北京時間8月3日上午消息，F(xiàn)acebook將推出自己的廣告評級系統(tǒng)，希望借此幫助企業(yè)衡量其品牌在這家社交網(wǎng)站上的推廣效果。
新指標(biāo)
美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構(gòu)comScore上周開始推出新的工具，幫助大型品牌了解有多少用戶在Facebook上查看了他們的產(chǎn)品，或是與他們的產(chǎn)品展開了互動。這款服務(wù)的重點是衡量Facebook粉絲頁面和“Like”按鈕對企業(yè)產(chǎn)生的影響，以及用戶在自己的頁面上針對特定產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)表的評論。
Facebook已經(jīng)推出了一種名為“Sponsored Stories”的廣告形式，允許廣告主抓取并發(fā)布用戶對于企業(yè)的個人評論，從而推廣品牌。與此同時，該公司本月還將與美國市場研究公司尼爾森合作推出一個評級服務(wù)，幫助用戶了解推廣效果。
隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增長，新的衡量標(biāo)準(zhǔn)和術(shù)語也層出不窮，使得廣告主越來越難以將網(wǎng)絡(luò)廣告與電視或印刷廣告進行對比。這也是comScore和尼爾森推廣上述計劃的原因。
尼爾森網(wǎng)絡(luò)廣告評價副總裁查爾斯·布克沃特(Charles Buchwalter)說，網(wǎng)絡(luò)廣告“已經(jīng)催生出了一套截然不同的衡量標(biāo)準(zhǔn)”。例如，網(wǎng)絡(luò)廣告所使用的“點進率”和“展示量”在其他營銷模式中都找不到對應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。
comScore和尼爾森都希望采用“毛評點”(gross rating point)取代其他標(biāo)準(zhǔn)來衡量廣告效果。毛評點是一種傳統(tǒng)的廣告評價模式，用受眾規(guī)模乘以受眾看到品牌的頻率得出。
通過使用毛評點，廣告主和營銷人員就可以在同一維度討論印刷、電視和戶外廣告。通過這些措施，就可以向廣告行業(yè)證明以Facebook為代表的社交媒體平臺的推廣效果。
大市場
“品牌喜歡口口相傳。”Facebook衡量標(biāo)準(zhǔn)研究團隊主管肖恩·布魯齊(Sean Bruich)說。而Facebook的理念恰恰就是幫助用戶分享想法和體驗。
Facebook的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)大幅增長。根據(jù)美國市場研究公司TBG Digital的數(shù)據(jù)，作為與用戶進行互動的平臺，F(xiàn)acebook粉絲頁面去年增長了104%。另據(jù)美國市場研究公司eMarketer測算，F(xiàn)acebook今年在美國顯示廣告市場的收入份額將從去年的12.2%增長到17.7%。 上一頁1 2 下一頁
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