奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始進(jìn)入里約周期，而倫敦奧運(yùn)會(huì)已成為歷史。
在實(shí)體上，本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)留給媒體和公眾印象最深的是它大量使用了臨時(shí)場(chǎng)館，曾舉辦籃球比賽的場(chǎng)館甚至在被拆除后將運(yùn)往里約進(jìn)行二次利用。連倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科都表示：“臨時(shí)場(chǎng)館所體現(xiàn)的綠色、可持續(xù)建筑設(shè)計(jì)理念，無(wú)疑將成為倫敦對(duì)奧運(yùn)會(huì)發(fā)展的最大貢獻(xiàn)。”
而在虛擬世界上，這屆倫敦奧運(yùn)會(huì)帶給大家的回憶和妙趣，無(wú)疑來(lái)自它和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深度結(jié)合與互動(dòng)。
每一屆奧運(yùn)會(huì)都少不了新的英雄故事，但在2012年的倫敦，公眾對(duì)社交媒體平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，英雄故事不只流傳在賽場(chǎng)里和熒幕上，更活躍在網(wǎng)友指尖可觸的社交媒體客戶(hù)端上。
東道主英國(guó)代表團(tuán)利用家門(mén)口辦奧運(yùn)的天時(shí)地利人和，實(shí)現(xiàn)了獎(jiǎng)牌榜排名的大幅躍升，這其中的相當(dāng)一部分功勞，要記在其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目自行車(chē)和賽艇上——他們的開(kāi)幕式旗手克里斯·霍伊繼在北京奧運(yùn)會(huì)上勇奪三金后，在倫敦再獲三金。他自然又一次成了英國(guó)的民族英雄，其奪冠的消息占據(jù)了各大媒體的頭條。而在推特（Twitter）和臉書(shū)（Facebook）等社交媒體平臺(tái)上，關(guān)于霍伊的討論也是最熱門(mén)的話題之一。
英國(guó)的另一名奧運(yùn)金牌得主，男子5000米和1萬(wàn)米的雙料冠軍莫·法拉赫也在社交媒體平臺(tái)上得到熱捧。不過(guò)他出名的方式和霍伊略有不同。因在5000米決賽沖刺階段的表情過(guò)于夸張，法拉赫睜圓雙眼、張大嘴巴的驚訝表情圖片先是在社交媒體平臺(tái)被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，隨后又被網(wǎng)友利用PS技術(shù)制作成斯巴達(dá)勇士、僵尸大戰(zhàn)、F1撞車(chē)等多個(gè)場(chǎng)景的主角。
有著“海報(bào)男孩”美稱(chēng)的托馬斯·戴利雖然只在家門(mén)口拿到了一枚銅牌，但這并沒(méi)有妨礙戴利在社交媒體平臺(tái)上的大熱，他的每一條更新都會(huì)迎來(lái)大量轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，而媒體對(duì)他備戰(zhàn)、參賽的各種報(bào)道也會(huì)引起粉絲們的熱議——他在男子10米跳臺(tái)比賽中因提出受閃光燈干擾而申請(qǐng)重跳并被允許一事，就引來(lái)對(duì)比賽規(guī)則和東道主優(yōu)勢(shì)的大討論；甚至，當(dāng)他未能獲得男子雙人10米跳臺(tái)跳水的金牌后，有網(wǎng)友在推特上對(duì)其進(jìn)行了人身攻擊，引來(lái)了英國(guó)警方的調(diào)查。
相比之下，在萬(wàn)里之外的中國(guó)，因?yàn)橛脩?hù)數(shù)量的優(yōu)勢(shì)，奧運(yùn)明星從社交媒體平臺(tái)上獲得的人氣要比他們的國(guó)外同行高得多。
孫楊、葉詩(shī)文、雷聲等在微博上的粉絲數(shù)量實(shí)現(xiàn)了一夜暴漲，目前都是百萬(wàn)乃至上千萬(wàn)級(jí)的。目前，他們更新的每一條微博都至少是“一呼千應(yīng)”。甚至，在孫楊首奪男子400米自由泳金牌后，有微博平臺(tái)專(zhuān)門(mén)為孫楊的奪冠繪制了一幅插圖，統(tǒng)計(jì)了該微博被各大洲網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的用時(shí)僅為6分鐘。
除去根據(jù)與合作方約定發(fā)布的相關(guān)奧運(yùn)微博外，不少年輕的中國(guó)奧運(yùn)明星在社交媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)了他們很個(gè)性、時(shí)尚的一面——葉詩(shī)文的微博上有許多她關(guān)注星座運(yùn)勢(shì)的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，馮喆更是把微博當(dāng)做和好友、粉絲互動(dòng)的平臺(tái)，經(jīng)常貼上自己在訓(xùn)練、比賽間隙的“萌”照，配上詼諧幽默的“解說(shuō)”，頗受粉絲追捧。
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