易觀預(yù)測2012年B2C市場規(guī)模
易觀研究認為，B2C市場增長的放緩會和營銷成本的壓縮控制有關(guān)。優(yōu)質(zhì)營銷資源的匱乏導(dǎo)致營銷成本在2011年快速提升，讓電商企業(yè)全年的運營成本大幅提升。與此同時各種CPS模式的營銷模式以及微博媒體開始引起關(guān)注。此趨勢在2012年仍然值得關(guān)注。
首先，2012年物流環(huán)節(jié)依然是B2C市場痛點。阿里系物流的建設(shè)還未有所體現(xiàn)，而電商自建物流的門檻也在快速提升，除京東、亞馬遜等核心B2C外的企業(yè)很難再集中資源大興土木。自建物流的爭議也宣告結(jié)束。整體市場的物流還是需要依靠第三方物流的能量。另外值得關(guān)注的是騰訊QQ網(wǎng)購在物流端的表現(xiàn)。
另外電子商務(wù)最關(guān)注的問題還是營銷問題。為了滿足交易規(guī)模的快速增長，電子商務(wù)營銷戰(zhàn)已經(jīng)從線上到線下實現(xiàn)了全面覆蓋。盡管的投入產(chǎn)出指標(biāo)上已經(jīng)持續(xù)下滑，但是資源的爭奪才是市場競爭的核心。隨著資本市場的冷卻，電商需要尋找新的訂單入口。由于資源分配的過于集中，2012年CPS等精準(zhǔn)廣告的價位有可能還會提升。除了縮減投放費用之外，中小電商的推廣需求爆發(fā)點將分布在社會化媒體營銷平臺、SNS、微博等新媒體平臺。
從整體的運營節(jié)奏上，大部分電商都會在2012年調(diào)整節(jié)奏，控制戶外、SEO等傳統(tǒng)營銷的成本。因此，易觀研究認為2012年電商整體的營銷成本會出現(xiàn)下滑，而精準(zhǔn)廣告的整體規(guī)模依然保持增長。
<推薦閱讀
普京建議開展在線總統(tǒng)競選討論>>>詳細閱讀
本文標(biāo)題：易觀：2012年B2C市場規(guī)模達4500億 增速下降
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20120101/22301.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示