡一切辦法拿到獨(dú)家買斷，根本不在乎劇情。
因此，如今的視頻網(wǎng)站，選片人眼光是否獨(dú)到已不重要，關(guān)鍵在于購片人是否敢搶，如何去搶。
癥結(jié)
吸金無方 上市受挫難回元?dú)?/p>
一位視頻網(wǎng)站行業(yè)高管告訴記者，這場大戰(zhàn)的勝負(fù)很快就要見分曉，實(shí)力不強(qiáng)的網(wǎng)站已經(jīng)出現(xiàn)了疲軟的狀態(tài)。
比如，通過借殼華友世紀(jì)上市，酷6網(wǎng)一度有過大筆資金。但無論通過股市融資或母公司盛大集團(tuán)的支持，大量購買影視劇、試圖證明自己實(shí)力的酷6經(jīng)過數(shù)次裁員、高管更迭，還是連續(xù)虧損。這位高管認(rèn)為，酷6已經(jīng)退出了一線視頻網(wǎng)站的競爭。
此前迅雷上市受挫，也如同買了個(gè)“爛尾樓”似的苦不堪言，大傷元?dú)�。而謀求上市的土豆，同樣面臨這道“坎兒”。因?yàn)橐坏┥鲜惺艽�，難免要被搜狐或奇藝超越，并陷入資金缺乏、“被收購”的怪圈。
一半泡沫 盲目追求和電視臺(tái)同步
是否真有實(shí)力就能一直拼下去呢？要付出多大資本才能鏖戰(zhàn)下去呢？這個(gè)問題恐怕只有跳出視頻網(wǎng)站這個(gè)行業(yè)才能看得清。
“將來網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)市場每年可能有高達(dá)20億的購劇資金洶涌，但這部分資金至少有一半會(huì)打水漂。”一位資深制片人分析說。
每年真正的熱播劇其實(shí)最多不過10部，但現(xiàn)在各大視頻網(wǎng)站都要和電視臺(tái)“同步”，只要是電視臺(tái)播，網(wǎng)站就一定要有，“他們覺得這是成為老大必須要有的資質(zhì)。”這位制片人說。
然而，電視臺(tái)播出的電視劇水準(zhǔn)參差不齊，但電視臺(tái)不那么在乎。因?yàn)椴徽摵脛�劇，電視臺(tái)實(shí)行的都是打包廣告。
視頻網(wǎng)站則不同，只有熱播劇，貼片廣告才會(huì)多起來。這樣一來，大部分時(shí)候其實(shí)都得不到良好收益。因此，所謂20億元的購劇資金，有相當(dāng)多一部分將成為泡沫。
無序競爭 燒錢大戰(zhàn)成“玩火”
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)如今呈現(xiàn)出來的競爭，是無序、雜亂、瘋狂的。正確的行業(yè)發(fā)展道路應(yīng)該是，先建立起一個(gè)完整的市場與體系，再去滿足需求。
以日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，人家是先建立了完備的市場，當(dāng)有了足夠的需求后，這個(gè)市場自然能有序地運(yùn)轉(zhuǎn)起來。但目前網(wǎng)絡(luò)視頻的情況卻恰恰相反，多數(shù)人看見了需求，才去想著建市場。
毫無疑問，沒有良好的市場運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)則，這場視頻“燒錢”大戰(zhàn)只能是“玩火”。
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