臉譜、Zynga等社交媒體公司的股票在20日繼續(xù)呈現(xiàn)“自由落體”式下跌，公司表現(xiàn)與數(shù)月之前的業(yè)內(nèi)預(yù)期相去甚遠(yuǎn)，它們對(duì)有效商業(yè)模式的探索依然是柳暗花未明。
臉譜股價(jià)當(dāng)天一度跌至每股18.8美元，不足5月上市時(shí)每股38美元發(fā)行價(jià)的一半。美國(guó)媒體報(bào)道說，在近期一次員工會(huì)議上，臉譜首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格承認(rèn)對(duì)公司股票表現(xiàn)心存憂慮，表示看著臉譜股票下跌非常“痛苦”，但認(rèn)為隨著公司新計(jì)劃的推出，投資人將有長(zhǎng)期回報(bào)。
彭博新聞社統(tǒng)計(jì)顯示，隨著臉譜針對(duì)早期投資者和員工的首輪股票禁售期最近結(jié)束，臉譜在2011年1月以來禁售期后股票下跌最嚴(yán)重的公司中排名第二。排名第一的是臉譜一直以來息息相關(guān)的“好兄弟”、社交游戲公司Zynga。
Zynga的市值20日約為22．8億美元，而在今年第二季度末，該公司包括現(xiàn)金、房產(chǎn)等在內(nèi)的財(cái)產(chǎn)總值還是27億美元。Zynga于去年12月以每股10美元上市，今年3月股價(jià)達(dá)到最高16美元．但在7月公布未及預(yù)期的業(yè)績(jī)后，它的股票開始“跌跌不休”，20日已跌至2．99美元。
一些分析人士認(rèn)為，與10多年前互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)期那些創(chuàng)業(yè)公司不同，臉譜等公司至今還保有尚在健康范圍內(nèi)的營(yíng)業(yè)收入，有些公司還有凈利潤(rùn)進(jìn)賬。然而它們近期的業(yè)績(jī)都不及分析人士預(yù)期，這些公司似乎沒能展現(xiàn)出帶動(dòng)新一輪互聯(lián)網(wǎng)熱潮的動(dòng)力。而投資者對(duì)社交媒體領(lǐng)域的過高預(yù)期，讓這些公司幾乎沒有任何出錯(cuò)的空間。
高估值、爛表現(xiàn)之后產(chǎn)生的首要疑問，是社交媒體公司能否建立起有效的商業(yè)模式。臉譜等公司的迅速崛起被認(rèn)為是“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”的結(jié)果，即用戶越多、營(yíng)業(yè)收入和用戶數(shù)量增長(zhǎng)的速度更快；但當(dāng)用戶環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”的副作用也會(huì)迅速呈現(xiàn)。
從臉譜上市伊始，投資人和分析師就在催問扎克伯格何時(shí)能拿出令人信服的移動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)方案。隨著越來越多用戶在手機(jī)和平板電腦上使用社交網(wǎng)絡(luò)，臉譜一直沒能說明如何保證用戶對(duì)其移動(dòng)平臺(tái)上廣告的點(diǎn)擊率。
而市場(chǎng)分析師目前對(duì)Zynga一律持負(fù)面態(tài)度，認(rèn)為用戶對(duì)Zynga目前的社交游戲已經(jīng)厭煩，導(dǎo)致其以銷售虛擬產(chǎn)品為主的盈利模式遭遇重創(chuàng)。Zynga能迅速翻盤的關(guān)鍵在于一個(gè)接一個(gè)推出受歡迎的游戲，而它能否保持這種創(chuàng)新精神，目前還讓人心存疑慮。有分析人士認(rèn)為，Zynga很可能會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代遭遇“熄火”的第一家大公司。
缺乏有效的商業(yè)模式、營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)低于預(yù)期動(dòng)搖了投資者的信心，甚至影響了公司自身員工的士氣，同時(shí)也對(duì)社交媒體企業(yè)保持創(chuàng)新產(chǎn)生負(fù)面影響。
美國(guó)證券交易委員會(huì)20日公布的最新文件顯示，臉譜最早的投資人、貝寶公司創(chuàng)始人之一、以支持大學(xué)生輟學(xué)創(chuàng)業(yè)著稱的彼得·蒂爾已經(jīng)在上周出售了自己幾乎全部的臉譜股票。而《華爾街日?qǐng)?bào)》20日更以《美國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)遭投資人放棄》為題報(bào)道說，有至少四位報(bào)道說涉及的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的早期投資商，包括硅谷著名投資人、網(wǎng)景公司創(chuàng)始人馬克·安德森，因公司表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，在近期售出或減持其股票。
美國(guó)證券交易委員會(huì)公布的最新文件顯示，Zynga在近期拿出價(jià)值約1.22億美元的股權(quán)用以保存自己的工程師團(tuán)隊(duì)。但目前已有投資人起訴Zynga的高管誤導(dǎo)公眾、在公司股價(jià)高時(shí)賣掉自己的股票，謀得巨額利益。技術(shù)新聞網(wǎng)站“萬物數(shù)字化”報(bào)道說，硅谷多家公司近日收到“洪水般”來自Zynga工程師的履歷，他們要么希望跳槽、要么決心自己創(chuàng)業(yè)，對(duì)上市才8個(gè)月的Zynga失去信心。
一位自稱是Zynga員工的用戶在美國(guó)問與答網(wǎng)站上說，自己每星期工作達(dá)100小時(shí)，公司的管理層和企業(yè)文化都讓人反感，而禁售期結(jié)束后的股票表現(xiàn)也讓人失望。
此外，社交媒體企業(yè)表現(xiàn)不佳，再次引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)扎克伯格這類“宿舍里走出的首席執(zhí)行官”的管理能力產(chǎn)生質(zhì)疑。美國(guó)坦真特資產(chǎn)管理公司一位負(fù)責(zé)人表示，史蒂夫·喬布斯在蘋果公司創(chuàng)始初期都是身著西裝推介自己的公司，而扎克伯格在上月臉譜第一次季度財(cái)報(bào)會(huì)議上仍穿著球鞋和帽衫，這是對(duì)投資者不尊重的體現(xiàn)。有企業(yè)管理專家認(rèn)為，扎克伯格應(yīng)當(dāng)辭職，像谷歌公司當(dāng)年那樣，找一位有經(jīng)驗(yàn)的高管來管理臉譜。
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本文標(biāo)題：社交媒體股價(jià)暴跌背后 商業(yè)模式待考驗(yàn)
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