7月28日，以"開放·實時·關(guān)系--理解營銷生態(tài)之變"為主題的2011搜狐Ad Voice營銷領(lǐng)袖峰會在北京萬達(dá)索菲特大飯店精彩啟幕，本次峰是由中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)導(dǎo)的廣告營銷業(yè)最高規(guī)格峰會。來自美國、日本、韓國、香港等地的營銷專家齊聚北京，分享全球代表性的市場板塊最新廣告趨勢，最先進(jìn)創(chuàng)意技術(shù)、最經(jīng)典傳播案例，幫助中國廣告業(yè)打開全球化視野，共同探討2011年數(shù)字媒體及網(wǎng)絡(luò)營銷的最新趨勢，深度解讀在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)下，如何重構(gòu)媒體、用戶和廣告主之間的互動關(guān)系，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷邁上新的臺階，用"開放、實時、關(guān)系"的心態(tài)，更深的理解營銷生態(tài)之變，探求中國數(shù)字營銷品質(zhì)提升之道。
2011年上半年，中國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億，普及率超過36%。其中手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到3.18億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶的2/3。預(yù)計2012年手機(jī)網(wǎng)民將突破6億，超過電腦網(wǎng)民數(shù)量。SNS和微博客等社會化媒體的發(fā)展方興未艾，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容已經(jīng)超越網(wǎng)站提供的內(nèi)容，WEB2.0的發(fā)展日益深入。社會化營銷的媒體環(huán)境逐漸成熟，傳統(tǒng)的營銷理念面臨挑戰(zhàn)，這是全球數(shù)字營銷領(lǐng)域共同面對的問題，需要匯聚世界各地廣告人的智慧協(xié)同解決。也正是于此，2011搜狐Ad Voice營銷領(lǐng)袖峰成為行業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點。
搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運營官王昕
AD Voice放大全球數(shù)字營銷領(lǐng)袖聲音 巔峰智慧匯聚中國
本屆峰會由搜狐公司與中國4A聯(lián)合主辦，邀請來自全球行業(yè)機(jī)構(gòu)、廣告公司，可謂領(lǐng)袖群倫。美國互動廣告局（IAB）高級副總裁兼首席營銷官David Doty、電眾數(shù)碼高級戰(zhàn)略顧問西田真樹、北京杰爾思行廣告有限公司首席執(zhí)行官金容奭（shi）、安吉斯媒體集團(tuán)大中華區(qū)CEO 李桂芬、DDB大中華區(qū)數(shù)字發(fā)展官伍一菘等廣告業(yè)界精英代表，為大會帶來包含廣告、技術(shù)、創(chuàng)意、營銷等在內(nèi)的最新觀點，使得上午場的演講內(nèi)容既有前瞻性、啟發(fā)性，又具貼近性和操作性。了解到美國、日本和韓國的數(shù)字媒體發(fā)展和數(shù)字品牌營銷的現(xiàn)狀，以及他們分別在大品牌營銷、多屏整合營銷和移動平臺營銷領(lǐng)域的突出表現(xiàn)。
縱觀全球互聯(lián)網(wǎng)營銷市場，發(fā)達(dá)國家如美國、歐洲等互聯(lián)網(wǎng)廣告收入都已超越報紙媒體，成為及電視廣告之后的第二大廣告市場，成績喜人。美國互動廣告局（IAB）高級副總裁兼首席營銷官David Doty先生在他的題為：The Brand Moment的演講中，帶來的美國廣告市場數(shù)據(jù)令人振奮。美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的在2010年已達(dá)26Bilion美金， 2010年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告營收已達(dá)到321億人民幣。廣告主們越來越認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值，并且表示想增加對互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入。于此同時，廣告主們希望通互聯(lián)網(wǎng)廣告增加在消費者心目中的知名度，購買意向，好感度，推薦度等效果，但是而互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者給市場營銷人員提供的效果停留在點擊，瀏覽時長，VIEWthrough等指標(biāo)，兩者存在差距，因此，美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者，共同努力，通過增加創(chuàng)意表現(xiàn)和統(tǒng)一廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)，來加強(qiáng)品牌廣告的效果。這點對中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場很有啟示。
"Triple Media×Triple Screen 時代的趨勢"則是電眾數(shù)碼高級戰(zhàn)略顧問西田真樹先生的演講主題，為大家分享了在多媒體和多屏幕共存的環(huán)境下，社會化浪潮趨勢之中，日本廣告主對互動營銷最新動向，重新定義了企業(yè)傳播媒體的三種形式pay media，own meida，Earned media。pay media發(fā)展趨勢是將消費者購買行為可視化進(jìn)行基于行為Data的廣告投放, own meida的發(fā)展趨勢是各種平臺,媒體和API連接， 擴(kuò)大官網(wǎng)與MiniSite的功能,和earned media 上營銷的新趨勢。Earned media有新的內(nèi)容形式，利用Twitter上的微博內(nèi)容在Twitter中建立門戶網(wǎng)站，以及利用電視的資源提供連邊看電視邊發(fā)微博媒體化平臺，,都給了中國的社會化媒體發(fā)展提供了思路。另外，從西田先生帶來的案例中可以看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互動廣告不再是廣告，而可以用更加觸動消費者內(nèi)心情感的方式去和消費者溝通，讓消費者立刻付諸行動。
北京杰爾思行廣告有限公司首席執(zhí)行官 金容奭先生以"跨越韓國，與世界溝通!"韓國移動媒體及社會化媒體營銷現(xiàn)狀"為題，分享了韓國Mobile/SNS的營銷現(xiàn)狀及案例。目前在韓國比較主流Mobile廣告技術(shù)工具包含：AR(Augmented Reality) 、QR (Quick Response) Code 和Branded Application 。金先生帶來的"三星(撲通撲通)心跳冬奧會/世界杯的Campaign"案例，和Home plus地鐵虛擬賣場案例，都廣為好評。其中Home plus地鐵虛擬賣場案例在剛剛結(jié)束的2011戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，獲得了Media 類別 Grand Prix大獎，是的移動新技術(shù)促進(jìn)銷售的典典范。
DDB大中華區(qū)數(shù)字發(fā)展官伍一菘帶來"Digital : It's a brave new world!"演講，以數(shù)字營銷案例為重點，描繪出社會化媒體營銷關(guān)鍵點：社會化媒體的創(chuàng)意形態(tài)是創(chuàng)造內(nèi)容、人際間傳播內(nèi)容、引發(fā)參與效應(yīng)的三個步驟的循環(huán)形態(tài)。社會化媒體的創(chuàng)意的四個特征是創(chuàng)意給提供了人們的社會的認(rèn)可，創(chuàng)意鼓勵人們參與和分享，創(chuàng)意連接了人們和品牌，連接了人和人，創(chuàng)意創(chuàng)造了品牌社區(qū)，創(chuàng)意是社會化的，不是反社會的，社會化媒體的創(chuàng)意最終需要反映人性的真實，才能引發(fā)人們的參與。
而以"重新定義媒體價值--新媒體所扮演的角色"為主題的安吉斯媒體集團(tuán)大中華區(qū)CEO李桂芬的演講，與行業(yè)專門一起探討了新媒體在目前階段中越來越重要的角色和給予廣告主的營銷價值。他們緊密結(jié)合亞太地區(qū)和中國市場的營銷實踐，分享了他們的洞察和發(fā)現(xiàn)，對于本土營銷人在實際操作層面有很高的借鑒價值。
作為下午開題演講嘉賓的中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民先生，則以狂飆時代：大國化和數(shù)字化雙重壓力下整合營銷的突破與轉(zhuǎn)型為題，從大國化的社會環(huán)境和數(shù)字化的內(nèi)在驅(qū)力 兩個方面，探討了雙重作用下的中國廣告與傳媒市場趨勢，他認(rèn)為中國的傳播從強(qiáng)調(diào)碎片化的整合到強(qiáng)調(diào)共鳴、共創(chuàng)、共享。具有代表性的網(wǎng)絡(luò)視頻冊急需突破尋求內(nèi)容突破，構(gòu)建大內(nèi)容體系。
后門戶時代升級計劃啟動 搜狐[門戶]+引領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)平臺化整合之路
作為此次峰會的主辦方，搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運營官王昕女士代表搜狐致辭，分享了數(shù)字媒體領(lǐng)域的三大發(fā)展趨勢，分別是社會化媒體席卷全球、可視化內(nèi)容營銷方興未艾、移動互聯(lián)網(wǎng)增速明顯。順應(yīng)這一趨勢，搜狐營銷將推出三大新舉措：后門戶升級計劃"搜狐[門戶]+"、企業(yè)社會化溝通平臺以及無線營銷平臺。后門戶升級計劃，指搜狐門戶將升級成為分跨"門戶、視頻、SNS、SEM、垂直"互聯(lián)網(wǎng)五大門類的搜狐[門戶]+。搜狐公司經(jīng)過十三年的用戶積累和不間斷的產(chǎn)品升級，在繼續(xù)夯實門戶地位的同時，近幾年陸續(xù)成功推出了一系列在互聯(lián)網(wǎng)各門類中均獲領(lǐng)先地位的內(nèi)容和產(chǎn)品，分別是以搜狐視頻為代表在視頻領(lǐng)域、以搜狐微博和白社會為代表在社會化媒體領(lǐng)域、以搜狗搜索為代表在SEM領(lǐng)域、以搜狐汽車、搜狐焦點、搜狐金融、17173為代表在垂直領(lǐng)域，這五大門類的縱深發(fā)展順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)趨勢，滿足了中國網(wǎng)民對網(wǎng)上生活的多元化需求。其次，企業(yè)社會化溝通平臺是指搜狐在新的社會化傳播背景下，幫助企業(yè)搭建與公眾、消費者互動的雙向溝通平臺。第三，無線營銷平臺是指搜狐針對中國互聯(lián)網(wǎng)的特點，為廣告主提供PC平板電腦不能觸及的移動用戶群，以及結(jié)合豐富多彩應(yīng)用的相關(guān)精準(zhǔn)廣告營銷。
搜狐作為互聯(lián)網(wǎng)門戶中領(lǐng)先的整合營銷代表，在目前的碎片化、社會環(huán)境下，整合營銷之變是當(dāng)下所有網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)精英們最關(guān)注的話題。來DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人 胡延平先生、電眾數(shù)碼執(zhí)行副總裁 尹敬業(yè)先生、凱洛（中國）數(shù)字行銷副總裁 崔延寧先生、中央電視臺廣告中心策略總監(jiān) 佘賢君先生與搜狐公司廣告營銷副總裁崔莉莉女士一起，共同探討，碎片化營銷環(huán)境下的整合傳播趨勢。論壇上，嘉賓們還進(jìn)行了有趣的Ipad互動。
今年是視頻網(wǎng)站的爆發(fā)年，自制劇、長視頻版權(quán)競爭、網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的融合是今年的熱點，備受關(guān)注，也成為本次大會希望探討的核心話題之一，大會下午的第二場論壇邀請了易觀國際總裁 于揚先生、原尼爾森Online高級副總裁 馬旗戟先生、上海劇星傳播董事長 査道存先生與搜狐公司廣告營銷副總裁施麗莉女士，從行業(yè)的高度，關(guān)注當(dāng)前中國核心消費群體以及媒介接觸的變化，展望網(wǎng)絡(luò)視頻與電視媒體的融合趨勢，以及中國視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的發(fā)展，以經(jīng)典案例剖析不同營銷模式給廣告主帶來的品牌傳播價值。
同時值得一提的是，本次峰會開創(chuàng)性地提供了大學(xué)生與精英人士對話的渠道，主辦方從在京高校中選拔新聞傳播學(xué)專業(yè)的高年級學(xué)生與嘉賓互動，希望通過這種形式開闊學(xué)子的眼界，為營銷傳播領(lǐng)域培養(yǎng)后備人才。由網(wǎng)絡(luò)媒體搭建平臺促進(jìn)產(chǎn)業(yè)界和教育界直接面對面，這種形式也代表著互聯(lián)網(wǎng)媒體一種持續(xù)積極的創(chuàng)新姿態(tài)，獲得了行業(yè)肯定。
2011搜狐Ad Voice營銷領(lǐng)袖峰會，為中國數(shù)字營銷行業(yè)和國際領(lǐng)先趨勢之間，搭建了即時交流的平臺，我們傾聽到來自全球的最領(lǐng)先觀點，打開了中國數(shù)字營銷領(lǐng)域2011的全球化視野，用"開放、實時、關(guān)系"的心態(tài)，理解營銷生態(tài)之變，探求品質(zhì)提升之道。7月28日，讓國內(nèi)外數(shù)字營銷、廣告?zhèn)鞑I(yè)，都停下腳步，在中文世界知名的網(wǎng)絡(luò)平臺搜狐搭建的全球交流舞臺上，共同探求數(shù)字營銷品質(zhì)與速度的平衡，為新十年中國數(shù)字空間的扎實成長助力！
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本文標(biāo)題：2011搜狐Ad Voice營銷領(lǐng)袖峰會開幕 尖峰對話營銷生態(tài)之變
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