中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)放緩讓一眾游戲股陰影籠罩的同時(shí)，海外市場(chǎng)輕舟已過(guò)萬(wàn)重山。
根據(jù)新聞出版總署的統(tǒng)計(jì)，2010年我國(guó)共有34家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主研發(fā)的82款網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售收入2.3億美元，比上年增長(zhǎng)111%。
而在幾年以前，中國(guó)被當(dāng)做世界游戲巨頭最重要的出口輸出市場(chǎng)，包括《魔獸世界》、《傳奇2》在內(nèi)的海外游戲牢牢占據(jù)著中國(guó)玩家的桌面。但在這個(gè)中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)發(fā)展速度已經(jīng)明顯放緩的冬天，網(wǎng)游出口被游戲公司大佬們提起的頻率越來(lái)越高。
“從去年到今年，海外發(fā)展的網(wǎng)游企業(yè)收益普遍不錯(cuò)，有的可能海外收益還大于國(guó)內(nèi)的收益。”7月27日，完美世界(納斯達(dá)克：PWRD)總裁竺琦告訴記者。
瞄準(zhǔn)出口
去年網(wǎng)游出口實(shí)現(xiàn)銷售收入2.3億美元
中國(guó)網(wǎng)游出口的第一次高峰肇始于2007年，當(dāng)年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入5500萬(wàn)美元，比上年大幅成長(zhǎng)175%。四年過(guò)去，中國(guó)網(wǎng)游出口規(guī)模已經(jīng)翻了四倍。“中國(guó)游戲出口市場(chǎng)至少還能增長(zhǎng)2到3年。”文睿研究中心咨詢事業(yè)部總監(jiān)高東旭說(shuō)。
文睿研究的研究報(bào)告顯示，2010年出口的100多款網(wǎng)絡(luò)游戲中，互聯(lián)網(wǎng)客戶端游戲占62.8%，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)游戲占28.3%，移動(dòng)網(wǎng)游戲占8.9%。在出口的客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲中，MMORPG有62款，占客戶端游戲數(shù)量的87.3%，其余的分別是音樂(lè)類游戲5款，射擊類游戲2款，體育類游戲2款。在網(wǎng)頁(yè)游戲中，RPG和SLG產(chǎn)品數(shù)量較多，分別為11款與10款，比例為34.4%與31.3%，此外，社交類游戲6款，養(yǎng)成類與棋牌類游戲各2款，模擬經(jīng)營(yíng)類游戲1款。移動(dòng)網(wǎng)游戲中主要以RPG類型為主，占60%。
其中，完美世界是中國(guó)目前網(wǎng)游出口量最大的企業(yè)，2010年海外市場(chǎng)總收入接近1億美元，占據(jù)中國(guó)網(wǎng)游出口近40%的份額。
我們的《龍之谷》昨天開(kāi)始在北美公測(cè)。”7月29日，盛大游戲CEO譚群釗說(shuō)。盛大游戲不久前公布2011年第一季度財(cái)報(bào)顯示，盛大游戲當(dāng)季海外營(yíng)收達(dá)到1020萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)35%，同比增長(zhǎng)46%。
從出口類型上，網(wǎng)頁(yè)游戲的出口非常迅猛。以網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)橹鞯娜び喂竞Ｍ鈹U(kuò)展部商務(wù)經(jīng)理李美表示，在日韓市場(chǎng)，當(dāng)?shù)貜S商在網(wǎng)頁(yè)游戲中的投入有限，因此很快成為中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲的天下，在韓國(guó)排名前10的網(wǎng)頁(yè)游戲中有八九款都來(lái)自中國(guó)。
而在出口地域上，過(guò)去幾年已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。東南亞目前是中國(guó)網(wǎng)游出口的最重要市場(chǎng)，但在竺琦看來(lái)，東南亞市場(chǎng)已經(jīng)日趨飽和，他表示美國(guó)和歐洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間會(huì)很大，相比之下，傳統(tǒng)的韓國(guó)市場(chǎng)這兩年的增長(zhǎng)速度已經(jīng)明顯放緩——每年僅有個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
讓人感到意外的是，中國(guó)對(duì)俄羅斯、巴西、阿根廷這樣的新興市場(chǎng)的游戲出口增長(zhǎng)非�？欤苗硎�，俄羅斯和南美的份額肯定會(huì)超過(guò)傳統(tǒng)的東南亞市場(chǎng)。
與此同時(shí)，中國(guó)對(duì)歐美的網(wǎng)游出口也在迅速進(jìn)展。竺琦表示，在美國(guó)上市的游戲公司在當(dāng)?shù)亻_(kāi)設(shè)業(yè)務(wù)，有助于當(dāng)?shù)赝顿Y者了解這些中國(guó)公司——過(guò)去幾年，在美國(guó)上市的中國(guó)游戲股的市盈率普遍偏低。
市場(chǎng)巨變挑戰(zhàn)
社交游戲和移動(dòng)互聯(lián)游戲的崛起影響最大
眾多接受記者采訪的游戲公司負(fù)責(zé)人都坦承，近期海外游戲市場(chǎng)環(huán)境的巨變，讓中國(guó)游戲出口面臨著一些新的挑戰(zhàn)。
其中尤其以社交游戲和移動(dòng)互聯(lián)游戲的崛起給中國(guó)游戲公司造成的影響最大——此前，中國(guó)游戲的主力軍是大型MMORPG(多人在線角色扮演)游戲的運(yùn)營(yíng)。
竺琦表示，以Facebook平臺(tái)為代表的社交游戲的興起正給傳統(tǒng)的MMORPG網(wǎng)游帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)，許多歐美玩家因此減少玩?zhèn)鹘y(tǒng)網(wǎng)游的時(shí)間。
在談到完美世界出海時(shí)曾經(jīng)遭遇的挑戰(zhàn)，竺琦感觸良多。向記者舉了兩個(gè)他印象比較深刻的例子。第一個(gè)例子來(lái)自越南，越南同樣也有防沉迷系統(tǒng)，而且管理更為嚴(yán)格，未成年人玩游戲，3小時(shí)就會(huì)被踢下線，每天晚上12點(diǎn)關(guān)閉服務(wù)器。
而完美世界第一次出海美國(guó)，就遭遇到信用卡退款危機(jī)。根據(jù)當(dāng)?shù)卣�，如果玩家未成年，無(wú)論賬號(hào)使用多久，只要家長(zhǎng)投訴該信用卡未經(jīng)授權(quán)，游戲公司就必須退款。雖然大部分都是真實(shí)的家長(zhǎng)投訴，但還是免不了有些玩家利用這個(gè)規(guī)定，玩夠了游戲惡意退款。此外，在美國(guó)還有類似蘋(píng)果App Store的“黑卡”，有的區(qū)域一棟樓的玩家都盜用信用卡玩游戲，給完美造成很大的損失。“按照我們的經(jīng)驗(yàn)，解決方案是將前期收入的20%作為退款儲(chǔ)備，但比例要控制在5%以下。”竺琦說(shuō)。
在歐美市場(chǎng)打拼了一圈的竺琦同時(shí)發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)普遍盛行的游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)的模式，到了美國(guó)卻變成另外一種景象。在美國(guó)，普遍認(rèn)為質(zhì)量不好的游戲才會(huì)去免費(fèi)。
此外，亞洲的網(wǎng)游玩家通常都想升級(jí)很快，希望炫耀自己，而美國(guó)玩家并不想升級(jí)那么快，他們希望享受這個(gè)過(guò)程，并且強(qiáng)調(diào)公平，這些都需要中國(guó)企業(yè)逐步去適應(yīng)。
“太中國(guó)化”
許多中國(guó)人覺(jué)得很漂亮的游戲裝備，在外國(guó)人看來(lái)一點(diǎn)都不好看
文睿研究的中國(guó)游戲出口報(bào)告顯示，2010年中國(guó)網(wǎng)游出口的方式正發(fā)生明顯的變化——有高達(dá)45.6%的網(wǎng)游出口時(shí)選擇獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，而授權(quán)出口的比例下降到48.6%，其余的5.8%為與海外代理商聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。
出口方式的變化對(duì)網(wǎng)游企業(yè)意義重大。竺琦說(shuō)，假如授權(quán)給國(guó)外代理商運(yùn)營(yíng)中國(guó)游戲，在當(dāng)?shù)孛慨a(chǎn)生100美元銷售額，一般分到開(kāi)發(fā)商的只有20美元，而假如中國(guó)網(wǎng)游公司直接在海外開(kāi)設(shè)全資子公司的話，這100美元的收入100%劃入上市公司——對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō)，在海外直接開(kāi)設(shè)子公司的好處是在合并報(bào)表時(shí)營(yíng)收將大幅增加。
此外，由自己的海外子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)游戲加速了中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)直接接觸當(dāng)?shù)赜脩簦沟弥袊?guó)企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)用戶的把握也會(huì)更清楚。
“如果通過(guò)代理商，中間會(huì)隔了一層信息。而獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的話，在當(dāng)?shù)氐钠放�，不管是銷售的渠道，還是其他一些合作伙伴都會(huì)建立起關(guān)系。這對(duì)于后期的發(fā)展更為重要。我們不光是賺錢(qián)就完了，謀求的是相對(duì)長(zhǎng)期的發(fā)展。”竺琦表示。
對(duì)于中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)來(lái)說(shuō)，在海外設(shè)立分公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)最大的挑戰(zhàn)來(lái)自于國(guó)際化人才的缺乏。竺琦指出，和韓國(guó)企業(yè)相比，中國(guó)游戲界真正能夠稱得上國(guó)際化的人才很少。
對(duì)此竺琦表示，他們選擇在海外大量招聘當(dāng)?shù)貑T工。在完美世界組建北美分公司的時(shí)候，除了CEO是從國(guó)內(nèi)派過(guò)去的，其它近百名員工全部在外招聘——這些人有的在美國(guó)土生土長(zhǎng)，有的來(lái)自韓國(guó)、日本。
第九城市海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人樸舜優(yōu)(韓國(guó)人)告訴記者，目前中國(guó)企業(yè)在海外招聘員工并不容易，這一方面是因?yàn)榫薮蟮奈幕町�，另一個(gè)不容忽視的因素是，中國(guó)游戲企業(yè)在海外的名氣依舊較小。
對(duì)此，比較有用的方式是和海外比較知名的游戲公司合作。樸舜優(yōu)指出，第九城市過(guò)去在中國(guó)為暴雪代理魔獸世界的經(jīng)歷，對(duì)于其海外知名度有著很好的提升，目前該公司的《名將三國(guó)》正在亞洲市場(chǎng)打開(kāi)局面。
“我們最近在日本和索尼有一個(gè)合作，消息傳出之后許多人都愿意加入我們。”樸舜優(yōu)表示，和國(guó)外大公司的合作能夠很大程度提升中國(guó)企業(yè)在海外的名聲。
曾經(jīng)因?yàn)閹椭n國(guó)游戲出口到海外而獲得韓國(guó)政府頒獎(jiǎng)的樸舜優(yōu)對(duì)此感觸頗深，他指出中國(guó)的游戲依舊需要提升國(guó)際化程度。他說(shuō)，中國(guó)的游戲“太中國(guó)化”，而韓國(guó)的游戲很多已經(jīng)看不出是韓國(guó)的游戲，因此在出口上不存在文化的差異。經(jīng)過(guò)多年的國(guó)際化進(jìn)展，韓國(guó)的游戲在開(kāi)發(fā)時(shí)大量使用國(guó)際化元素。
樸舜優(yōu)表示，相比之下，許多中國(guó)人覺(jué)得很漂亮的游戲裝備，在外國(guó)人看來(lái)一點(diǎn)都不好看。甚至在技術(shù)上，歐美3D游戲已經(jīng)是主流，但是中國(guó)目前仍以2D為主。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)游去年出口銷售收入2.3億美元 同比增長(zhǎng)111%
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