7月20日，歐米茄狀告淘寶案在北京開(kāi)庭審理。
歐米茄要求淘寶網(wǎng)設(shè)立價(jià)格過(guò)濾機(jī)制，封殺淘寶網(wǎng)上售價(jià)7500元以下的手表，淘寶網(wǎng)方面表示不接受這一要求。于是歐米茄一紙?jiān)V狀將矛盾付諸法庭。
如果說(shuō)歐米茄此舉意在“打假”，消除淘寶上的假冒偽劣腕表，那么此前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的天梭與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之戰(zhàn)，則是時(shí)尚品牌為維護(hù)傳統(tǒng)渠道而進(jìn)行的“渠道之爭(zhēng)”。
“天梭從未授權(quán)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷(xiāo)售天梭產(chǎn)品，對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)所銷(xiāo)售的帶有天梭商標(biāo)的產(chǎn)品的法律責(zé)任，應(yīng)由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獨(dú)自承擔(dān)。”當(dāng)天梭與“當(dāng)當(dāng)”之爭(zhēng)上升至“法律議程”，天梭中國(guó)表示，對(duì)任何侵犯天梭商標(biāo)或商譽(yù)的行為，天梭都將采取必要的法律行動(dòng)。此件事情的起因是，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不久前推出“父親節(jié)七五折銷(xiāo)售天梭表活動(dòng)”，天梭緊隨其后發(fā)出聲明：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上的天梭表未經(jīng)授權(quán)，非天梭不提供售后服務(wù)。其動(dòng)作的實(shí)質(zhì)是渠道利潤(rùn)保護(hù)問(wèn)題。
品牌最近有點(diǎn)煩
對(duì)許多奢侈品而言，B2C網(wǎng)站的存在是一件惱人的事。而對(duì)于電子商務(wù)帶來(lái)的種種不便，大部分時(shí)尚品牌和奢侈品牌都選擇三緘其口。
曾經(jīng)一度被時(shí)尚消費(fèi)者們看好的新渠道——網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，在中國(guó)經(jīng)過(guò)初期發(fā)展后，暴露出種種問(wèn)題，成為讓品牌頭疼的灰色地帶。北京大學(xué)奢侈品管理項(xiàng)目總監(jiān)嚴(yán)駿曾經(jīng)對(duì)媒體表示，對(duì)許多奢侈品而言，B2C網(wǎng)站的存在是一件惱人的事。
“事實(shí)上，‘非銷(xiāo)售授權(quán)的零售商進(jìn)行經(jīng)銷(xiāo)’這種現(xiàn)象在中國(guó)零售業(yè)內(nèi)很普遍，尤其是在電子商務(wù)中。”劉頌身為一家新加坡腕表品牌的中國(guó)宣傳代表，直言電商與品牌之間的矛盾。他認(rèn)為，品牌需要平衡傳統(tǒng)渠道和電子商務(wù)渠道間商務(wù)的利益均衡，一般會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的定價(jià)，并使兩者的最低售價(jià)統(tǒng)一為某折扣。倘若有經(jīng)銷(xiāo)商的售價(jià)低于這個(gè)既定折扣，此舉必然擾亂品牌精心布局的渠道和銷(xiāo)售秩序。這是天梭無(wú)法對(duì)當(dāng)當(dāng)釋?xiě)训闹饕颉?/p>
本報(bào)為此聯(lián)系時(shí)尚品牌天梭進(jìn)行采訪，但對(duì)方官方回應(yīng)“此次采訪無(wú)法參加”。
和天梭一樣，對(duì)于電子商務(wù)帶來(lái)的種種不便，大部分時(shí)尚品牌和奢侈品牌都三緘其口。
基于目前和未來(lái)幾年中國(guó)奢侈品消費(fèi)的迅猛發(fā)展，大部分電子商務(wù)都希望能夠做時(shí)尚大牌的生意。就連在網(wǎng)上賣(mài)書(shū)和賣(mài)家電起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城，也已將售價(jià)從幾千與到幾萬(wàn)元不等的天梭、歐米茄手表擺上架。
“相比電商們的積極，品牌們的表現(xiàn)顯得很遲緩。因?yàn)殡y以平衡線上線下的利益，許多時(shí)尚或奢侈品牌目前還不愿向電商正式授權(quán)銷(xiāo)售。”劉頌說(shuō)，“大量未授權(quán)的產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在中國(guó)的各種電商平臺(tái)，未來(lái)雙方的矛盾還有可能繼續(xù)激化。”
電商賭博價(jià)格戰(zhàn)
一場(chǎng)關(guān)于時(shí)尚產(chǎn)品和奢侈品的價(jià)格戰(zhàn)在不同的電子商務(wù)網(wǎng)站中硝煙彌漫，消費(fèi)者樂(lè)于取其低價(jià)者，不同的定價(jià)卻讓品牌感覺(jué)“傷不起”。
“由于在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)沒(méi)有地域限制。一些網(wǎng)站對(duì)同一品牌統(tǒng)一產(chǎn)品的定價(jià)應(yīng)該是基本一致，但是會(huì)有很多的其他原因例如會(huì)有不同級(jí)別的代理商甚至是個(gè)人使得參差不齊的價(jià)格同時(shí)出現(xiàn)。”身為最早一批接觸互聯(lián)網(wǎng)的專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)公司艾瑞集團(tuán)總裁楊偉慶(微博)，2010年8月入選首批北京電子商務(wù)專(zhuān)家委員會(huì)。在他看來(lái)，線下產(chǎn)品并無(wú)多大差異，但是網(wǎng)上商品沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，例如化妝品規(guī)格、保質(zhì)期等，都會(huì)使得線上產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)巨大差異。“大部分的產(chǎn)品是正規(guī)的，但是也不排除有其他非正常渠道。”
“網(wǎng)站以低價(jià)取勝，一旦規(guī)模擴(kuò)大，必將沖擊品牌門(mén)店的產(chǎn)品銷(xiāo)售，整個(gè)渠道的價(jià)格體系因而被攪亂。”劉頌認(rèn)為，“但這又很難控制。目前雖然時(shí)尚品牌們都在中國(guó)陸續(xù)收回代理權(quán)，但仍有很多代理存在，尤其是在鐘表行業(yè)，品牌很難控制他們中沒(méi)人向電子商務(wù)經(jīng)銷(xiāo)商供貨，以品牌不愿意看到的價(jià)格。”
上海的年輕白領(lǐng)張婕是位“時(shí)尚粉絲”。7年前，她第一次在籬笆論壇通過(guò)代購(gòu)方式購(gòu)買(mǎi)了一只Vivienne Westwood帆布大包后，便成了網(wǎng)上代購(gòu)的忠實(shí)擁護(hù)者。“上次Gucci官網(wǎng)上的旅行袋打折，只需要2900人民幣，加上代購(gòu)費(fèi)10%和一百多元的快遞費(fèi)，總價(jià)才3000多。在網(wǎng)上找代購(gòu)商購(gòu)買(mǎi)，比國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜便宜很多。”她對(duì)記者說(shuō)。
像張婕這樣的消費(fèi)者不在少數(shù)。正是這些消費(fèi)者對(duì)“非授權(quán)”電子商務(wù)渠道的追捧，讓品牌感到了威脅。“由于線上產(chǎn)品的差異性與竄貨的現(xiàn)象，有來(lái)自不同區(qū)域的貨物，這也會(huì)對(duì)一些傳統(tǒng)零售渠道已經(jīng)非常規(guī)整成熟的品牌受到一些沖擊。”楊偉慶表示這將會(huì)對(duì)奢侈品牌在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售形成一定的影響與壓力。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：歐米茄狀告淘寶 奢侈品觸“電”陣痛
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