21日，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2012年（上）中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國奢侈品網(wǎng)購市場規(guī)模逐年遞增，截至2012年上半年，奢侈品網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)135億元，是2009年28.6億元的5倍。
隨著中國富裕人口的增加，奢侈品市場不斷擴(kuò)大，每年奢侈品保持40%增長，中國正在成為世界第一大奢侈品消費(fèi)市場。
近年來，如走秀網(wǎng)、第五大道、尚品網(wǎng)、唯品會(huì)等奢侈品電商網(wǎng)站紛紛上線。2011年11月，京東商城旗下的奢侈品獨(dú)立購物網(wǎng)站360top正式上線，陸續(xù)有一批奢侈品品牌入駐，標(biāo)志著奢侈品網(wǎng)購潛力巨大。業(yè)內(nèi)將2011年稱為奢侈品電子商務(wù)的“中國元年”。
中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2009年，中國奢侈品網(wǎng)購市場交易規(guī)模為28.6億元，到2011年底達(dá)到107億元，截至今年上半年，奢侈品網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)135億，同比增長58%。
奢侈品B2C模式的融資金額在電子商務(wù)行業(yè)融資中也占驕傲水平。以唯品會(huì)、優(yōu)品網(wǎng)、走秀網(wǎng)為代表的奢侈品電商紛紛宣布融資成功，快速發(fā)展的市場提高了奢侈品B2C公司的整體估值。
快速的增長也帶來一系列問題。2012年7月30日，奢侈品電商網(wǎng)站佳品網(wǎng)進(jìn)行規(guī)模性裁員，這無疑是讓奢侈品電商深陷“泥潭”。
據(jù)了解，從2011年年底到今年上半年，網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易尚品、新浪旗下的新浪奢品都經(jīng)營情況不佳，呼哈網(wǎng)欠薪、走秀網(wǎng)裁員、尊酷網(wǎng)CEO離職等消息不斷，奢侈品電商被層層烏云籠罩。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品電商已經(jīng)進(jìn)入洗牌期，如何突破困局是整個(gè)行業(yè)需要思考的問題。
中國電子商務(wù)研究中心助理分析師周翔認(rèn)為，中小垂直自營類電商是未來B2C市場發(fā)展的主流方向。B2C細(xì)分市場中壟斷性企業(yè)還很少，其中奢侈品B2C作為新的業(yè)務(wù)模式，如果能對市場進(jìn)行細(xì)分開發(fā)，企業(yè)能獲得較好的發(fā)展空間，估值的上升空間也較大。
中國電子商務(wù)研究中心表示，未來國內(nèi)二、三線奢侈品品牌將增多，消費(fèi)者品牌、品類選擇面更廣，消費(fèi)者也將更趨理性地進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。預(yù)計(jì)到2013年，中國奢侈品網(wǎng)購市場規(guī)模將達(dá)237.6億元。
據(jù)悉，截至今年上半年，中國電子商務(wù)市場交易額達(dá)3.5萬億元，同比增長18.6%；國內(nèi)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)達(dá)38780家，同比增長8%。
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本文標(biāo)題：中國奢侈品電商行業(yè)進(jìn)入洗牌期 突破困局是難題
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