tmall改名被指早有預(yù)謀
副總裁昨天在揭曉“天貓”名稱后坦言，淘寶商城幾個(gè)月前就已醞釀改名，這是集團(tuán)內(nèi)部憋了很久的秘密。 “天貓”取tmall諧音，同時(shí)tianmao.com的域名也已被阿里悄然拿下。
在一些行業(yè)觀察者看來(lái)，淘寶商城的改名是早有預(yù)謀。 2010年11月，tmall.com獨(dú)立域名上線；去年6月，淘寶一拆為三，淘寶網(wǎng)、淘寶商城、一淘網(wǎng)分別獨(dú)立運(yùn)營(yíng)；9月，淘寶商城開(kāi)放引入數(shù)十家獨(dú)立B2C網(wǎng)站；10月，淘寶商城發(fā)布新規(guī)，提高進(jìn)入門(mén)檻，遭遇鬧事者圍攻后仍守住新規(guī)底線未讓步。而從今年1月1日起，其全場(chǎng)假一賠五的消費(fèi)者補(bǔ)償額度也已上調(diào)。
按照()在淘寶拆分時(shí)披露的規(guī)劃，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的三家公司將分別專(zhuān)攻電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的三條業(yè)務(wù)線：一淘網(wǎng)的購(gòu)物搜索，淘寶網(wǎng)的C2C社區(qū)化創(chuàng)新以及淘寶商城的B2C專(zhuān)業(yè)購(gòu)物。有業(yè)者當(dāng)時(shí)猜測(cè)，獨(dú)立后的B2C商城業(yè)務(wù)可能最先上市。
不過(guò)，張勇昨天否認(rèn)更名天貓系為上市鋪路考慮，天貓目前沒(méi)有任何獨(dú)立IPO的計(jì)劃。
曲線叫板全球巨頭亞馬遜
盡管不少人仍對(duì)“天貓”之名略感雷人，但阿里方面樂(lè)觀地認(rèn)為，企業(yè)更名帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)效果有不少珠玉在前。
根據(jù)可查資料，BMW汽車(chē)在國(guó)內(nèi)的原品牌名叫“巴依爾”，1992年后改為寶馬，成功突出寶馬車(chē)高貴風(fēng)格氣質(zhì)，如今已躋身豪華車(chē)的代表；2006年，英特爾換標(biāo)，開(kāi)啟了從純芯片公司向平臺(tái)化解決方案公司升級(jí)之路；2003年，聯(lián)想更名lenovo，也成功為其國(guó)際化戰(zhàn)略鋪路。
事實(shí)上，在電商領(lǐng)域，類(lèi)似的品牌更名也有先例，目前全球最大的B2C網(wǎng)站亞馬遜在創(chuàng)建時(shí)名叫Cadabra，在1995年7月才改用世界上最大的河流名字“Amazon（亞馬遜）”重新命名，從賣(mài)出第一本書(shū)到2010年全年成交額達(dá)342億美元，亞馬遜用了15年時(shí)間攀上全球電子商務(wù)的王座。張勇昨天披露的數(shù)據(jù)顯示，tmall成立四年來(lái)，期間其每年以同比300%-400%的速度快速增長(zhǎng)。
高盛最新的研究報(bào)告則指出，亞馬遜在線銷(xiāo)售總額增長(zhǎng)率為23%，第四季度同比增長(zhǎng)38%。目前tmall在國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)占據(jù)53%份額，有看好中概股的分析師認(rèn)為，中國(guó)電商超越亞馬遜只是時(shí)間問(wèn)題。
平臺(tái)類(lèi)電商尚可逃過(guò)冬天
從2011年下半年開(kāi)始，有關(guān)電子商務(wù)正在進(jìn)入冬天的說(shuō)法塵囂之上，大量垂直的B2C網(wǎng)站依靠融資-燒錢(qián)-再融資實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)循環(huán)的非常規(guī)模式已經(jīng)飽受質(zhì)疑。其實(shí)在VC季結(jié)束前，一些垂直B2C企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)成本過(guò)大�！按蠹叶荚谄疵鼣U(kuò)張和發(fā)展，燒錢(qián)投廣告、高薪挖角、打價(jià)格戰(zhàn)，并沒(méi)有把精力放在基本功上，整個(gè)行業(yè)愈發(fā)扭曲。 ”一位與會(huì)業(yè)者表示。
張勇認(rèn)為，目前tmall這樣的B2C開(kāi)放平臺(tái)尚未遭受波及。“平臺(tái)模式?jīng)Q定其輕，在這里用戶獲得的成本還很低，因此活得還不錯(cuò)。 ”他透露，tmall2011年全年交易額已經(jīng)超過(guò)1000億，是2010年的3.5倍，alexa流量排名已經(jīng)在全球排名達(dá)到57位，在中國(guó)排名第10。
“一大批具有生產(chǎn)和設(shè)計(jì)能力的企業(yè)，開(kāi)始基于互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，乃至第二次創(chuàng)業(yè)。他們都能提供非常清晰的核心價(jià)值，所以這是價(jià)值型的電子商務(wù)的大年。”張勇稱，對(duì)平臺(tái)類(lèi)電商而言，2012仍大有可為。
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本文標(biāo)題：淘寶商城改名天貓 否認(rèn)單飛為獨(dú)立上市鋪路
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